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Agenda de Actividades 2º Congreso Latinoamericano de Publicidad 2018

Las actividades se realizarán los días Martes 6 de Marzo en la sede de Mario Bravo 1050 entre las 11:00 a 21:00 hs y Miércoles 7 de Marzo en la sede de Jean Jaurès 932 entre las 11:00 am y las 21:00 hs.

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Martes 6 de Marzo | Horario: 11:30 a 14:00

Martes 6 de Marzo
Horario: 11:30 a 14:00
Lugar: Mario Bravo 1050
Aula Aula Magna
Panel

Apertura del evento

Germán Yunes

+ info

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Presidente de la Asociación Argentina de Publicidad ( 1/17 a la fecha). Actualmente es Ceo de Geometry Global para México, Costa Rica, Puerto Rico, Colombia, Perú, Chile, Brasil y Argentina. Ceo de Ogilvy Latina South desde 2011 a febrero de 2017 para Argentina , Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia.

Horario: 12:00 a 13:45

Martes 6 de Marzo
Horario: 12:00 a 13:45
Lugar: Mario Bravo 1050
Aula Aula Magna
Panel

Panel Multicámara

Germán Yunes; Sebastián Civit; Philip Pérez; Jorge Colombatti; Gustavo Buchbinder

+ info

-

Horario: 13:00 a 15:00

Martes 6 de Marzo
Horario: 13:00 a 15:00
Lugar: Mario Bravo 1050
Aula Aula Magna
Panel

¿De qué es responsable la publicidad?

Carlos Bartolomé; Santiago Olivera ; Mariano Pasik; Mariano Pazos; Marcelo Navone; Alejandro Roca; Pablo Máspero

+ info

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El reto de la comunicación sustentable Mientras las empresas están enfocadas en incorporar la producción sustentable como etapa superior de la Responsabilidad Social Empresaria y como herramienta de gestión ante la demanda de un rol social ampliado de la empresa, la publicidad parece seguir relegada a la función de comunicar para hacer creíble lo increíble, en una cultura donde se descalifica diciendo "eso es puro marketing". El objetivo del panel es ver cómo la Publicidad asume el compromiso con ese nuevo paradigma. ¿Ser "VERDE" es ser sustentable? La ampliación de la responsabilidad social no sólo al medio ambiente natural, sino al económico y social. ¿Cuál es el límite a la argumentación publicitaria? Regulación, Censura o Autorregulación. El nuevo rol que debería asumir el CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria). Visión de la publicidad por parte de las entidades y ONG que deben ser los stakeholders de la industria de las comunicaciones (MOVERSE, Pacto Global de las Naciones Unidas, Consejo Publicitario Argentino) ¿Puede negarse un profesional publicitario a trabajar con un brief contraventor? Límites éticos de la profesión.

Horario: 15:00 a 17:30

Martes 6 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Mario Bravo 1050
Aula Aula Magna
Panel

Publicidad: ¿Arte o Industria?

Pablo Abadie; Federico Soto Roland; Gabriel Maloneay; Germán Yunes; Jorge Carbonell

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Hacia donde va el negocio…¿hay negocio? Los publicitarios actuales somo hijos o nietos de la generación de los 60, que consideraba a la publicidad como "la más liberal de las profesiones" y que dejaron, además de sus logros y de su indiscutible talento una imagen social de la actividad engañosamente identificable con los Mad Men. Hoy, en un escenario bien distinto, necesita herramientas de gestión y una conciencia empresaria para reposicionar el rol social de la publicidad en la economía nacional y una justa retribución por ese aporte. El objetivo del panel es instalar esta discusión como imprescindible.

Horario: 17:00 a 19:00

Martes 6 de Marzo
Horario: 17:00 a 19:00
Lugar: Mario Bravo 1050
Aula Aula Magna
Panel

Publicidad en el ¿nuevo? Paradigma

Santiago Olivera; Máximo Lorenzo; Mariano Augugliaro

+ info

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De Gutemberg al Internet de las Cosas De tanto anunciar cómo sería el futuro de las comunicaciones, a veces olvidamos que ya llegó. Y como todos los cambios de paradigma ofrece tanto nuevas oportunidades como confusión. Partiendo de la base de que el publicitario fue, es y será un integrador de soluciones de interacción y comunicación entre la oferta y la demanda, con la teconología que sea más adecuada, este panel tiene como objetivo deslindar mitos de realidades. Los medios tradicionales de comunicación ante la crisis de la relevancia en las nuevas generaciones digitales. ¿Internet es gratis? ¿la propiedad intelectual murió? ¿El youtuber es la nueva versión de la PNT? Trolls en el mundo de la postverdad. A través de las redes, ¿se necesita distinto? ¿se desea distinto? ¿Cuando las heladeras hablen directamente con la góndola y el delivery, dónde estarán los publicitarios?

Horario: 19:00 a 21:00

Martes 6 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Mario Bravo 1050
Aula Magna
Panel

Argentina Creative Valley

Guillermo Oliveto

+ info

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Publicidad Argentina para el mundo

Miércoles 7 de Marzo | Horario: 11:30 a 14:00

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 11:30 a 14:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 hs.

Anunciar cuando no hay presupuesto

Ricardo Argüello

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Esta charla está orientada fundamentalmente a anunciantes que quieren realizar una buena comunicación con escaso presupuesto y a los publicistas que deben padecerlo.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 11:30 a 14:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 hs.

Cómo potenciar tu marca en el mundo online

Julián Sanseau

+ info

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Miércoles 7 de Marzo
Horario: 11:30 a 14:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Taller
Duración: 2 hs.

Marketing Estratégico en el desembarco de las grandes marcas

Luciana Pelloli

+ info

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La necesidad que poseen las grandes marcas para establecerse en nuevos mercados, hacen a desarrollar estrategias de marketing creativas e innovadoras. El taller se basa en la exposición de casos reales en los cuales la organización de los equipos de trabajo, formaron y conformaron con éxito, los objetivos previstos por las empresas.

