Facultad de Diseño y Comunicación
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La marca ciudad de Cuenca como un elemento de participación social

Calle Molina, Carlos Sebastián


Algunos países y ciudades han desarrollado estrategias de marca país y marca ciudad respectivamente, el gobierno local de la ciudad de Cuenca comandado por su alcalde el Arq. Marcelo Cabrera decidió implementar una estrategia de “Marca ciudad”, que comprende un elemento gráfico identificador y una campaña de posicionamiento de la ciudad como un destino turístico enfocando como diferenciación a su patrimonio cultural de la humanidad compuesto por elementos tangibles e intangibles. El presente trabajo trata la problemática de “marca ciudad”, tomando como objeto de estudio el caso particular de la Ciudad de Cuenca, la tercera ciudad en importancia de Ecuador, con una población de 450.000 habitantes y el principal centro turístico del sur del país. Este proyecto se enfoca en el concepto de marca ciudad, en relación con procesos de globalización y mundialización y tomándola como una herramienta para fomentar la participación social. Para lo cual analizaremos la implementación y promoción de la marca en Cuenca y su contribución en el marco del turismo.

Palabras clave: marca ciudad - identidad - participación social - globalización.

El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 2ª Edición. Ciclo 2008-2009, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 38, páginas 48 – 51.


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