Facultad de Diseño y Comunicación
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Berin Apparels

Posicionamiento de marca

Martín, Malena


El análisis del PG comienza a realizarse en la asignatura Seminario I con la profesora Analía Monfazani y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales y línea temática Empresas y Marcas, dicho PG trata sobre el posicionamiento de una nueva marca llamada Berin apparels al mercado de la moda. Berin es una marca de ropa, con tendencia apparel, indumentaria clásica que propone brindar a mujeres jóvenes un estilo único, cómodo y femenino de calidad en cada una de sus prendas. Lo propuesto por el autor del PG será buscar la inserción de la nueva marca al mercado de la moda mediante estrategias que logren su posicionamiento efectivo dentro de la mente de cada consumidor. Dentro del PG se introducen conceptos tales como el posicionamiento, mediante el mismo se estudiarán cuáles son las características distintivas de un producto o servicio para lograr diferenciarse de la competencia, cuales deberán ser los atributos que cada cliente considere que este producto o servicio carece, y así la marca podrá distinguirse y crear una estrategia en función a la diferenciación con la competencia. Se analizan dentro del PG conceptos como Marketing, Branding, Comunicación y Medios siendo los mismos los que llevarán a la realización de diferentes estrategias para la identidad y el posicionamiento de Berin. Vale aclarar que la estructura del Proyecto de Grado permite al lector acceder a conocimientos teóricos de cada tema abordado, se podrá entender y comprender el valor estratégico de como un publicitario aplica cada una de las estrategias nombradas anteriormente. El PG consta de cinco capítulos, donde en el quinto se encontrarán las acciones creativas de comunicación y medios para la realización del posicionamiento de la marca de indumentaria. Por ultimo cabe mencionar los objetivos que componen al PG, el objetivo general de este proyecto será desarrollar el posicionamiento de la marca Berin al mercado textil, mediante la aplicación de estrategias para la penetración en la industria de la moda. Por otro lado, se plantean cinco objetivos específicos. El primero será referido a conocer el manejo del e-commerce, para una estrategia de impacto dirigida a los consumidores, logrando que el lanzamiento de la marca penetre en el mercado en forma efectiva. El segundo objetivo es lograr diferenciar a la marca con una tendencia apparel, que la destacará del resto. Continuando con los objetivos específicos, el tercero buscará posicionar a la marca dentro de los próximos años en el mercado de indumentaria mediante la tendencia apparel. El cuatro objetivo plantea comercializar la marca por medio del e-commerce, vinculando a Berin con la web 2.0. Finalizando con los objetivos específicos, el quinto y último desea impulsar a la realización de showrooms, con el propósito de tener mayor acercamiento con sus futuras clientas.

Producción de contenidos curriculares

Este PG se desarrolló teniendo en cuenta los temas, conceptos y autores conocidos durante la carrera de Publicidad, recibiendo los aportes de asignaturas tales como Publicidad VI y Campañas Publicitarias I y II. De estas últimas el aporte ha dado un marco teórico al PG brindando información sobre la realización de las cuatro estrategias, Marketing, Branding, Comunicación y Medios, dándole al proyecto las bases para lograr desarrollarlo. En cuanto a la materia Publicidad VI otorgo al trabajo la posibilidad de aplicar y utilizar las redes sociales y todo lo que abarca la web. Cabe destacar que más allá de estas materias en particular recién mencionadas, el resto de las cursadas aportó contenidos y conocimientos para impulsar dicho PG


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