Horario: 12:00 a 13:45

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 12:00 a 13:45
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula Auditorio
Panel

Publicitarios Modelo 25

Cristian Pier; Cecilia Amarillo; Pablo Gil; Pablo Lezama; Mariano Ricciarelli

+ info

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¿Qué quiere la industria de vos? Las unidades académicas que ofrecen la carrera terciaria y universitaria en publicidad, han sufrido una baja significativa en las inscripciones durante los últimos ciclos lectivos. El objetivo del panel es poner en crisis la percepción de la profesión en las nuevas generaciones que se incorporan a los estudios superiores y en qué medida las currículas se adecuan por un lado a las expectativas de los estudiantes y a las necesidades de la industria. Presentación de las conclusiones sobre la carrera de la Comisión Académica de la AAP. Perfiles demandados por la industria para la incorporación de profesionales a cada área de la actividad. Qué habilidades y posiciones de trabajo dejan de existir en el nuevo paradigma comunicacional y qué nuevas se necesitan para los nuevos escenarios.

Horario: 14:00 a 16:00

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Avisos y Campañas
Duración: 2 hs.

Cómo impactar a tu audiencia con una campaña publicitaria 360° sin darle muchas vueltas

Ady Bubis Perera

+ info

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La intención de esta exposición es darle la oportunidad a los asistentes de comprender cómo planificar una campaña 360° efectiva, considerando principalmente los canales digitales y cómo hacerlos convivir de la mejor manera. La planificación contempla fechas de inicio y de finalización, estacionalidades fuertes, piezas de mantenimiento y elección correcta de la audiencia.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Avisos y Campañas
Duración: 2 hs.

Cómo joder la campaña

Alfredo Dávalos López

+ info

-

La charla expone todos los pasos necesarios que se necesitan para perder una campaña política.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Avisos y Campañas
Duración: 2 hs.

Cómo romper internet

Aranzazu Muraca

+ info

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¿Cuál es la diferencia entre hacer una campaña que esté bien y una que rompa todo? Para responder esta pregunta, Anzu Muraca y Javi de la Fuente comparten distintos aprendizajes que surgieron a raíz de trabajar en campañas para Quilmes y Netflix, entre otras.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Redes Sociales y Medios Digitales
Duración: 2 hs.

Análisis en recepción del discurso de los youtubers en adolescentes de la Ciudad de Buenos Aires

Agustina Sabich; Lorena Steinberg

+ info

-

El siguiente trabajo sintetiza algunos de los análisis efectuados en torno al consumo youtuber. La investigación recupera los enunciados vertidos por una muestra de niños y adolescentes de entre 13 a 17 años que habitan en el Área Metropolitana de Buenos Aires.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Redes Sociales y Medios Digitales
Duración: 2 hs.

El usuario, no es solamente el objetivo, es el canal

Marcela Jorgelina Gómez

+ info

-

Esta presentación se desarrolla desde el auge que en los últimos años han tenido las estrategias de marketing viral. El marketing viral se basa en un concepto muy antiguo, el del boca-oreja, que gracias a las nuevas tecnologías ha adquirido una dimensión nueva y con él una gran dependencia del usuario para su efectividad.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Redes Sociales y Medios Digitales
Duración: 2 hs.

Identidad digital, tu marca en las redes

Sonia Paula Grotz

+ info

-

Marca personal y marca profesional en la era de las redes sociales. Desafíos de una nueva era.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Redes Sociales y Medios Digitales
Duración: 2 hs.

La importancia de la creación de contenidos en el marketing digital y las redes sociales

Jessica Laurent

+ info

-

Para posicionar una marca en Internet a través del marketing digital y en redes sociales, se debe comprender la importancia de crear contenido, sin importar en qué industria se encuentre la empresa o negocio. La creación del contenido correcto “es el activo más importante de los medios de comunicación de marketing”, es el puntapié inicial necesario para crear una audiencia de clientes y potenciales clientes.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Redes Sociales y Medios Digitales
Duración: 2 hs.

La Virealidad: una realidad distinta

Rafael Dossetti

+ info

-

La virealidad es una realidad distinta, una realidad que tiene sus propias caracterísitcas en la que ciertos contenidos se transforman en lo que conocemos como "contenidos virales". En esta propuesta intentaremos entender esas características, cómo se aplican a contenidos publicitarios y cuál es nuestro rol como prosumidores de ese contenido.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Redes Sociales y Medios Digitales
Duración: 2 hs.

Lo que quieras, cuando quieras, todo el tiempo

Sebastián Magallanes

+ info

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El paradigma en el consumo de contenidos digitales ha cambiado. Ya no hay un buen momento para consumir un contenido, cualquier momento es bueno. En esta charla se hablará y analizará el ecosistema actual de medios, las nuevas formas en que los usuarios consumen contenidos y el rol de las empresas frente a este nuevo escenario.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Redes Sociales y Medios Digitales
Duración: 2 hs.

Transmedia y Branding. Una historia para contar!

Gabriel Bernal García

+ info

-

La transmedia como evolución de la comunicación actual, tanto a nivel social, cultural, empresarial o comercial, ha generado nuevos conceptos a causa de la diversificación de los medios y la tecnología; ha logrado establecer contactos más dinámicos, interactivos, creativos y en tiempo real que benefician a la sociedad, a los mercados globalizados y posicionan las marcas. ¿Es otra tendencia o el final de una historia?

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Creatividad e Innovación
Duración: 2 hs.

Brand Innovation: Del insight a la innovación marcaria

Mariano di Palma

+ info

-

Innovar es recrear valor relevante para la gente. Es un proceso que se inicia con el entendimiento profundo de las personas y la cultura, y recorre fases iterativas de traducción y articulación hasta concluir con accionables concretos. Expondremos los procesos de innovación marcaria desarrollados para Kiddy, TodoFresco.com y Heráclito&Macedonio.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Creatividad e Innovación
Duración: 2 hs.

Experiencias transmedia: cómo crear una acción exitosa

Solange Rodriguez Soifer

+ info

-

Las experiencias transmedia ofrecen múltiples beneficios. Bien implementadas generan nuevas formas de conexión con la audiencia y permiten potenciar la monetización. Indagando en el proceso de producción de contenidos multipantalla y sus productos derivados, se propone en esta ponencia conocer los secretos para una acción altamente monetizable.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Creatividad e Innovación
Duración: 2 hs.

Magia y creatividad: Pensá diferente. Pensá magia.

