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La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible
Pacheco , Fernanda
El
objetivo de este trabajo es la construcción de un discurso teórico-empírico
aplicable en el contexto actual del Ecuador, en el sector productivo PYMES. El
Ecuador se encuentra inmerso en un proceso de cambio a nivel mundial, donde los
mercados se están abriendo, el contexto se presenta complejo, dinámico y acelerado,
con grandes cambios que permiten el surgimiento de nuevos paradigmas. Por este
motivo, este trabajo se orienta a la creación de una marca empresarial que se
convierta en una ventaja competitiva sostenible en los públicos, mediante la
gestión de la identidad y cultura organizacional. Esta nueva concepción de
empresa observada como marca empresarial agrega valor a la organización
(rentabilidad-posicionamiento), ya que al ser percibida como ventaja (concepto
positivo de mayor valor) puede lograr reducir costos, y a su vez posicionarse
con fuerza en este nuevo contexto mundial.
Palabras clave: marca - competitividad - cultura organizacional.
El resumen de esta tesis se encuentra publicado en el Catálogo de Tesis. 1ª Edición. Ciclo 2004-2007, en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº 31, páginas 25 – 34.