Facultad de Diseño y Comunicación
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Productora audiovisual y escuela de cine documental

Autor: Chiariglione, Guillermina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Febrero 2010

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

La construcción de una nueva empresa implica mucho más que una buena idea, y requiere una amplia investigación, no sólo del sector y del mercado al que destina sus servicios, sino también, en un contexto más general, de lo que se va a ofrecer y de la respuesta que va a provocar.

Asimismo, es esencial entender la importancia de la construcción de una estrategia coherente, sujeta a una planificación general de la organización y, principalmente a la misión y visión a transmitir a sus públicos.

Vivimos en sociedades de consumo, dinámicas y en permanente cambio, donde hay cada vez más productos y servicios y, por consiguiente, más marcas que precisan comunicar. Por ello deben transmitir una información que provoque una reacción en sus consumidores, y que dicha atención no se establezca únicamente en un plano superficial, sino que logre asentarse de forma permanente y en constante actualización.

Entonces, es importante entender el valor comunicacional de la marca y su correcta creación, para fomentar el vínculo con el target indicado para que entienda y perciba lo que la marca quiere decir.

La comunicación no es sólo un aviso, un brief, un proceso creativo o un acto promocional, sino que se trata de todo un sistema que nace en el interior de la empresa y que se constituye como una estrategia integral; incluso puede implicar el desarrollo de una nueva unidad de negocios para crear, afianzar o forjar el vínculo entre una empresa y sus públicos. Las organizaciones deben comunicar desde su cultura y sus acciones, pero, sobre todo, y englobando a todas sus partes, desde la identidad, llamada por Costa (2008) el ADN de la empresa.

A partir del análisis y la incorporación de los conceptos mencionados anteriormente, se inicia la creación de una productora audiovisual, que, dentro de un amplio abanico de servicios, se especifica en el desarrollo de una escuela de cine de documental, que representa una oportunidad de negocio y una ventaja competitiva, ya que se diferencia del resto porque es impartida por directores, con una línea de pensamiento y de realización muy distinta a la comercial, entendiendo el cine y el audiovisual como la creación de obras en un plano más artístico y cultural y menos como un producto destinado a la industria del entretenimiento.

Surge entonces en la provincia de Sevilla (España) JEM Producciones y su centro de formación continua En Construcción, para brindarle a la población sus servicios y la oportunidad de estudiar los procesos de creación audiovisual desde un punto de vista social y comprometido con el libre acceso a la enseñanza y la libertad de expresión. Así entonces se desarrolla un plan integral comercial, de comunicación, de identidad y de imagen institucional con el fin de comprobar su viabilidad, y fundamentalmente para conseguir financiación y  fojar una base segura desde el comienzo evitando llevar el negocio al fracaso.

 

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