Mariana Bouza

+ info

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Cuando se trata de ser creativos, podemos ver que la felicidad tiene forma de magia. Veremos algunas cuestiones del arte del ilusionismo en relación con la comunicación de las emociones y pasiones, el cine, el marketing, la tecnología, las neurociencias y la psicología. Preparate, el futuro es magia.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

Campañas publicitarias para la construcción de la paz en Colombia

Erika Marieth Barbosa Ceballos

+ info

-

Esta exposición tiene como objetivo general identificar las estrategias y tácticas de publicidad social realizadas en la red social youtube para comunicar sobre el proceso de paz en Colombia.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

Community Management para Salas de Juego

Eugenia Àlvarez del Valle

+ info

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Se presentará el caso del trabajo realizado para Salas de Juego por la Agencia de Márketing Digital La Paz Comunicación.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

Estrategias pedagógicas para trabajar con anuncios publicitarios en el aula

María Sara Müller

+ info

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Adaptación de la guía de lectura para textos publicitarios que propone Joan Ferrés en su libro Televisión y Educación (1994). Se invita al análisis y a la reflexión, y a desentrañar por qué los anuncios han sido realizados de esa manera.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

Experiencias de agencias colaborativas...¿ya estás colaborando con el futuro?

Esteban Lorenzut

+ info

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Ya es vox pòpuli que el modelo de agencia clásico es inviable económica y operativamente. La idea es compartir las experiencias más sobresalientes de la nueva modalidad que puede representar: Cooperativa Mental, elmeme.com, NextPerience, Jungla Native Ad, Mutis, entre otras y analizar sus planes, su mecánica de trabajo, los casos de éxito y los de fracaso, los resultados. Finalmente, se invita al debate y al networking colaborativo, con una finalidad práctica: acciones para definir la nueva Brand Proposition de la "marca Publicidad”.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

La campaña de bien público que cambió la historia

Evangelina Ciurleo

+ info

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La campaña de bien público que además de concientizar, revolucionó las redes siendo uno de los videos más populares del mundo y en tan sólo una semana visitado por más de 24 millones de usuarios.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

La Escritura Creativa en la formación de estudiantes de publicidad

John Jairo León Muñoz

+ info

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El estudio desarrolla una estrategia metodológica que propicia la construcción de escritos creativos – cuñas, copys publicitarios, cuentos literarios-, en estudiantes universitarios de Publicidad y Comunicación en los cursos de Escritura Creativa y Redacción Publicitaria.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

Las paredes hablan: una muestra inquietante

Paolo I. G. Bergomi; Cristina Amalia López

+ info

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La muestra “Las paredes hablan”, integrada por posters, afiches y manifiestos, propone reconocer la vinculación de todo aquello que puede ser vendido como imagen y su simbolismo significante, como medio de comunicación visual cuya estructura de líneas y colores asume una importancia fundamental en la narración direccionada a un fin.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

Mujeres en publicidad: caso Publicitarias.org

Melanie Tobal

+ info

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¿Cómo es ser una mujer en una industria que históricamente no les da lugar a las mujeres? ¿Cómo lo podemos cambiar? Publicitarias.org nació como una comunidad que unía a las mujeres y a los hombres de las agencias argentinas bajo un mismo objetivo: más diversidad en la industria. Hoy, es una organización que llega a toda Latinoamérica y convoca a miles de personas a cambiar la publicidad.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 3
Duración: 2 hs.

Experiencia Rolo & Ale Affordable Luxury en México

María José Parodi

+ info

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Consiste en el desembarco de una marca de indumentaria affordable luxury exitosa en EUA de un diseñador mexicano al mercado mexicano. Este proyecto se desarrolló entendiendo la carencia de marcas mexicanas de prestigio en la industria y la oportunidad de negocio que éstas representan. Se presenta una estrategia de comunicación para lograr un desembarco exitoso, en el que en un período de 2 años se logre posicionar como la marca líder de prendas affordable luxury en México.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 3
Duración: 2 hs.

Fashion Film, imagen de la moda en la actualidad

Nabila Abdala

+ info

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Este proyecto de graduación busca responder acerca de cómo está caracterizado un Fashion Film, cómo es el impacto que genera en los consumidores, y cómo establecer las ventajas y desventajas de este medio de promoción y comunicación de moda.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 3
Duración: 2 hs.

La Imagen Empresaria a partir de la fotografía. Una técnica de comunicación que avanza

María Belén Gutiérrez

+ info

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En este proyecto se pretende reflexionar sobre la comunicación visual que realiza una compañía, y argumentar cómo influye en las personas para construir su Imagen Empresaria. Se centra en la evolución de la fotografía como técnica de comunicación, y su llegada al público a través de los medios tradicionales y nuevas metodologías como su difusión a través de redes sociales.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 3
Duración: 2 hs.

La mujer como carnada. Entre el erotismo y la publicidad sexista

Nadia Stefania Rodriguez Paz

+ info

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"Este ensayo busca contribuir a la concientización acerca de una comunicación publicitaria responsable, planteando como hipótesis si es realmente efectiva la utilización de la mujer como objeto sexual en campañas publicitarias, donde la delimitación entre el erotismo y sexismo es imperceptible. "

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 3
Duración: 2 hs.

Las nuevas tecnologías de la comunicación publicitaria. Los drones como nueva herramienta publicitaria

Martina Freyer

+ info

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Se analizan las nuevas tecnologías y sus aportes a la comunicación publicitaria. Como producto del análisis se plantea la implementación del drone como una nueva herramienta para la comunicación publicitaria de las empresas.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 14:00 a 16:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 3
Duración: 2 hs.

Picero

Carola Gando; Eddhy Valdivia; Jonathan Del Giorgio

+ info

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Productora de contenidos que se basa específicamente en la creación y consolidación de una metodología y organización interna, que posibilita y facilita la creación y producción de ideas. Esencialmente Picero se enfoca en tres mercados, Pymes y/o Pequeños Comerciantes, Artistas y Comunidades. Busca explorar sus problemáticas desarrollando así posibles soluciones integradas a las mismas, apuntando al desarrollo exponencial de cada una de sus áreas.

Horario: 15:00 a 17:30

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.4
Taller
Duración: 2 hs.

Abriendo caminos. De Internet al Mobil Marketing

Alfio Macari

+ info

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El taller desarrolla la importancia que en la actualidad poseen los cambios tecnológicos que se establecen en áreas de Dirección de Arte en Agencias Creativas y Social Media. Y la importancia de las estrategias creativas de Mobil Marketing. Se presenta experiencias del profesional, en estrategias de Social Media, aplicando contenidos de creatividad.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 3.3
Taller
Duración: 2 hs.

