Facultad de Diseño y Comunicación
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Posicionamiento de Punto Blanco, ropa interior femenina

Autor: Sarmiento Cornejo, Laura Viviana

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Julio 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Punto Blanco ropa interior femenina en Argentina, es un proyecto profesional, donde se ponen en práctica todos los temas y conocimientos adquiridos durante la carrera de Publicidad, sabiendo que son fundamentales para introducir una marca nueva a un determinado mercado.

El trabajo publicitario comprende tanto la etapa inicial del análisis sociocultural como también de un planteo posterior, donde el profesional propone estrategias, cambios y conceptos creativos para que la llegada de una marca sea adaptable y logre una efectiva comunicación con sus posibles consumidores.

            Punto Blanco es una marca de ropa interior colombiana, que debido a su calidad y atributos ha logrado conquistar muchos mercados en el exterior, el reto de este PG consiste en plantear un posible posicionamiento para que la marca tenga un desembarco exitoso en Argentina, y como propuesta final realizar una potencial campaña de lanzamiento.

El camino tomado comienza con una investigación del rubro, para entender el macro entorno y la evolución del mercado textil, específicamente de ropa interior de mujer. Esto con el objetivo de conocer sus características, cómo ha cambiado con el paso de los años debido a los avances tecnológicos y a los cambios socioculturales.

Luego se analiza la recopilación de información sobre las marcas que componen la oferta en Argentina, proporcionando al lector un panorama necesario para entender el mercado local, su orientación, sus diferenciadores y su comunicación. Sirviendo así como punto de partida, para la evaluación de la marca Punto Blanco, sus posibilidades reales en el nuevo mercado, advirtiendo las fortalezas de la marca, puntos clave que servirán como diferenciadores y en los cuales se centrará el posicionamiento.

La etapa de posicionamiento es quizás la más importante del proyecto de grado, debido a que en esta etapa se centra el aporte que como profesional se plantea, emitiendo juicios y propuestas pertinentes, que de acuerdo con los objetivos planteados, concluyen con una potencial campaña publicitaria para el lanzamiento de la marca en el nuevo mercado, desde la mirada del concepto creativo que garantice su posible inserción.

Este proyecto está tan ligado a la carrera que es una muestra completa y práctica de todas las áreas vistas durante los cuatro años de estudio y da la oportunidad de proponer, rescatar importancias, disponer de recursos, investigar y concluir desde todos los matices ligados a la publicidad.

La idea inicial surgió al cursar Campañas uno con Martín Stortoni, pensando en las posibilidades que tienen las marcas en la expansión a nuevos mercados, y la transformación de los consumidores en un momento de auge de la globalización. Asociándolo con el rubro textil y la existencia de un atributo diferencial de la marca Punto Blanco junto con un potencial mercado latente en Buenos Aires.

La idea siguió madurando y cerrando durante los últimos dos cuatrimestres de la carrera. Teniendo también ayuda y seguimiento de Orlando Aprile y de los profesores de las cursadas de Seminario uno y dos.

 

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