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Agenda de Actividades 1º Congreso Latinoamericano de Publicidad 2017

Las actividades se realizarán el 15 y 16 de marzo entre las 11:00 am y las 21:00 hs en la sede de la Universidad de Palermo ubicada en Jean Jaurês 932.

  • Comisiones
  • Paneles de Tendencias
  • Talleres

Miércoles 15 de Marzo | Horario: 11:00 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 11:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad?

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Paneles de Tendencias -

Creativos destacados de nuestro país reflexionan sobre los temas que definen el escenario presente y futuro de la publicidad: ¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad? Parece que la creatividad está de moda y ya no es exclusiva de los publicitarios: ¿Nos estamos quedando afuera? ¿A las marcas y a los anunciantes todavía les interesa contar historias? Si la tecnología modifica el comportamiento del consumidor y la forma en que nos comunicamos con él, ¿qué rol juegan entonces las ideas? Carlos Acosta (coordinador). Exponen: Martín Mercado - Pablo Gil - Gonzalo Vecino - Raúl Manrupe - Mariano Pasik - Raúl López Rossi

Horario: 11:30 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Programa 1 de Cortos Publicitarios

Museo del Cine

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Ciclo de Cine Publicitario -

En épocas en que se estrenaba un puñado de largometrajes nacionales por año, el cine publicitario mantuvo viva (empleó y capacitó profesionales, actualizó equipos) a la cinematografía argentina. Actividad que tanto ha formado directores y técnicos como se ha nutrido de consagrados en el cine de ficción o documental. Industria cultural, que exporta talentos y genera contenidos que hacen a la identidad de un país, como espejo de costumbres y modos de vida durante más de medio siglo. A partir de la donación de los archivos de los Laboratorios Alex, di Mar, usid y otros, el Museo del Cine de Buenos Aires junto a Raúl Manrupe como investigador y especialista en Historia de la Publicidad, encara el relevamiento e inventario de centenares de negativos de comerciales filmados entre mitad de la década de 1960 y fines de la década de 1980. Un trabajo que combina el rescate de material fílmico con lo antropológico. Un patrimonio audiovisual invalorable que trae del pasado fragmentos de un momento único de frescura y creatividad. Producidos en su mayoría por el prolífico Guillermo Smith, y dirigidos por realizadores del calibre de Ricardo Becher, Juan José Jusid, Carlos Martín, Brian Welsh o Juan José Stagnaro. Remasterizados para ser exhibidos con una calidad de imagen que no tuvieron ni cuando fueron puestos al aire en la televisión o el cine. Un desfile de mujeres sensuales como Chunchuna Villafañe, niños precoces como Pablo Codevilla, monstruos sagrados como Luis Sandrini, productos y marcas que ya no existen, paracaídas, caballos que entran a un almacén, invitaciones a consumir yerba mate y muchos estereotipos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

De los Mad Men a la Publicidad Responsable

Carlos Bartolomé

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Taller

Director General de CB&A/BARTOLOME, Es Presidente de la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario y Director de la Asociación Argentina de la Publicidad. En el presente taller se trabajará acerca del reto de la Comunicación Sustentable, de la Responsabilidad Social Empresaria a la Gestión Sustentable, también brindará algunas guías para la estrategia de comunicación y qué no hacer, algunas recomendaciones basadas en la experiencia.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 h 30 m

Problemas con Social Media. Publicistas digitales al rescate

Favio Camilo Rodriguez Blanco

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Taller

Entender los motores publicitarios de redes sociales y/o motores de búsqueda no es una tarea fácil. Charlaremos sobre cómo construir y optimizar presupuestos para campañas de social media, entender cuándo un anuncio puede o no ser viral. Programación de anuncios, tendencias de comunicación en marcas y por qué un sitio web puede integrar toda la comunicación de tu emprendimiento.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 h 30 m