Chau Storytelling. Bienvenido Storydoing

Patricio Bruno

+ info

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Miércoles 7 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.6
Taller
Duración: 2 hs.

Creatividad estratégica digital en las redes sociales

Daniel Gallego

+ info

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La creatividad estratégica en territorios digitales, logra posicionar las marcas en mercados altamente competitivos. Las redes sociales continuan en pleno desarrollo y crecimiento, por ello el taller contempla abordar formas y modos creativos para el tratamiento de la imagen y los textos de las piezas publicitarias para diferentes tipologias de marcas.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 hs.

El valor de la imagen en el comercial publicitario

Alejandro Fernández

+ info

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El taller aborda la creatividad y la innovación como aspectos esenciales para la creación de comerciales publicitarios, donde la imagen genera valor a la marca, instalándose en el contexto de la vida cotidiana del consumidor, logrando experiencias emocionales con la finalidad de alcanzar la identificación y generar vínculos estables entre ambos.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 3.4
Taller
Duración: 2 hs.

Investigación en el sistema vía pública

Romina Siniawski

+ info

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El taller consta de mostrar los resultados de una investigación realizada a planificadores de 20 centrales de medios en CABA y GBA, a quienes a partir de una encuesta se les preguntó sobre la importancia del sistema vía pública, las preferencias en cuanto a formatos, las ubicaciones y las empresas que lo comercializan.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.8
Taller
Duración: 2 hs.

Lo que siempre quisiste saber sobre Internet y Black Mirror nunca se animó a contar

Fundación Weiba

+ info

-

El taller está dirigido a todos aquellos publicistas con curiosidad de indagar en los temas, problemas y desafíos que Internet plantea en la actualidad, a fin de poder conocer una visión detallada sobre el mundo digital. Consideramos que un taller interdisciplinario brindará oportunidades, tanto a los expositores como a los asistentes, de compartir ideas e información actual sobre la tecnopolítica, la economía, la privacidad, la creatividad, la gobernanza, la inteligencia artificial y los algortimos de Internet, dentro de un espacio de intercambio que les permita a los especialistas en publicidad ampliar su panorama creativo.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 15:00 a 17:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 2º Piso Palermo TV
Taller
Duración: 2 hs.

Taller de fotografía publicitaria

Eduardo Constantini

+ info

-

Horario: 16:00 a 17:45

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:00 a 17:45
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula Auditorio
Panel

Creativos 5.0

Mariano Serkin; Maxi Itzcoff; Pablo Tajer; Gastón Bigio; Osvaldo Barbella

+ info

-

La nueva generación de creativos híbridos está aquí. ¿Están preparadas las agencias? Las posiciones de trabajo tradicionales vs. Creativos multiskills. La nueva generación de creativos publicitarios tiene tanto el deseo como las habilidades para jugar en múltiples entornos, y ningún interés en limitarse a uno solo, aspirando a roles que son más amplios que las descripciones de los puestos en los que nuestra industria los ubica. ¿Cómo preparar nuestras organizaciones para atraer al mejor talento creativo joven? ¿Cómo aprovechar la oportunidad de hacer que nuestra industria sea más atractiva para el talento que hoy se va a Google, Facebook y startups?

Horario: 16:30 a 18:30

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Imagen y Tendencias
Duración: 2 hs.

Eco BTL (Publicidad alternativa amigable)

Christian Santiago Onofre Vega

+ info

-

Análisis de la publicidad BTL actual y el desarrollo de nuevas formas de promocionar marcas con la utilización de materiales reciclados y naturaleza viva para ayudar al medio ambiente, generar impacto y ahorrar costos.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Imagen y Tendencias
Duración: 2 hs.

El diseño y la piedra filosofal

Fabián Podrabinek; Liliana Martínez

+ info

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Si bien la publicidad resulta un objeto de estudio en sí mismo, atravesada por disciplinas tales como: semiótica de la imagen, semiología lingüística o psicología de la percepción, presenta otras perspectivas. Kant y Heidegger aportan otras categorías de análisis, enriquecedoras, desde sus tesis sobre la filosofía de la Estética.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Imagen y Tendencias
Duración: 2 hs.

La publicidad en realidad virtual, más allá del marketing experiencial

Fernando Luis Rolando

+ info

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En la era en que la creación de realidad sintética impacta sobre los consumidores, la realidad virtual aplicada al campo publicitario mueve los límites de la comunicación hacia una nueva frontera revolucionando las estrategias del marketing experiencial incorporando otros modos de interacción con los clientes y consumidores.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Imagen y Tendencias
Duración: 2 hs.

Marcas con propósito

Sofía Cassol; Mariano Leguizamón

+ info

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Cada vez más personas deciden comprar una marca por su propósito, más si está enraizado en la práctica central de la compañía que genera una contribución al bienestar de las personas a través de sus productos y servicios. Práctica que va de la mano de un proyecto de sociedad, expresando los valores de la empresa.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Imagen y Tendencias
Duración: 2 hs.

Sí, es muy posible que te reemplace un bot. ¿Qué hacemos?

Patricio Cavalli

+ info

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A medida que las Inteligencia Artificial, bots, algoritmos y machine learning avanzan, los riesgos de que reemplacen a los publicitarios crece. ¿Qué puede pasar? ¿Cómo adaptarse? ¿Qué empleos pueden se reemplazados y cuáles no?

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Imagen y Tendencias
Duración: 2 hs.

Ultimas tendencias en estrategias y pautas digitales

Julián Sanseau

+ info

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Las nuevas tecnologías marcan tendencias en donde las marcas comunican en la actualidad: Internet y específicamente las redes sociales. Por ello, la ponencia desarrolla las novedades estratégicas que en el contexto profesional, abordan las diferentes marcas en sus pautas digitales.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Imagen y Tendencias
Duración: 2 hs.

Una vocación a fuego lento

Laureano Grisotto

+ info

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La charla trata sobre la analogía entre la cocina y la publicidad, llevada con humor en un stand up comedy mediante insights que se encuentran en una agencia de publicidad, dando el mensaje final que lo más importante en la carrera es el hambre que se tenga.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Fotografía y Cine
Duración: 2 hs.

