Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación y comercialización de las marcas de indumentaria femenina argentinas:

cambios atravesados por los avances tecnológicos

Autor: Pedrotti, Eugenia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Tendencias al minuto - Nuevos Cambios en la Publicidad Online - El diseño conceptual en la creación de una colección de indumentaria - Lo efímero de la moda - La animación argentina en la era digital - El oasis del consumo - Nuevo Lujo - Los influencers y el product placement - El diseño de autor como generador de innovación - Diseño de autor y comunicación digital

Palabras Clave: comunicación medio moda publicidad redes sociales

Síntesis:

 El presente Proyecto de graduación titulado: Comunicación y publicidad de las marcas de indumentaria femeninas argentinas: cambios atravesados por los avances tecnológicos, corresponde a la carrera de Publicidad. Se enmarca en la categoría de Investigación ya que la intención del mismo es investigar y analizar los diferentes canales de comunicación y de venta y todo agente que integre el desarrollo del mismo. Asimismo, el Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la línea temática Medios y estrategias de comunicación, ya que el asunto elegido pretende investigar de qué manera las marcas comunican sus canales de venta, qué acciones comerciales realizan, en cuál ponen mayor énfasis en caso de que lo realicen, etc. El objetivo del Proyecto es analizar los cambios que experimentan el modo de comunicar y vender que presentan las marcas de indumentaria femenina a partir de la tecnología. Se tendrán en cuenta cuestiones tales como en qué estado de desarrollo se encuentran los e-commerce de indumentaria en Argentina, quiénes compran indumentaria de manera digital, cuál es el canal de comunicación y de venta más fuerte de las marcas, etc. Bajo el eje de la comunicación, se examinará cómo la ejercen las marcas sobre cada uno de los canales de venta, cuáles son los medios y herramientas actuales con que cuentan. Se pondrá un fuerte acento en las redes sociales, las cuales resultan ser los protagonistas estrellas de la Era digital, y sobre todo en el área de la moda.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse a varias materias cursadas en la facultad que colaboraron para llevarlo a cabo, como ser Periodismo digital, Empresa publicitaria II y Diseño e imagen de marcas, las cuales fueron de gran ayuda. Pero el aporte que hace esta investigación a las temáticas relacionadas es algo no viste en ninguna materia ya que el punto de vista es completamente actual e integral. El área digital es un espacio casi que debería ser más abordado en la carrera, y este PG viene a auxiliar parte de esa información faltante.



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