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Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen corporativa

Torres Misad, Alejandro


En la presente tesis se buscará explicar cómo la injerencia de los creativos publicitarios en las acciones comunicativas contribuye a la creación y consolidación de la identidad e imagen empresaria. Ésta pensada como tarea casi “exclusiva“ del diseñador (visual). El papel del creativo se centra en determinar cómo reducir esa diferencia entre lo que proyecta la empresa y lo que percibe la audiencia, y al mismo tiempo interpreta a través de la actuación pública de la empresa. El aporte principal de esta investigación radicará en demostrar que el creativo publicitario también contribuye a esa generación de identidad e imagen, que supuestamente es un área prácticamente de acción exclusiva del diseño. Todo esto tendrá como punto de partida lo que quiere comunicar la empresa, es decir, la identidad y lo que finalmente comunica a través de un análisis de las campañas publicitarias lanzadas al mercado –imagen- así como sus comunicaciones públicas intencionadas o no.

Palabras clave: equipo de proyección - identidad - proyección -  visual.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 3ª Edición. Ciclo 2010-2011, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 46, páginas 46 – 48.



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