Fotografía y publicidad: La construcción del mundo de los sueños

Mónica Incorvaia

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Desde su aparición en la gráfica, la fotografía como eje ilustrativo, permitió “vender” ese mundo imaginario que la sociedad aceptó complacida. Hoy es un componente fundamental en el mensaje publicitario. Su utilización actual recrea la sociedad a través de elaborados mensajes que apelan a los sentimientos, ilusiones y aspiraciones de sus potenciales adquirentes. Para ello, no basta con una imagen bonita y llamativa, es necesario la construcción de una estudiada producción cuyo referente más inmediato es la imagen fotográfica, la cual puede ser un componente ineludible de la propuesta creativa.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB3
Comisión Fotografía y Cine
Duración: 2 hs.

¿Fotografía, neo fotografía o una nueva forma de expresión?

Armando Muñoz Moreno

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La fotografía publicitaria ha sido históricamente una de las más importantes y recurrentes formas de expresión visual de la comunicación publicitaria. Sin embargo, desde la eclosión de las tecnologías digitales, la fotografía publicitaria está adquiriendo una nueva dimensión ética, dada especialmente por la manipulación de la imagen.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

A aplicacao do e-mail marketing como promocao de vendas: uma análise sobre a percepcao do consumidor

Vaz Aline ; Marcelo Curth

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A pesquisa teve os objetivos de analisar a influência do e-mail marketing na intenção de compra dos clientes e analisar a percepção dos consumidores com os e- mails que recebem. Na metodologia de investigação usou-se a quantitativa descritiva, com respondentes que recebem e-mail promocional. O resultado identificou que os usuários possuem uma resistência comum com promoções de vendas no marketing direto.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

El lovemarketing como herramienta de emprendimiento

Jaime Andres Pabon Villamizar

+ info

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Basado en el concepto de Neuromarketing, se crea una ponencia divertida y práctica sobre cómo aplicar lovemarketing o marketing emocional en el desarrollo de un emprendimiento. Conexiones emocionales que se generan a través de distintas estrategias de mercadeo y que solidifican la relación entre marca - público.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

Identidad como eje para la construcción de marca

Diego Bresler

+ info

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No importa qué hacemos sino quién somos. Construcción de una identidad para desarrollar un proyecto sustentable. Algoritmo de identidad y ecosistema haciendo una marca consistente.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

La fuga de rentabilidad en el negocio publicitario

Matias Tejero

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¿Cómo mejorar la rentabilidad de mi agencia? La rentabilidad del negocio ha disminuido en los últimos años, pero trabajando sobre distintos factores se pueden conseguir mejoras que reviertan esa tendencia. Del análisis de la situación del mercado y de la propia agencia, o de factores clave como la estructura, modelo de negocio, capital de trabajo, financiación y carga tributaria, surgirán ajustes para optimizar la rentabilidad. El objetivo de la presentación es compartir y debatir estos temas para que cada uno se lleve una visión de dónde puede estar perdiendo rentabilidad y las herramientas para mejorarla.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

La integración de las herramientas ATL y BTL en el escenario del branding corporativo

patricia iurcovich

+ info

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El objeto de este ensayo es poner de manifiesto la importancia que tiene en la actualidad la integración de las herramientas masivas conjuntamente con las herramientas segmentadas ya de sea del campo del marketing o de la comunicación al momento de planificación estrategias y acciones.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

Marketing Cultural: Artes y marcas reunidas para beneficio de públicos y consumidores

Laura Kulfas

+ info

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Toda acción de marketing que utiliza un producto o servicio cultural como vehículo de comunicación para difundir tanto una actividad cultural como la marca que la patrocina es una acción de marketing cultural. A través de valores compartidos, artistas y marcas pueden reunir, conectar e inspirar a los consumidores para un mundo mejor.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

Marketing, publicidad y ventas: un círculo virtuoso

Carlos  Andreatta

+ info

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La realidad de muchas empresas, más allá de cuestiones teóricas, parecen disociar estos tres factores preponderantes de la gestión comercial. Las claves para integrarlas teniendo en cuenta que la gran protagonista es "La Marca".

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Marketing y Negocios
Duración: 2 hs.

Plan de negocios, cuestión de estrategias

Javier Joison

+ info

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Intento compartir una mirada creativa e innovadora para contarte un recorrido de lo que es en definitiva el verdadero plan y modelos de negocios que se debieran formular en las pautas actuales de utilización de este tipo de herramientas, siempre en función de estrategias concretas y reales.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Diseño de Libro POP-UP interactivo del Cuerpo Humano

Pamela Moreno ; Gabriela Estefanía Vera García

+ info

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Conozco mi cuerpo en pop-up es un proyecto de diseño editorial, lleno de conocimiento, color y movimiento que los niños disfrutarán al abrir y cerrar, el mismo les permitirá conocer cada una de las partes y el funcionamiento del cuerpo humano.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Las mejores ideas creativas usadas en el mundo que cambiaron la historia del marketing

Jorge Lewicz

+ info

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Exposición de casos reales de marketing, publicidad, promociones y recursos creativos de las mejores ideas usadas en el mundo que cambiaron el marketing y las marcas por todos los medios, en mercados masivos y de alta gama, lujo y premium.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Pensar con el corazón

raul iannizzotto

+ info

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Pensar con el corazón describe la historia de nuestra agencia de publicidad Común ADV, la cual fue fundada hace siete años por dos publicistas que en su momento no tenían recursos económicos, recursos físicos, recursos humanos, estructura, ni contactos. Lo únicos que tenían era pasión por lo que hacían.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Plano de mídia para a empresa RV Jóias

Gabriela Milara; Viviane dos Santos Tiecher; Vitória dos Santos Tiecher

+ info

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O plano de mídia foi feito para que a empresa aumentasse sua presença digital nas redes sociais Facebook e Instagram através do lançamento do produto réplica de argola. O grupo identificou os principais concorrentes e o público-alvo da empresa, e então criou um plano de mídia para alcançar o objetivo.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Plataformas Drone y la publicidad

Juan pablo González

+ info

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"Drones y Cámaras 4K, Tecnologías Lidar, Cámaras estabilizadas (Gimbal), Softwares, Telemetria, Redes digitales, Intercambio de información on line, Planos y formatos publicitarios, formas de trabajo con directores, sectores de aplicacion son algunos de los temas que abarcaremos en nuestra charla. Tratamos sobre el origen de los drones, su avance, sus formatos, y la aplicación en casos puntuales en la publicidad moderna. Normativa nacional y ámbitos de aplicacion ANAC. Demostración de equipos en vivo, cámaras y tecnologías complementarias, como cámaras OSMO y equipos de transmisión – monitoreo."

