Facultad de Diseño y Comunicación
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Abre los ojos

Creatividad ecológica.

Gaviria Márquez, Mateo


Cada día son más las personas que se sienten identificadas con iniciativas que se enfocan en enfrentar problemáticas reales tales como la trata de personas, la explotación infantil y el daño al medio ambiente, esta ultima problemática ha lo grado crear una tendencia de consumo promovido por la crisis económica mundial desviando la atención del público hacia un consumo basado en la sostenibilidad y aprovechamiento de los recursos naturales, dentro de ella los medios de comunicación y anunciantes aparecen en los medios de difusión masiva direccionando la atención del público hacia esta nueva corriente de consumo posmodernista, generando que las personas sientan placer al consumir de manera ecológica, ya que con esto contribuyen positivamente al cuidado del medio ambiente del planeta.

En Buenos Aires gracias a esto en el mercado y los medios de comunicación aparecen cada día nuevos estilos de vida y propuestas enfocadas en la ecología y el cuidado del medio ambiente, satisfaciendo las necesidades que han nacido en un nuevo segmento en el público Argentino, que se preocupa por el medio ambiente de su país y se siente identificado con este tipo de propuestas.

A partir de esto es posible que la publicidad contribuya positivamente a fomentar y promover iniciativas en torno a cuidar y mejorar el medio ambiente como en el caso de la propuesta, de la Ciudad de Buenos Aires, integrando al público de tal forma que cada acción que realice cada persona dentro de la campaña signifique un cambio positivo para la Ciudad.

Es así que la publicidad como proceso de comunicación puede establecer diferentes pautas por medio de las cuales posicionar una marca o un producto dentro de la mente de las personas en torno a la tendencia ecológica y así generar más afinidad con su público objetivo a partir de la identificación de este nuevo perfil de consumidor ecológico.

 

La comunicación social son procesos que hoy son utilizados para llevar un mensaje en torno a las diferentes problemáticas que afectan a la sociedad en general, este es el caso de la publicidad de Bien Público, gracias a su aplicación es posible crear campañas en torno a temas relevantes que la comunicación publicitaria tradicional no aborda de la mejor manera, logrando con su difusión que el público se sensibilice y reciba este tipo de menajes de forma positiva.

De esta manera se creo la propuesta Abre los Ojos, una campaña de publicidad creativa de Bien Público difundida a través de redes sociales, enfocada a promover la recuperación ambiental dentro de la Ciudad de Buenos Aires, su desarrollo se basa en torno a la problemática ambiental de la Ciudad y como esta afectando a cada uno de los Ciudadanos de Capital Federal, con su difusión se promueve la participación del público focalizando la comunicación en la sensibilización sobre el medio ambiente y la ecológica en la Ciudad.

La comunicación de la campaña integra así mismo el estilo de vida verde, un estilo de vida enfocado en una relación más amigable con el medio ambiente y la naturaleza, revalorizando los recursos naturales y enseñando como es posible contribuir al cuidado del medio ambiente adoptando hábitos sencillos, transformando de forma positiva el estilo de vida actual de las personas, logrando cambiar su percepción en torno al respeto de la naturaleza y el medio ambiente.

Para establecer el contexto en el que se desenvuelve la campaña Abre los Ojos y su marco teórico se cuenta con el análisis de tres casos diferentes, los cuales enfocaron su comunicación en torno a la problemática ambiental dentro de Latinoamérica, gracias a ellos se estableció que por medio de la Cultura y el Arte, el público es más receptivo a la comunicación de bien público logrando promover la integración social y la convivencia ciudadana, generando un grado mayor de compromiso por parte de la población joven en torno a conseguir una mejor calidad de vida para la sociedad.


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