Facultad de Diseño y Comunicación
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Transfusión del Arte

El impacto positivo en la publicidad

Autor: Ruiz Golindano, Neudimar Patricia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2020

Antecedentes:

Estrategias de comunicación visual para las redes sociales - Lenguaje de marca - Rebranding Artika - La creatividad y la neurociencia como una herramienta de valor distintivo - Arte pop y Diseño Gráfico - Un viaje al color - Aplicación de técnicas de branding en la gastronomía - El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual - Creación de Identidad Visual - Impacto inmediato con efecto secundario

Palabras Clave: arte comunicación diseño gráfico marca publicidad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG) desarrollado dentro de la carrera de licenciatura en Publicidad se titula Transfusión del arte: el impacto positivo en la publicidad el cual pertenece a la categoría de Investigación ya que busca brindar una nueva perspectiva sobre el uso del arte en la creatividad publicitaria. Se inscribe bajo la línea temática de Medios y Estrategias comunicacionales porque observa el desarrollo de la comunicación tanto lingüística como visual, con el fin de innovar la publicidad en la actualidad. El arte en el área publicitaria ha sido uno de los pilares fundamentales para el desarrollo de las comunicaciones visuales de las marcas, sin embargo, estas en la hoy en día son desplazadas haciendo que la relación marca – consumidor sea difícil de lograr. Es por esto que resulta relevante estudiar como las bebidas alcohólicas de alta gama logran posicionarse en el mercado con el uso de diseños artísticos y en conjunto la pregnancia que genera en el consumidor. A partir de esta problemática surge la siguiente pregunta problema: ¿Cómo influye la comunicación con representaciones artísticas en la marca y en el consumidor? Para responderla se propone como objetivo general de PG analizar el vínculo entre el arte y la comunicación de bebidas alcohólicas de alta gama y la influencia que puede generar en el consumidor, siendo el claro ejemplo de lo que se puede denominar como transfusión de arte. A lo largo del Proyecto de Graduación se busca analizar la definición del Arte y como esta puede relacionarse con la comunicación, así mismo se incluye brindar la perspectiva de que este no solo representa una imagen bonita, sino que a su vez se estudia tanto la interpretación de una forma pictórica como asimilar el uso de la estética como narrativa visual. Además, se reflexiona la ciencia semiótica partiendo desde el discurso publicitario, se esclarece los elementos más importantes que competen a la comunicación en conjunto con su transformación a lo que se podría interpretar como códigos visuales incluyendo la manera en la que afecta nuestro contacto en la sociedad, también se explica la importancia de todos estos elementos para la construcción de los mensajes publicitarios que se consumen diariamente. Por otro lado, se incluye el estudio del diseño gráfico recorriendo la influencia que tiene en los movimientos artísticos y como cambia en la comunicación publicitaria al aparecer las RRSS dando a su vez la aclaración de cómo se crean las tendencias del diseño. Este análisis se toma como disparador para presentar la propuesta de innovar la comunicación visual en el área de creatividad publicitaria, se busca resolver la problemática planteada por medio del uso de recursos más artísticos que se caracterizan por generar una mayor pregnancia y elevar la imagen de la marca. La creatividad publicitaria necesita brindar un nuevo diferencial desde el área de la comunicación visual, y para ello se puede utilizar la cultura artística como un nuevo recurso positivo que genere más atención por parte del consumidor hacia la marca. Desarrollar estas alternativas no solo es algo inteligente que puede brindar el posicionamiento de una empresa, también puede mejorar la relación consumidor – publicidad ya que al ser meramente visual puede ser mucho más placentero consumirla.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se relaciona de forma indirecta con diversas clases como lo son Campañas Publicitarias I y II, Diseño e Imagen de Marcas e Introducción al lenguaje visual, la mayoría de estas proporcionan la teoría que fundamentaron este proyecto de graduación. A lo largo de la carrera pude tanto aprender como crear marcas, ya que la mayoría deja que se puedan crear libremente en los proyectos integradores cosas que nos permita relacionarnos fácilmente y nos motiven. Por lo cual, siempre tuve presente ante el desarrollo de este proyecto la importancia que aporta la imagen con la que se crea una identidad de marca, desde lo físico como un logotipo y avisos como lo intangible que es la estrategia publicitaria que le dará fuerza para ser exitosa.


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