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Quiero ser popular

Ana Sofía Escofet Bonnevaux

+ info

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En mis 8 años de carrera como creativa publicitaria trabajé para marcas masivas como Pepsi, Paso de los Toros, Unilever, Nestlé, Samsung, L´Oreal y Telefónica, entre otras. Esto me permitió irme entrenando en reconocer qué cosas hacen que una idea sea popular, y propongo analizarlo juntos recorriendo distintos casos de éxito

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Reset: cómo reiniciar mi estrategia emprendedora

Rob Martinez

+ info

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La exposición nace tras comprender que para muchos es muy importante detenerse y replantear la estrategia integral que ha estado aplicando en su vida personal/profesional y enfocarla hacia una nueva dirección. Reset explica cómo lograr reiniciar tu proceso creativo para encontrar el éxito indiscutible a través de historias de éxito, fracaso, recomendaciones y estrategias para potenciar el espíritu emprendedor de nuestra sociedad.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Tu accidente nos impacta a todos. Primero el casco

Verónica Esther Rojkés; Alejandro Lucas Spelzini; Rodrigo Penna

+ info

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Campaña de salud pública sobre accidentes de transito cuyo objetivo es modificar la actitud en el uso del casco para reducir el impacto en todas sus dimensiones. Publico primario; motociclistas que no usan casco, Publico secundario: entorno del motociclista y sociedad en general.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 16:30 a 18:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula PB2
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 2
Duración: 2 hs.

Uruguay: el irresistible ascenso de las agencias asociadas

Alvaro Gascue

+ info

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Desde que en Uruguay se consolidó el primer conjunto de agencias pasibles de ser clasificadas como modernas hasta el presente, un lapso de aproximadamente 70 años, el número de agencias de capitales mixtos, nacionales y extranjeros, ha crecido, y el de nacionales disminuido. ¿Por qué y cómo ocurrió esto?

Horario: 18:00 a 20:30

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 18:00 a 20:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 3.2
Taller
Duración: 2 hs.

JLA - Justice League of Advertising: El poder de las buenas ideas

Roberto Pollio; Cristian Tarzi

+ info

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Miércoles 7 de Marzo
Horario: 18:00 a 20:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.8
Taller
Duración: 2 hs.

Cómo se valúan las marcas

Alejandra Cristofani

+ info

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Una marca exitosa y consolidada dentro de un mercado tiene un valor económico, en el sentido de que ya la compañía tiene un mayor valor contando con dicha marca que sin ella. No obstante, existen ciertos obstáculos de orden práctico que dificultan la fijación del valor de una marca aunque el tema resulte por demás beneficioso. El taller implica la presentación de un caso real y los distintos métodos presentados en este trabajo para valorizar las marcas, intentan ser un aporte para la utilización de los mismos en relación a las características de la organización y los objetivos.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 18:00 a 20:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 hs.

Dirección de cuentas en las agencias digitales

Adriana Meldini

+ info

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En las agencias digitales, es relevante el trabajo interdisciplinario del director de cuentas, puesto que se ocupa no solamente de la atención, los seguimientos y del vínculo con el cliente; sino además de ser el nexo con el departamento de contenidos, creatividad y medios. El taller aborda esta compleja trama de interrelaciones, desde la realidad profesional.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 18:00 a 20:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula Auditorio
Panel

Presentación de AAPLICA

Pablo Abadie; Patricia Martin; Daniela Cufari; Florencia Crosta; Mariano Augugliaro

+ info

-

Es la primer red de búsquedas laborales especializadas, creada por la Asociación Argentina de Publicidad, para el mercado publicitario argentino. Esta aplicación web desarrollada luego de un trabajo de investigación, realizado por la comisión de RRHH de la AAP, acerca de las metodologías que utilizan las agencia a la hora de proveerse de recursos humanos, brindará a las agencias y a los talentos un punto de encuentro, agilizando los procesos de búsqueda y brindando información precisa y relevante sobre agencias, candidatos y movimientos del mercado en este rubro.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 18:00 a 20:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 3.1
Taller
Duración: 2 hs.

Publicidad: una máquina vende humo

Sol Bähler ; Federico Green

+ info

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Miércoles 7 de Marzo
Horario: 18:00 a 20:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula Palermo TV
Taller
Duración: 2 hs.

Taller de producción audiovisual

Gabriel Lancioni

+ info

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Miércoles 7 de Marzo
Horario: 18:00 a 20:30
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 3.3
Taller
Duración: 2 hs.

¿Qué es ser joven hoy? Caracterización actitudinal, económica y cultural de los jóvenes en Argentina

Pablo Capurro; Candela Lucía Moscoso Feuillade

+ info

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Tomando como referencia los datos del Observatorio de Consumo Joven, iniciativa en conjunto entre la Universidad de Palermo y la consultora Ibarómetro, se realizará una radiografía de los imaginarios y patrones de consumo tanto económico como culturales de los jóvenes argentinos.

Horario: 19:00 a 21:00

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.6
Taller
Duración: 2 hs.

Construir marcas en la era de la relevancia

Santiago Lucero; Marcelo Romeo; Ariel Serkin

+ info

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En un contexto en el que la gente paga por evitar los anuncios, surgen nuevos modelos de negocio, se redefine el rol de la industria publicitaria y cambia la forma en que las marcas hablan con la gente. Dejando en evidencia la necesidad de ser relevantes, en un mundo en el que tenés algo interesante para decir como marca o estás condenado a ser skipeado en los primeros 5 segundos de pauta.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula Auditorio
Panel

Mad Women

Vanina Rudaeff; Keren Weinstein; Mercedes Tiagonce; Anita Ríos; Patricia Martin; Lily Ann Martin; Teresa Donato

+ info

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El poder de la mujer en la publicidad Mientras las discusiones sobre diversidad se instalan en las conversaciones de la industria a nivel mundial, ¿qué sucede en nuestro país? ¿Están cambiando realmente las perspectivas sobre el rol de la mujer en agencias, anunciantes y startups? ¿Podemos ser realmente innovadores en un contexto sin diversidad ni tolerancia? ¿Por qué casi la mitad de los empleados en puestos medios son mujeres, pero ese porcentaje disminuye drásticamente conforme nos acercamos a la cima? ¿Techo de cristal, gap salarial o autoexclusión?

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Comunicación y Medios
Duración: 2 hs.

