Facultad de Diseño y Comunicación
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Make-up sin diferenciación de género

La tendencia genderless en el mundo de la cosmética

Autor: Flores Leibenzon, Priscila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

La imagen visual de la identidad, entre resistencias y representaciones hegemónicas - La imagen de marca como vínculo del deseo -El diseño de indumentaria unisex y la creación de la identidad de género en CABA - Segmentación de Público - Marketing de influencers y las marcas de maquillaje argentinas - La publicidad y los estereotipos Evolución del género - La marca: un signo de identificación visual y auditivo sinérgico - Los estereotipos de género en los spots publicitarios - Diseño e indumentaria: una mirada histórica sobre la estética de las identidades de género


Palabras Clave: comunicación estereotipo género identidad publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) desarrollado dentro de la carrera de Licenciatura en Publicidad, se titula Make-up sin diferenciación de género. La tendencia genderless en el mundo de la cosmética, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación. En este PG, se busca comprender cómo una compañía de cosmética, que se encuentra posicionada en el mercado hace muchos años y que siempre apuntó a un público exclusivamente femenino, puede modificar su identidad de marca adaptándose a un contexto que promueve la igualdad de género. Es así, que la pregunta problema de la cual parte el proyecto es ¿Cómo la comunicación del mundo de la cosmética puede adecuarse a la nueva tendencia de moda sin género y específicamente las empresas dedicadas a los productos de maquillaje? Con el fin de establecer la base principal que da sustento a la propuesta, se presenta un marco teórico en el cual por un lado, se formalizan cuestiones propias de la materia de comunicación, y se enfoca principalmente, en la corporativa con relación a los movimientos sociales actuales. Ya que una de las cuestiones que tiene impacto directo en la imagen de una marca es, su vinculación con el contexto específico que la rodea. De manera que, las empresas deben estar pendientes de cada oportunidad y amenaza que susciten dentro del entorno y actuar de forma consciente, frente a los cambios culturales, sociales, políticos y económicos que están ocurriendo y tienen protagonismo en la mente de los consumidores. Partiendo de este tema, el presente PG se centra precisamente en la tendencia genderless o, sin género, la cual está teniendo presencia en la actualidad, de manera continua, en diferentes ámbitos y es amparada concretamente por un movimiento social que tiene como búsqueda el desdén a la distinsión por géneros. A partir de esto, se extiende la línea temática sobre esta última cuestión, en la cual, se esboza la terminología de género y la de los estereotipos sociales, y se presenta su vinculación con la comunicación publicitaria. Se realiza un trabajo de investigación, en el cual se analizan diferentes aspectos sobre la empresa seleccionada, Revlon Argentina, y se propone el desarrollo de una campaña publicitaria de rebranding para dicha marca, como difusora de la moda sin género. Lo cual concluye, en el desempeño del objetivo planteado.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación está relacionado directamente con la carrera de Publicidad, por proponer el desarrollo de una campaña publicitaria de rebranding, aplicando los conocimientos estudiados en las diferentes materias. Resulta relevante para la disciplina, ya que demuestra un caso en el cual se pretende modificar aspectos de una marca, que tiene arraigados desde su surgimiento, pero que están quedando obsoletos para el momento histórico-temporal actual. La empresa elegida es una de las que mayor reconocimiento tiene en la industria a nivel internacional y, sin embargo, no está percibiendo lo que está ocurriendo en su entorno, lo cual podría ser perjudicial para su imagen de marca y hacer que ésta pierda valor para su público. Para esto, el publicista como experto en los medios, debe saber desarrollar un correcto plan de comunicación y evitar que esto ocurra, a partir de la comprensión de todos los factores vinculantes a la compañía, tanto internos como externos. Es por ello, que la propuesta planteada en el Proyecto de Graduación, busca demostrar la importancia que tiene en el ámbito comunicacional, el compromiso de las compañías con las problemáticas sociales, en un contexto alterado por una gran cantidad de movimientos y un público que se vuelve cada vez más exigente.


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