Facultad de Diseño y Comunicación
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Campañas de bien público contra el consumo de alcohol

Autor: Novo, Melisa

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Julio 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

En el marco de la materia Seminario de Integración II del año 2009, a cargo de la profesora Guadalupe Gorriez, se desarrolló el Proyecto de Graduación titulado “Campañas de Bien Público contra el consumo de alcohol”.

Se buscó a través de un análisis de avisos históricos y actuales sumergirse en el mundo del bien público. De esta forma se logró entender que este tipo de comunicación (generalmente ubicada dentro de la rama publicitaria) posee un rol fundamental en la resolución de problemas más allá de los resueltos por la publicidad tradicional, debido a que funcionan a un nivel social.

La relevancia de este trabajo radica en destacar el papel del comunicador profesional en este ámbito, destacando que posee no solo una responsabilidad laboral, sino también moral y humana, de involucrarse de una forma más directa con el bien público, y de aportar sus conocimientos para generar piezas de mayor valor y eficiencia.

Para demostrar que esto es posible, se tenía como fin crear una propuesta de campaña alternativa de bien público para combatir el consumo de alcohol en adolescentes.

Para lograrlo es necesario conocer en profundidad la problemática, analizando como afecta el consumo de alcohol en los jóvenes y entendiendo como ellos perciben este tipo de campañas.

A nivel profesional es de gran importancia tener en cuenta cuales son las características formales de una campaña para entender cuáles son los errores que se cometen desde el punto comunicacional para así poder revertirlos.

De igual forma se debe entender al público objetivo al cuál se dirige el mensaje.

Como aporte significativo este proyecto logra demostrar que la creatividad y la investigación previa son herramientas fundamentales para realizar una campaña exitosa, sobrepasando otras barreras que se encuentran en el momento de su creación.


 

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