Facultad de Diseño y Comunicación
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El Indumento Como Elemento Comunicativo

Las problemáticas de interpretación del código de la moda

Autor: Cusmano, Sol

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Mujeres empoderadas, el feminismo y la feminidad - Una herramienta poderosa en el ámbito hospitalario - Nuevas Tendencias en Comunicación de Moda - La creación de una identidad artística a través de la indumentaria - Sastrería Transformada - Expansión y expresión de moda mediante estampas - El poder de la imagen - Moda feminista o feminismo en la moda - El relato se convierte en estampa - Comunicar consciencia

Palabras Clave: arte código comunicación consumo moda

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado titulado El indumento como elemento comunicativo. Las problemáticas de interpretación del código de la moda, corresponde a la carrera de Diseño Textil e Indumentaria, se enmarca dentro de la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historias y Tendencias, ya que se investiga acerca de la distorsión del mensaje codificado por un diseñador y recibido por el usuario. En este Proyecto de Graduación, se busca comprender al indumento como un medio de comunicación que sirve como reflejo del contexto social, sus problemáticas, ideologías y hábitos de consumo. Además se analiza la relación entre el usuario y el indumento, para poder comprender si este es percibido como un medio de comunicación y como una herramienta en la que se expresan las necesidades del consumidor. Partiendo desde una base semiológica y sociológica, el Proyecto de Grado se enfoca en la codificación de un mensaje contenedor de valores e ideologías, y la licuefacción del mensaje a través de la reproducción y masificación del indumento, derivando en un código carente de significado y en la valoración de la funcionalidad del indumento por sobre su cualidad comunicativa. Para el desarrollo del análisis del código y su licuefacció se investigan las insignias sociales tanto actuales como históricas. Como referencia histórica y para analizar el transcurso de los signos a lo largo del tiempo y la licuefacción de su significado se toma específicamente el código de expresión de la contracultura Punk, de la cual derivan varias prendas, estampas, accesorios y calzados que se continuan usando en la actualidad y han llegado a instalarse como componentes esenciales de los usuarios. Utilizando la chaqueta de cuero, los borcegos, el tartán y las tachas como ejemplo, se indaga acerca de los orígenes de cada uno de los medios de expresión y su masificación en la sociedad. A partir de allí se realizaron encuestas que evidencian la falta de comprensión del indumento como un medio de expresión ideológico, sino como una herramienta de vinculación y pertenencia social. Es decir que los datos recaudados reflejan que la mayor parte del actor social medio argentino percibe al indumento como un elemento que le permite su inserción y pertenencia dentro de grupos sociales específicos, mas que como una correspondencia ideológica. Además, se investiga acerca de las insignias actuales en la Argentina, como el pañuelo verde, sus orígenes como signo y su estado en la actualidad. También, a partir de los cambios sociales brindados por la pandemia del covid-19 se analiza la contrucción de nuevas insignias que se tranforman en fetiches, los cambios en el sistema de la moda tradicional y su comunicación, además de nuevas paradigmas de consumo y consciencia que fusionan moda, arte y salud. Para profundizar aún más se realizaron entrevistas complementarias para acompañar los datos cuantitativos. Los resultados de las entrevistas destacan que el usuario comprende y ejecuta el mensaje ideológico del indumento a la perfección, pero dicho proceso se da de forma inconsciente. Lo que para el usuario es una herramienta de pertenencia social, para el diseñador es la ejecución de su mensaje y del mensaje de la ideología del contexto sociocultural. El Proyecto culmina con la apertura de nuevas líneas de investigación acerca de las más recientes insignias y un nuevo paradigma de consumo que proporciona el aislamiento social y la economía en época de pandemia, a partir de la incógnita acerca de cómo se desarrollará a futuro estas nuevas costumbres y hábitos en los individuos.


Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Grado aporta un nuevo punto de vista sobre la comunicación mediante el indumento. Si bien los temas tratados en el trabajo se abordan tangencialmente en asignaturas como Producción de Modas o las optativas culturales como Sociología o Pensamiento Contemporáneo, no hay una mirada acerca de la importancia de la comunicación y la comprensión del usuario sobre el mensaje transmitido en las colecciones. Para el diseñador es fundamental poder habitar el punto de vista del usuario al momento de recibir la información del indumento, desde su concepto, la funcionalidad y la comodidad, además de la integración del individuo hacia ciertos universos y grupos sociales. Este Proyecto también analiza los hábitos de consumo modernos, postmodernos y los nuevos cambios impuestos por el confinamiento social del año 2020. De este modo se abren nuevas líneas de investigación acerca de qué nuevos hábitos generados por la pandemia se convertirán en paradigmas de consumo, diseño y comunicación a futuro. Asimismo, se considera esencial poder aportar una nueva visión de la moda hacia el usuario desde el rol comunicativo que ejerce el diseñador. El poder comprender que el receptor del mensaje no es capaz de desligar el ciclo de la moda como una creación de tendencias estéticas le otorga al diseñador un nuevo trabajo de resignificar sus creaciones hacia la comprensión de las mismas como un reflejo de la sociedad y sus hábitos de consumo y no como fundador de problemáticas y distinciones entre los distintos grupos.


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