Facultad de Diseño y Comunicación
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Across the universe

Branding estratégico para lanzamiento de marca

Zaera, María Agustina


El siguiente Proyecto de grado tiene como objetivo la creación de branding estratégico para el lanzamiento de una marca de indumentaria importada. Esta bajo la categoría de Proyecto profesional y en la línea temática de Empresas & Marcas. Estará dedicado a un exhaustivo análisis teórico, acerca de los conceptos que abarca desde moda hasta la creación de Branding y las posibilidades de lanzar una marca con bajo presupuesto en los medios.  La metodología utilizada para la elaboración del siguiente proyecto, es de carácter exploratoria, es decir, se realizará un relevamiento bibliográfico utilizando tanto datos de primera fuente como de segunda, con el fin de investigar y analizar el tema en cuestión. El proyecto tiene como propósito definir y construir tanto conceptual como operacionalmente la creación de una marca con identidad propia, el fin de dicha construcción es generar una estrategia de branding estratégico cuyo propósito es el  de lanzamiento para el mercado de la moda. La estructura del PG estará definida en 5 capítulos, los mismos están organizados de una forma coherente el cual permite ir  de lo general a lo particular. En el capítulo uno se tratara temas correspondientes a al branding, exponiendo que es una identidad, como está conformada, se hablara del valor de marca y de las marcas en internet. El capitulo dos desarrollará a modo breve el concepto de moda y su evolución por la historia dando como comienzo a una nueva modalidad que es la moda online. En el transcurso del capítulo tres, se empezara a hablar del planeamiento estratégico, la propuesta, como y donde surge, también se utiliza autores perteneciente al tema de la organización, factores que son importantes a la hora de conformar una empresa. Dentro del capítulo cuatro se empezara con el objetivo del proyecto de graduación el mismo es, como se menciono al principio,  la estrategia de branding, el mismo capítulo tiene como fin la creación de la identidad de dicha marca, como está compuesta, la importancia de una la creación de una marca solida y fuerte para poder competir en el mercado de la indumentaria. Y por último, para concluir el proyecto de grado, se empieza a desarrollar las diferentes maneras de posicionar y lanzar dicha marca en los medios de comunicación, en el capitulo cinco, se hace el análisis de lo mismo, teniendo en cuenta que la misma es una marca nueva y que no cuenta con el capital necesario para pautar en medio tradicionales.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación, Across the universe. Branding estratégico para lanzamiento de marca, perteneciente a la carrera de Publicidad puede generar un aporte significativo a diversas materias de dicha carrera. Dado que abordar temáticas relacionadas con la creación de marca que, estrategias de comunicación en medios online puede servir como ejemplo tanto en las materias de Campañas I, Campañas II, Empresas I y Empresas II.  El PG pretende vincular los conceptos que se abordaron a lo largo de las diferentes materias de la carrera. Así mismo, el PG,  pude servir como ejemplo a materias de la carrera de moda, para aquellas interesadas en la construcción de una marca para su emprendimiento. Por tanto, este Proyecto de Graduación sirve como antecedente académico a quienes busquen indagar sobre la construcción de branding estratégico y ampliar sus conocimientos sobre la temática a partir de la bibliografía citada en su desarrollo.


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