Facultad de Diseño y Comunicación
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Campaña de Lanzamiento Puma

Espacio de Vinculación

Autor: Maresca, Nicole Azul

Carrera: Diseño Publicitario

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Boutique de café Caxambú - Planeación Estratégica de Comunicación para una marca hotelera Ecuatoriana Reposicionamiento de Escuela Arte Vivo - Club Nike Kids - Espacio sensorial y Evento experiencial - El deporte en tiempos de hiperconectividad - Branding emocional para deseos personales - Pop up stores - La importancia del signo visual como comunicación de marca - Estrategias de comunicación para el cambio

Palabras Clave: comunicación diseñador gráfico estrategia identidad publicidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado: Campaña de Lanzamiento Puma. Espacio de vinculación. Corresponde a la carrera de Diseño Publicitario, se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que se elabora una campaña de lanzamiento de un nuevo espacio de vinculación para una marca deportiva. En este Proyecto de Graduación, se busca analizar el branding y el mundo del deporte, junto a la importancia del desarrollo de las marcas y su comunicación. Por otra parte, se analiza el marketing de las experiencias, sus diferentes características y cómo las emociones son el elemento fundamental para generar vínculos empáticos. También, se expone la definición de los espacios de vinculación y cómo estos son nuevos medios ilimitados para la creación de momentos inolvidables e innovadores para el cliente. Se analizan casos reales de tiendas temporales en el mundo del deporte. Luego, se plantea la propuesta de la creación del espacio, junto a su identidad y manual de marca, en conjunto con las características espaciales del mismo. Finalmente, se presenta la propuesta creativa de la campaña de comunicación para el lanzamiento de dicho espacio y su aplicación en los diferentes medios. Partiendo de este tema, el siguiente PG se enfoca en el análisis de la forma en la cual se genera un mayor nivel de compromiso de marca mediante vínculos emocionales y empáticos respaldados por una experiencia. También se especifican cuáles son las formas más pertinentes para comunicar un mensaje firme y claro en las estrategias de comunicación actual y cómo afectan en las marcas deportivas especialmente. Para llegar a los resultados, se han observado casos, se han realizado entrevistas y encuestas que colaboran con la construcción de una idea viable y posible para la marca.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no puede relacionarse a ninguna materia antes vista en la carrera. La propuesta responde a la innovación y la implementación de recursos creativos para la creación de un espacio de vinculación nuevo capaz de conectar de forma no tradicional con su audiencia. A su vez, la campaña de lanzamiento se desarrolla específicamente en redes sociales y plataformas digitales muy nuevas. Si bien las materias de Campañas I y Campañas II colaboran con el estudio de las metodologías, aún no existe una materia que se encargue de ellas en relación con las redes especialmente. A su vez el proyecto, trata sobre el diseño y creación de un espacio que busca experiencias sensitivas y/o emocionales. Sería interesante poder introducir una asignatura que se encargue específicamente de enseñar a crear experiencias emocionales y sensitivas. Una materia que analice las experiencias de las personas a todo nivel, analizando su psicología, sus comportamientos y conductas en relación con el diseño y la publicidad. Inclusive, cómo poder generarlo desde una experiencia online hasta offline.


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