Aprendiendo a hablar el lenguaje transmedia

Solange Rodriguez Soifer

+ info

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Cada nuevo medio nos propone su propio lenguaje ¿Sabemos realmente hablarlo? Aprovechar el potencial de cada plataforma y volvernos hablantes nativos, es el desafío de todo comunicador en esta nueva era digital.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Comunicación y Medios
Duración: 2 hs.

Cómo triunfar en la publicidad en un mundo digitalizado

Ady Bubis Perera

+ info

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La intención de esta exposición es darle la oportunidad a los asistentes de hacer una efectiva inmersión en el mundo digital comprendiendo conceptos claves para la identidad corporativa de una entidad. Entre ellos: Micro-momentos y Omnicanalidad sin dejar de lado las últimas tendencias del marketing digital, encabezadas por Machine Learning.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Comunicación y Medios
Duración: 2 hs.

Creatividad on.off/ Estrategia/ Integración/ Storytelling

Daniel Fierro

+ info

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Hoy en día ya no es más Ad-vertising, es Act-vertising. En la actualidad la publicidad se redefine en ideas, conceptos y mensajes on-off. Sorprender, entretener, motivar a la gente, es el objetivo de las marcas. Dejando que la gente experimente, se exprese y comprarta la comunicación. La gente es y tiene que ser parte de las marcas.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Comunicación y Medios
Duración: 2 hs.

El libro de papel como objeto publicitario

Noemí Binda

+ info

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Hoy la oferta editorial está hipersegmentada, hay más especificidad y tiradas más pequeñas. Hay mucho menos tiempo para leer. El diseño de un libro se convierte hoy en un desafío de autopublicidad, donde la resignificación del libro de papel, en un mundo cada vez más digital, se vuelve fundamental teniendo cada vez más vigencia su condición de envoltura mágica de historias por descubrir.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Comunicación y Medios
Duración: 2 hs.

La dinámica de los equipos de trabajo como herramienta para consolidar una organización empresarial

María Rosa Dominici

+ info

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Las organizaciones necesitan de herramientas eficaces para que sus equipos de trabajo alcancen la efectividad en la producción. Esta ponencia determina las instancias por las cuales atraviesan los grupos, y las técnicas apropiadas para la gestión empresarial.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Comunicación y Medios
Duración: 2 hs.

Pensando la profesión publicitaria

Juan Pablo Baldomar; Eduardo Glos

+ info

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La publicidad se enfrenta a cambios constantes, en un escenario complejo como el actual, donde las empresas y las marcas comienzan a comprender la necesidad de modificar sus estrategias para alcanzar audiencias cada vez más fragmentadas y con características de ser portadoras de factores que influyen en la decisión de compra. La industria debe acompañar estos cambios. Re-pensar la dirección que tomarán las agencias, es comenzar a comprender la profesión en un futuro próximo.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.9
Comisión Comunicación y Medios
Duración: 2 hs.

Revalorizar la producción publicitaria en Radio

Ariel René Levatti

+ info

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Ponencia sobre la importancia de la enseñanza de teoría publicitaria en las cátedras de radio y en las carreras de comunicación social y la vigencia de la radio como herramienta publicitaria.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Investigaciones y Estudios
Duración: 2 hs.

70/30 o la proporción del fernet en una entrevista laboral

Florencia Luque

+ info

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El hombre promedio se postula a un trabajo si cumple, al menos, con el 30% de los requisitos. Las mujeres, en cambio, necesitan un piso del 70%. Por qué hombres y mujeres tienen diferentes actitudes en el mundo laboral. Con cuántos mandatos cargamos cargamos cada uno. Y cuánto tenemos que aprender los unos de los otros.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Investigaciones y Estudios
Duración: 2 hs.

Conversar mejor. En entrevistas, presentaciones o una cita a ciegas

Myriam Mihkelson

+ info

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Toda buena conversación empieza con una buena escucha. Por eso tenemos que aprender a escuchar mejor. La PNL (programación neurolingüística) explora la relación entre nuestra forma de pensar (neuro), la forma en que nos comunicamos (lingüística), y nuestros patrones emocionales y de comportamiento (programas). Si entendemos estos conceptos podremos tener conversaciones más efectivas.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Investigaciones y Estudios
Duración: 2 hs.

E-commerce a terceira idade

Gabriela Milara

+ info

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Este artigo tem como objetivo apresentar os dados de compras pela internet da população de terceira idade no Brasil. Para identificar o perfil dos consumidores, foi utilizada uma pesquisa quantitativa e qualitativa. Através desta pesquisa, identificamos que a grande maioria dos entrevistados já fizeram ou costumam fazer compras online.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Investigaciones y Estudios
Duración: 2 hs.

Estrategias pedagógicas en la universidad como clave en la formación profesional

Constanza Lazazzera

+ info

-

La articulación de las etapas transicionales en la universidad –ingreso y egreso- como instancias clave de la formación profesional involucra reflexionar sobre qué significa aprender y estudiar, y también sobre cómo y desde dónde se busca avanzar en el desarrollo de miradas más conscientes e integradoras en la producción, transferencia y enriquecimiento permanente del conocimiento. En la actualidad, conocer e interpretar el contexto de la industria publicitaria, bajo una mirada profesional, implica que los estudiantes en cada etapa, incorporen conocimiento que los enriquecerá en su formación universitaria.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Investigaciones y Estudios
Duración: 2 hs.

It's the Experience, stupid! El Desafío de las marcas

Mariano di Palma

+ info

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Pierce siempre estuvo cerca, pero nadie parece haberlo entendido. Las marcas siguen construyendo sus mensajes y sus propósitos a la vieja usanza, pensando que la emisión asegura el efecto de sentido. No basta con prometer, hay que entregar. No basta con decir, hay que hacer. La experiencia como verdad.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Investigaciones y Estudios
Duración: 2 hs.

La metamorfosis de la audiencia

Diego Candelone

+ info

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El estudio se propone, a partir de los datos de auditoría disponibles en el mercado uruguayo, abordar el período 2010 -2016 identificando las principales tendencias en el comportamiento de las audiencias frente a la TV Abierta durante el período señalado y realizar una comparación de sus características generales en relación al resto de la región.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.10
Comisión Investigaciones y Estudios
Duración: 2 hs.

