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Conexión mental.

La marca del candidato y el mensaje político en la comunicación visual de las campañas electorales

Ruíz Hernandez, Angélica María del Pilar


Las estrategias contenidas en una campaña política son numerosas e involucran las tareas sincronizadas de todo un aparato administrativo. En cualquiera de los casos es importante revisar el efecto de su aplicación o el grado de aceptación de estas estrategias y disponer de evaluaciones reales sobre la calidad de estas acciones, con el fin de retroalimentar los procedimientos y replantear los objetivos de una campaña de elección popular. Por ello es necesario evaluar el efecto que tuvo el uso de los niveles estratégicos de marketing político en las campañas electorales de los actuales presidentes de Paraguay, Uruguay, Argentina y Colombia. Nos proponemos realizar una investigación de marketing político, “entendido este como el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política”1. Nos planteamos recolectar la información de los tres niveles estratégicos del marketing político: Estrategia política (en adelante EPo), estrategia comunicacional (en adelante ECo) y estrategia publicitaria (en adelante EPu); EPo es Diseño de la propuesta política, Eco es Elaboración del discurso Político y EPu es la construcción de la Imagen política. También ésta implica la transmisión de la Estrategia Política y de la Estrategia del discurso, plasmado en piezas de comunicación gráfica y audiovisual a través de los medios de comunicación. En el marco de una campaña electoral, los tres niveles de estrategia arriba referidos deben ser abordados en forma simultánea y coordinada. En efecto, un enfoque sistémico apropiado exige que la “propuesta política” (primer nivel estratégico) sea traducida en términos de “discurso político” (segundo nivel estratégico) y éste recogido en forma de “imagen política” (tercer nivel estratégico)1. Con los resultados de la anterior investigación y al determinar cuáles fueron las estrategias más influyentes en las campañas presidenciales de estos países, se buscará estudiar la posibilidad de poder aplicar estas estrategias ganadoras del marketing político a las próximas elecciones populares de alcaldes y gobernador del departamento del Meta (Colombia). 

Palabras clave: campaña - comunicación política - marketing político.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 3ª Edición. Ciclo 2010-2011, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 46, páginas 65 – 67.



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