Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Skinmen:Cosmética Masculina Gay

Autor: Doldán, Damián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Julio 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Este proyecto surge de las materias Campañas Publicitarias I y II cursadas en el año 2008 con el docente Martín Stortoni, y de las materias Seminario de Integración I y II en 2009.

El tema que se aborda tiene que ver con el mercado gay en la Argentina, el cual está creciendo, por eso es interesante poder investigar sobre las tendencias, marcas, hábitos, gustos, prioridades de compras, canales de compra y diversas variables a nivel cuantitativo y cualitativo. Es un mercado formado por personas en su mayoría profesionales sin hijos. Por estas características, el segmento gay es deseado por las marcas hoy en día, con alta capacidad de consumo que posee muchas oportunidades de negocio en categorías como las agencias de viaje, restaurantes, ropa y cosmética.

Es en este punto donde se centra la investigación, en el campo de la cosmética. Empresas multinacionales están lanzando productos destinados a metrosexuales y al mercado gay.

Este análisis es importante porque al no estar tan explotado el mercado gay en Buenos Aires, es una excelente oportunidad para generar diferentes negocios. Si bien está poblado de cosméticos para la mujer, las necesidades de la piel del hombre son distintas, y el posicionamiento, la comunicación, la publicidad y la imagen de estos productos no sería la misma ya que podría generar resultados negativos.

Se debe saber que la persona gay es exigente y con un alto poder adquisitivo en su mayoría, ya que no poseen hijos lo cual hace que gasten más en objetos personales que una pareja heterosexual. También, siguen las tendencias, por eso es importante estar al tanto de la moda y de las vanguardias, y por supuesto cumplir con las promesas que se les ofrece en los productos.

Este trabajo emprende diferentes puntos de vista acerca de este mercado como ser, la cosmética Argentina en aspectos generales, definición del sector, mercado de la cosmética, categorías, productos, principales empresas, importaciones, exportaciones, materias primas, etc.

A continuación, se definirá el target, usos y costumbres, comportamientos de compra, factores culturales, sociales, y personales, influencias de compra, etc.

Por último punto, se desarrolla el proyecto profesional en sí mismo aportando las técnicas de marketing, de comunicación y de branding que se utilizarán para el lanzamiento de la nueva marca de cosmética gay masculina.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

descargar en PDF




VERSITIOSDC