PUC Publicidad on-line

Nicolás Redondo

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Taller

Oradores: Nicolás Redondo (Sr.Performance Manager), Juan Manuel Braga (Coordinador Adwords) y Alejandro De Girolami (Coordinador Social) Resolution Media. Licenciado en Administración por la Universidad de Buenos Aires, es Sr Performance & Social Manager en Resolution Media, a cargo de las operaciones de Hub digital para Latinoamérica. Coordinador de SEM/SEO/Social/Display/Video Supervisors, trabajando para clientes como: Pepsico, McDonalds, Fedex, Cisco, HP, Intel, Scotiabank, Hilton y Unilever Southern Cone (SEM Manager). En el presente taller se abordarán estrategias, tácticas y objetivos para alcanzar a la Audiencia Digital. ¿Dónde y cómo encontrarla? Canales: Search, Display, Social, Video, Programmatic. ¿Qué formatos son acordes para cada objetivo? ¿Por qué es importante el uso de Data para lograr una compra más eficiente y dar con el target? ¿Cómo salir del análisis parálisis y abordar las métricas que verdaderamente nos importan? Herramientas (Analytics), KPIS, Insights.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.6
Taller
Duración: 2 h 30 m

Storytelling: cómo tejer la trama secreta que atrape al espectador

Jorge Pradella

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Taller

Contar historias es inherente a la naturaleza humana; una práctica que acompaña a la especie desde que puso en uso su exclusiva facultad del lenguaje. Todas las artes cuentan historias, incluso la ilusoria quietud de la pintura, pero la madre de todas las historias es la literatura. En ella sentó sus bases el cine y, ahora la publicidad, con el storytelling, el “contar historias”, explota un recurso que hace furor entre las grandes marcas. En este taller se explorarán las técnicas narrativas que harán de esa historia en pantalla, una red de la cual el espectador difícilmente podrá escapar.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.4
Taller
Duración: 2 h 30 m

Taller De Presentaciones Profesionales

Cristian Reatti

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Taller

Cristian Reatti fundó TCC La Factoria en 1997 y hoy ocupa el cargo de Director General Creativo. Su agencia trabaja para la comunicación de YPF, Mercado Libre, Techint, DIRECTV, Goodyear, Xerox y el Hospital Británico entre otros. Con los años, desarrolló un modelo de agencia diferente a lo conocido en Argentina: un modelo basado en la colaboración y la horizontalidad. Ha dado clases en diferentes universidades y seminarios sobre Creatividad y sobre Presentaciones Efectivas en varias empresas. Es miembro de la Junta Directiva de la Asociación Argentina de Publicidad. Acerca del taller: Una buena presentación es tan importante como lo que vamos a presentar. El objetivo de este taller es descubrir la importancia de pensar nuestras presentaciones como oportunidades y poder valernos de algunas preguntas claves para orientarlas al éxito. Todo en una regla de 3 simple.

Horario: 12:45 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 12:45 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

Nuevos Talentos para las agencias del futuro

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Paneles de Tendencias -

Los desafíos de las agencias para atraer y retener talento. Hoy no solo competimos entre nosotros por conseguir la mejor gente, sino que otras industrias alzan la bandera de la creatividad y la innovación, complicando nuestra lucha por las mentes más brillantes: ¿Seguimos siendo una industria aspiracional para los jóvenes talentos? ¿Qué podemos ofrecerles a las nuevas generaciones? ¿Qué personas deberíamos estar contratando y formando para las agencias del futuro? ¿Cómo reconvertimos el talento que tenemos para adaptarnos a los cambios constantes? Patricia Martin (coordinadora). Exponen: Alicia Belous - Florencia Crosta - Carolina Brinussio - Alberto Pierpaoli

Horario: 14:00 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Diseño de Producto: Creación de una baraja para Cuarenta

