Facultad de Diseño y Comunicación
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Vendomiarte.com

Autor: Novelli, Marco

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Julio 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Internet está en constante crecimiento, cada vez se incrementan más los registros de dominios y la cantidad de plataformas web. Es un mercado diverso y dinámico donde las tecnologías evolucionan a pasos muy rápidos, permitiéndoles a las empresas  tener una mayor expansión  en cuanto a la proyección de nuevos medios y negocios.

Las empresas en la actualidad buscan  personalizar sus servicios y  dar más opciones a sus consumidores. Esto hace que internet sea un medio ideal en estos aspectos. Los compradores de autos, de motos o tecnologías tienen sitios donde pueden apreciar estos productos, acceden a  información sobre ellos, obtienen una referencia de su valor y además, si lo desean, pueden comprarlos.

Este proyecto se basa en la creación de una marca para un nuevo medio de arte en internet que se clasifica como broker deremate y en el desarrollo de su campaña de comunicación, la cual apunta a un segmento de nicho. El target del proyecto apunta a artistas de distinta índole y estilos, además de consumidores de arte. En sí, abarca a todas las personas que valoran el arte y lo disfrutan de diferentes maneras, ya sea como creadores o como espectadores.

Además en este proyecto se plantean diversos temas teóricos, entre ellos, la importancia de las acciones offline para los e-business comprendiendo como los mismos deben generar un equilibrio offline-online, y también, la correcta elaboración de campañas online para el e-branding.

Las temáticas de este proyecto muestran a través de su lectura como el hombre, la publicidad y el arte evolucionaron en base a la tecnología, es decir, así como alguna vez la publicidad fue lineal y sin interacción, el arte pasó exactamente por la misma situación. Hoy el arte y la publicidad dejaron de ser para los espectadores algo pasivo, sin interacción. Tanto la publicidad interactiva como el arte interactivo intentan que el usuario pueda ejercer una relación en la cual la pieza artística o publicitaria sea modificada según el criterio de cada persona. Estas características también se trasladan al e-branding, las cuales cada vez se personalizan más para adaptarse al usuario a través de su interfaz grafica que es la extensión de su imagen. De esta manera, sumado a las tendencias conocidas bajo el concepto web 2.0,  las marcas se hacen presentes en internet, en las redes sociales y sitios bajo este tipo de formatos. Pero cabe destacar que se empiezan a hacer latentes nuevos conceptos como los de la web 3.0,  aunque  todavía esta desarrollándose.

Este proyecto relaciona los temas nombrados con anterioridad entre sí, generando un punto de vista crítico y constructivo para profundizar más en estos asuntos. En base a estos se elabora una campaña de comunicación que logre captar la esencia de este innovador medio y desarrollar una imagen de marca acorde con sus necesidades.

Además dicho proyecto evidencia la necesidad de los artistas y consumidores de arte por tener un lugar en web. Cabe resaltar que este medio incluye no solo a los usuarios que desean comprar y vender, si no a todos los quieran introducirse en el conocimiento de las nuevas tendencias del arte, como el arte alternativo, arte digital, sin dejar de lado a los tradicionales, como la pintura y la escultura. Este sitio no solo generará acciones comerciales sino que conectará a miles de personas que estén interesadas por estas temáticas, generando así la interacción social entre sus miembros.

Para finalizar se presentan los planes de marketing y comunicación para desarrollar posteriormente la  imagen de marca y su respectiva campaña publicitaria.

 

 

 

 

 

 

 

 

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