Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Creación de valor para el relanzamiento del Chevrolet Chevy

Campaña de Retro Branding para relanzar el Chevrolet Chevy

Autor: Novaro, Germán

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Reposicionamiento de la aerolínea JetBlue en Colombia - Marketing de nostalgia - Branding como sistema de competencia - Estrategia de reposicionamiento de una marca en desuso - Branding emocional y experiencial social media Caso: GEBA - Reposicionamiento ETC - Reposicionamiento de Cümen Cümen - Campaña de lanzamiento para un nuevo producto en el mercado - Lanzamiento de la Compañía de Baile El Vuelo - Branding emocional para Jaque Mate

Palabras Clave: branding comunicación creatividad lanzamiento marca

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Grado que se presentará a continuación esta titulado: Creación de valor para el relanzamiento del Chevrolet Chevy, corresponde a la carrera Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y estrategia de Comunicación. El presente proyecto de graduación tiene como temática al Retro Branding aplicado en un caso específico, el cual será el relanzamiento del Chevrolet Chevy en el mercado argentino. La temática elegida se enmarca en la carrera de Licenciatura en Publicidad como así también en otras disciplinas del marketing, ya que los conceptos de Retro Branding o Branding Emocional están fuertemente vinculados con la utilización del marketing emocional y de experiencias para poder transmitirlas y transferirlas al consumidor a través de los dispositivos que apelan a la nostalgia, los cuales podrán ser utilizado en futuras campañas. El motivo que impulsa la escritura del presente estudio profesional es la aplicación de los contenidos y conocimientos adquiridos a lo largo de las cursadas de las diversas materias que conforman el programa de la carrera de grado Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo. La problemática planteada permite desarrollar y analizar una serie de técnicas y procesos estratégicos y tácticos que reflejan con claridad cómo se ejecuta una correcta estrategia de marketing en el campo laboral. La búsqueda de emergentes y tendencias en el mercado actual es una tarea fundamental en el campo publicitario, tanto para las áreas dedicadas a la creatividad como al planeamiento estratégico y de medios, y el tema que se analizo permitió hacer uso de varias herramientas para elaborar una correcta ejecución de campaña.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se vincula con las materias de Publicidad vistas a lo largo de la cursada, pero además, se vincula fuertemente con las materias Campañas Publicitarias I y II, que consta en introducir al alumno para que profundice y sintetice los conocimientos aprendidos que dan como resultado una campaña, esta campaña luego será el proyecto de graduación que se entrega al final de la carrera. Por su parte, Seminario I y II fueron de gran ayuda para volcarse completamente en la elaboración del 100% del trabajo de grado. El publicista como comunicador y creador de contenidos, debe saber manejar las herramientas de creación a la perfección, debe conocer los medios Offline y Online y manejar muy bien las redes para poder lograr un buen desempeño en el mundo publicitario.


descargar en PDF




VERSITIOSDC