Planning estratégico desde la semiótica y el pragmatismo de Peirce

Jairo Roberto Sojo Gomez

+ info

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Atrás quedó tratar a las personas como targets o clicks. Hoy buscamos nuevas formas de hacer Planning y encontramos una muy valiosa partiendo del pensamiento filosófico de Charles Sanders Pierce. Se plantea un modelo de relaciones tríadicas que funciona encontrando sensaciones, acciones y pensamientos de personas desde la semiótica.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Comisión de Casos y Experiencias Profesionales 1
Duración: 2 hs.

Cuatro sentidos. Publicidad y Medios para personas no videntes

Eugenia Lucero

+ info

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Reflexión sobre la publicidad y los medios, en relación a las personas con discapacidad visual. En la actualidad, tanto los medios como los mensajes publicitarios no se encuentran adaptados a personas ciegas y con baja visión. En el PG se indaga sobre el motivo de la inexistencia de este tipo de comunicación acompañado de una serie de propuestas para diferentes medios, Y se reflexiona acerca de lo funcional y efectivo que sería transformar la publicidad en una herramienta de comunicación y difusión inclusiva.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Adaptarse o desaparecer: Inserción de Tucson Steak House and Bar en las redes sociales

Micaela Iakub

+ info

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Adaptación de una marca tradicional de gastronomía a las nuevas formas de comunicación en las redes sociales, específicamente en facebook e instagram.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Comunicación de marca en las empresas peruanas: El impacto de la digitalización en un marketing tradicional

Ximena Saenz

+ info

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Este proyecto reflexiona sobre el cambio que ha producido la comunicación de marca en las empresas del Perú, a partir de las nuevas tendencias digitales; y sobre el crecimiento económico que traería al país el destinar un porcentaje del presupuesto de comunicación a este tipo de marketing.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Cuando el Packaging cobra mayor importancia que el producto

Yanina Paola Mancuso

+ info

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Trata la importancia que tiene el packaging como elemento movilizador de la compra, por la motivación de aspectos emocionales y por reacciones espontáneas. En la actualidad el packaging no sólo cumple las necesidades básicas de protección y traslado, sino que actúa como vendedor silencioso. Debe ser llamativo y atractivo, pero reconocible como envase para el producto que contiene. Es fundamental la permanencia de marca posterior al uso del producto y conservación del packaging.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Dirección de Arte Publicitario en medios digitales: una propuesta de advergaming para Gatorade

Miguel Bruna

+ info

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El presente PG busca ubicar al director de arte publicitario dentro de una modalidad digital creciente como el advergaming. Se basa en mostrarle sus características principales, sus razones para ser utilizado como un recurso para comunicar y generar interacción entre una marca y las personas que la consumen. En resaltar los errores y las virtudes de un proceso que puede parecer complejo, pero con la ayuda de un equipo creativo y de un proceso ordenado como el que se explica en el presente trabajo, puede traer buenos resultados para un director de arte publicitario que recién empieza su carrera.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

El youtuber como influencer audiovisual. Nuevo enfoque estratégico de las marcas

Marcio Stortoni

+ info

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"El PG analiza las posibilidades creativas y de funcionamiento que tiene la figura del youtuber para ser incorporado como influencer de una plataforma digital audiovisual para las marcas, lo cual significa una nueva mirada estratégica de comunicación para estas, en los canales de YouTube. "

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Estrategia de comunicación interdisciplinaria para un producto artístico. Despertar de Primavera. La convergencia de diferentes disciplinas en la estrategia de comunicación

Belén Zapiola

+ info

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Creación de comunicación de espectáculos, utilizando técnicas de diferentes disciplinas para generar la estrategia más eficaz para su comunicación publicitaria.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Estrategia experiencial social media. Caso Sabren Cakes, entre las redes sociales y el comercio real.

Brenda Saal

+ info

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Abarca el desarrollo de las marcas emprendedoras social media. Se trabaja a partir de la inquietud de crear y elaborar una estrategia adecuada para emprendimientos que operan a través de redes sociales.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Estrategias de comunicación para el cambio de plan de comunicación interna de ClickOn SRL.

Nicolás Poggi

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El trabajo presenta el análisis de la pyme local para realizar un aporte profesional al gestionar la comunicación de ella. La finalidad es mostrar cómo la gestión de la comunicación contribuye en mejorar otras acciones empresariales como la comercialización de productos y la imagen empresarial. El objetivo general que se establece es desarrollar un plan de comunicación interna a partir de los objetivos establecidos por la dirección y las problemáticas detectadas, para los cambios a realizarse, proponiendo campañas y acciones que realicen su aporte tanto a nivel interno como externo.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Redes Sociales y Cultura. Instagram, un medio para promocionar artistas emergentes

Paula Gusberti

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El trabajo tiene la finalidad de generar notoriedad y posicionar a un músico emergente a través de las redes sociales, específicamente instagram.

Miércoles 7 de Marzo
Horario: 19:00 a 21:00
Lugar: Jean Jaurès 932
Aula 1.7
Comisión Capítulo de Jóvenes Egresados 1
Duración: 2 hs.

Siesta express by Howard Johnson. Trío de branding para posicionamiento de UEN

Sofía Gonzalez

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Se plantea un nuevo modelo de posicionamiento denominado Trío de Branding, en el cual se tiene por objetivo fusionar, combinar y complementar tres enfoques de branding: corporativo, estratégico y emocional. Deviniendo en una estrategia sensorial y experiencial, que establece, como lo indica su nombre, la priorización de acciones estratégicas basadas en experiencias que permitan transmitir emociones y despertar sensaciones que involucren los cinco sentidos, con el fin de establecer un vínculo con el cliente construido sobre valores emocionales. Si bien el objetivo de este PG es que su contenido sea relevante para sus lectores y pueda resultar de utilidad para futuros desarrollos, en principio, el modelo planteado es aplicado en la creación y construcción de una nueva marca propuesta, Siesta Express, la cual se origina como una nueva Unidad Estratégica de Negocio (UEN) de Howard Johnson, y por lo tanto, tiene por objetivo posicionarse en el mercado. La mencionada marca surge ante la necesidad no satisfecha que padecen los habitantes de las grandes urbes actualmente, específicamente los ciudadanos de Buenos Aires, la cual se refiere a la falta de espacios y momentos de ocio y descanso que permitan, en plena rutina cargada de actividades y estrés, realizar una pausa relajante y de desconexión laboral. Es por esto que la misma pretende otorgar siestarios relajantes distribuidos en distintas zonas y puntos estratégicos de la Ciudad de Buenos Aires.


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