Facultad de Diseño y Comunicación
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Neuromarketing en las mentes

¿De qué manera piensa y reacciona el cerebro del consumidor?

Autor: Concilio, Valentino

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Neurodiseño - La clave para lograr reputación y una imagen positiva en las empresas - Comunicación de marcas en redes sociales - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - Identidad y comunicación visual en un producto de consumo - Planeamiento estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online - Estrategia de Branding Emocional para generar valor - El valor de la marca en épocas de crisis económica - Comunicación de marca en las empresas peruanas - Innovaciones tecnológicas

Palabras Clave: consumidor mensaje publicidad tecnología marketing

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Neuromarketing en la mente del consumidor, corresponde a la Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de investigación y sigue la línea temática nuevas tecnologías debido a que se desarrolla basándose en investigar de qué manera piensa y reacciona el cerebro del consumidor ante campos de acción del marketing. El PG se propone responder a una de las problemáticas más significativas que afronta actualmente el marketing o la publicidad. La evolución de la ciencia ha dado origen a múltiples campos del saber que, individualmente o en conjunto, ofrecen la posibilidad de abordar los problemas de la sociedad desde diferentes ángulos. Desde sus inicios, el marketing en su afán por satisfacer las necesidades del consumidor se sustentó en conocimientos dentro de otras disciplinas. Al incorporarse los avances de las neurociencias, se produjo una evolución de tal magnitud que dio lugar a la creación de una nueva disciplina, que se conoce con el nombre de neuromarketing, que es un nuevo enfoque para abordar el análisis del comportamiento del consumidor a través de la comprensión de sus procesos cerebrales. El Neuromarketing es un nuevo campo de estudio que pretende aplicar los principios de la neurociencia para la investigación de mercados, ya que es en el cerebro donde se producen las diferentes sensaciones y estímulos producidos por los diferentes sentidos, los estudios realizados por el neuromarketing utilizan tecnologías de la neurociencia tales como electroencefalografía, resonancia magnética funcional, magneto encefalografía, entre otras, con el fin de medir los cambios en la actividad de las distintas zonas del cerebro. La pregunta problema que se planteó es ¿De qué manera piensa y reacciona el cerebro del consumidor ante campos de acción del marketing? El objetivo general de este Proyecto de Graduación es investigar para conocer en profundidad las características, las técnicas y las tecnologías que se utilizar en el neuromarketing para comprender el comportamiento del consumidor. Comprender cómo afecta el neuromarketing a la conducta del consumidor a partir de las innovaciones y tecnologías aplicadas por esta disciplina acompañado de la neurociencia. Los objetivos específicos de este proyecto son estudiar y comprender el comportamiento del consumidor al momento de la compra de un producto o servicio, investigar en profundidad las características del neuromarketing, analizar los niveles de emoción, atención y memoria evocados por estímulos en contexto de marketing, investigar las principales tecnologías que se usan en estudios de neuromarketing y reflexionar sobre la gran importancia que tiene esta disciplina.


Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación puede relacionarse con algunas materias antes vistas en la carrera tales como: Comercialización dos ya que permite el análisis crítico de los comportamientos de compra, la situación del mercado respecto al contexto social y entender al consumidor en relación con sus necesidades actuales. Por otro lado, Publicidad cinco, permite analizar los tonos de comunicación y sistemas para la correcta difusión del mensaje que transmite la marca al consumidor. Esto es de gran ayuda para poder entender las formas de comunicación y los recursos escritos más efectivos para poder llegar a los clientes de manera efectiva.


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