Facultad de Diseño y Comunicación
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Onda: Muebles y sillones

Desarrollo del corpus y lanzamiento de marca

Duffau Valdes, Aline


El PG comienza a realizarse en las asignaturas designadas como Campañas publicitarias I y II a cargo del Profesor Martin Stortoni. Luego sigue su desarrollo en seminario I con la Profesora Guadalupe Gorriez para finalizar en Seminario II nuevamente a cargo del docente Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales con línea temática Empresas y Marcas, ya que el PG consta del desarrollo del corpus de una nueva marca para su posterior lanzamiento en el mercado chileno. Esta nace con el objetivo de ser una alternativa ecológica dentro del mercado de los muebles en Chile, lo que primeramente se logra elaborando los mismos con cartón corrugado. La autora del PG plantea como desafíos el desarrollo coherente a nivel institucional y comunicacional de la marca en línea con los valores que pretende adoptar para lograr una propuesta integral.

Es por ello, que a lo largo del PG se abordan temas como la importancia del estilo de vida sustentable, el Eco marketing, la identidad de la empresa, el estado consciente y subjetividades a las que se enfrenta una compañía nueva en un mercado preexistente.

Todo comienza con el análisis del contexto global que envuelve a la marca, para luego llegar a lo específico e investigar situaciones de consumo y preferencias en el mercado chileno. Gracias a estas observaciones se logra obtener información relevante que hace posible el despliegue de las estrategias y tácticas correctas que guiarán a la marca hacia un futuro duradero. Es importante destacar que la necesidad de proveer una alternativa ecológica en el mercado chileno responde a las falencias que se observaron dentro de él, y también a la no menor necesidad de contribuir con la conservación del medio ambiente. Esta propuesta responde a ideales personales de la autora y a ideales observables en el nicho de mercado al cual se apunta. La presencia de este nicho de mercado se observa fuertemente en la Octava Región del Bio-Bio y se identifica como una cultura en crecimiento que busca alternativas ecológicas y responsables para vivir. Por estas razones es que la propuesta adquiere legitimidad, ya que se liga a un hecho social actual que carece de contenciones y atención.

El desarrollo del PG está constituido por un total de 107 páginas, dentro de las cuales se desarrollan acciones BTL que apuntan a comunicar de manera innovadora y a permitir la experiencia entre cliente – producto. Se cree fundamental acercar los productos a los potenciales clientes para que aprecien la calidad y características del mismo. Esta decisión también responde a combatir la percepción actual sobre el cartón corrugado y su supuesta estructura blanda, la cual podría perjudicar la comercialización de los muebles de la marca.

Esta y otras amenazas se enfrentan empleando tácticas de comunicación y marketing que le darán a la marca status y credibilidad, además de la creación de Branding que tiene como objetivo construir una marcada diferenciación en el mercado y una identidad propia que otorgue prestigio.

El PG finaliza con el desarrollo de una estrategia de medios, en la cual se escogen los soportes y medios de comunicación afines a las características del grupo objetivo. El desarrollo a consciencia de esta etapa permite el éxito de la estrategia creativa la cual pretende resumir la esencia de la empresa y entregar los conceptos claves que permitan comunicar de forma correcta y concisa. La materialización de la estrategia creativa se puede visualizar en el Cuerpo C del PG, mediante el relevamiento de las piezas graficas y acciones que serán implementadas en el lanzamiento de la marca en Chile.


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