Facultad de Diseño y Comunicación
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El nuevo marketing: Publicidad, persuasión y política

Autor: Agüero, Iva

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Octubre 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

 

El presente Proyecto de Graduación trata de un ensayo orientado a explorar el vínculo entre la publicidad y la política. Este vínculo se encuentra en una etapa actual manifiesta, por lo que puede observarse siendo receptor de mensajes políticos. Pero, con el fin de relacionar profundamente la publicidad de bienes y servicios con la propaganda política, se realiza una investigación sobre las prácticas del marketing vigentes.

 

Fusionando mensajes políticos con técnicas publicitarias tradicionales, los equipos de profesionales de la comunicación que rodean a los políticos gobernantes y postulados logran, o por lo menos intentan, crear una fuerte imagen positiva alrededor del personaje público, con el fin de influenciar a las masas y traducir los resultados en votos o actos concretos de apoyo. Se comparará la publicidad tradicional y sus efectos, con esta nueva rama de marketing personal.

 

Es importante destacar el valor de la opinión pública, empezando por definirla, para poder analizarla y relacionarla con los resultados generados con las campañas políticas.

 

Los medios masivos de comunicación sirven como herramientas de la publicidad en general, pero especialmente en la publicidad ideológica cuando líderes de opinión sostienen apoyo a uno u otro político. Por tal motivo es que se verán modelos de comunicación pertinentes, entendiendo su funcionamiento y complejidad. A su vez, se tomará en consideración la importancia de la selección de medios en la pauta publicitaria, y la combinación de los mismos para lograr los objetivos de campaña.

 

Para poder comprender los mecanismos planteados de modo concreto, se comentarán y analizarán ejemplos históricos. Estos serán los casos de la Alemania Nazi, Dwight. D. Eisenhower, John F. Kennedy versus Richard Nixon y Barack Obama. Fueron seleccionados estos ejemplos, no solamente por ser relevantes a la investigación, sino también por ilustrar claramente el uso de técnicas publicitarias célebres en campañas políticas.

 

El vínculo entre la publicidad y la política lleva a entender la importancia que tienen las técnicas tradicionales para las labores de marketing más innovadoras, que tratan de posicionar a una persona física como un producto comercial tan vendible como cualquier otro. Así, surgen preguntas cruciales: ¿se puede lograr vender a una persona común? ¿Puede una persona cualquiera lograr influenciar a la opinión pública? Si estas respuestas resultan positivas, significaría que el mismo poder otorgado a una figura pública puede darse a cualquier persona, sin importar la ideología o los fines comerciales.

Pero, una vez obtenido el apoyo de un sector del mercado, puede utilizarse sin restricciones.

 

Reflexionar sobre el poder de la publicidad en relación a la persona como objeto comercial ayuda a determinar las limitaciones y capacidades de la publicidad en sí misma, entendiendo la responsabilidad que esto conlleva a los profesionales de la comunicación.

 

El presente Proyecto de Graduación fue planteado y desarrollado durante las cursadas de Seminario de Integración I con el docente Gustavo Valdés de León y Seminario de Integración II con Sofía Corral en el año 2009.

 

 

 

 

 

 

 

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