Edwin Bowen

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

"El Cuarenta, es un juego de cartas originario de Ecuador. Sus inicios se remontan a la época de la colonia, momento en que los españoles introdujeron la baraja y sus juegos a nuestro territorio. Con el pasar del tiempo, la inventiva y la necesidad de nuevos medios de distracción fueron claves para el nacimiento de este juego que luego de cientos de años aún se mantiene vigente en varios sectores de la población ecuatoriana. A pesar de la antigüedad del Cuarenta, no existe en el mercado una baraja con los implementos necesarios para la práctica de este juego tradicional, por ello surgió la necesidad de crear un producto que se adapte a las necesidades del juego y sus practicantes. Objetivo Otorgar una identidad visual al juego Cuarenta y sus implementos a través de la utilización de elementos propios de las culturas ancestrales ecuatorianas. Concepto Creativo “El Cuarenta, más ecuatoriano que nunca.” Para establecer la temática del producto, se ubicó al mismo bajo el contexto cronológico de la colonización y la llegada del naipe al país, así como las culturas presentes a partir de dicho periodo. El estudio gráfico de estos elementos dio como resultado a “TAITA 40”, una línea de barajas de naipes y accesorios especializados para el tradicional juego Cuarenta. El producto incluye las líneas “Cacique” e “Inca”, nombradas así en honor a las culturas Huancavilca e Inca presentes en las regiones Costa y Sierra del país, las mismas que actualmente mantienen vigente la práctica del juego. Las líneas incluyen: • Clásico: 1 baraja de naipes + 14 fichas + caja de madera. • Especial: 2 barajas de naipes + 14 fichas + manual de instrucciones + libro recopilatorio + mantel para naipes + caja de madera. Como resultado final de este proceso se obtiene un producto de diseño portador de cultura y tradiciones que rinde homenaje a los elementos que han formado la identidad de nuestros pueblos."

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Diseño de Producto: Creación de una baraja para Cuarenta

Karen Yajaira Cedeño Jaime

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

"El Cuarenta, es un juego de cartas originario de Ecuador. Sus inicios se remontan a la época de la colonia, momento en que los españoles introdujeron la baraja y sus juegos a nuestro territorio. Con el pasar del tiempo, la inventiva y la necesidad de nuevos medios de distracción fueron claves para el nacimiento de este juego que luego de cientos de años aún se mantiene vigente en varios sectores de la población ecuatoriana. A pesar de la antigüedad del Cuarenta, no existe en el mercado una baraja con los implementos necesarios para la práctica de este juego tradicional, por ello surgió la necesidad de crear un producto que se adapte a las necesidades del juego y sus practicantes. Objetivo Otorgar una identidad visual al juego Cuarenta y sus implementos a través de la utilización de elementos propios de las culturas ancestrales ecuatorianas. Concepto Creativo “El Cuarenta, más ecuatoriano que nunca.” Para establecer la temática del producto, se ubicó al mismo bajo el contexto cronológico de la colonización y la llegada del naipe al país, así como las culturas presentes a partir de dicho periodo. El estudio gráfico de estos elementos dio como resultado a “TAITA 40”, una línea de barajas de naipes y accesorios especializados para el tradicional juego Cuarenta. El producto incluye las líneas “Cacique” e “Inca”, nombradas así en honor a las culturas Huancavilca e Inca presentes en las regiones Costa y Sierra del país, las mismas que actualmente mantienen vigente la práctica del juego. Las líneas incluyen: • Clásico: 1 baraja de naipes + 14 fichas + caja de madera. • Especial: 2 barajas de naipes + 14 fichas + manual de instrucciones + libro recopilatorio + mantel para naipes + caja de madera. Como resultado final de este proceso se obtiene un producto de diseño portador de cultura y tradiciones que rinde homenaje a los elementos que han formado la identidad de nuestros pueblos."

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Renovación de identidad para Volátil, cuadernos artesanales

Duche Fabián

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

El presente proyecto presenta el desarrollo de renovación de identidad gráfica de Volátil, cuadernos artesanales, con la finalidad de posicionar a la marca de manera positiva.

Comunicación y Medios

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Aportes del coaching ontológico en los procesos de creación, realización y logro de objetivos

Alicia Mónica Castello

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Comisión de Reflexión y Debate - Comunicación y Medios

El coaching ontológico brinda herramientas que fortalecen nuestras decisiones, y que permiten ver el universo infinito de posibilidades que hay en cada persona, en cada cosa, en cada situación. Ese cambio de observador es el que permite identificar las diferentes miradas que pueden existir. Es allí donde el profesional en publicidad podrá aumentar su área de trabajo para llegar a diferentes públicos. El coaching Ontológico acompaña a los profesionales a que identifiquen esas posibilidades y que luego elijan el mejor y más efectivo camino para comunicarse, diseñando la relación que quiere establecer con el público, con el cliente y con los compañeros / equipo de trabajo.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Cómo dar a conocer tus acciones y logros a través de los medios

Celeste Anahí Caldaroni

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Comisión de Reflexión y Debate - Comunicación y Medios

En la conferencia obtendrás herramientas prácticas para dar a conocer a tus clientes y tus acciones y/o logros a través de los medios. Los medios de comunicación son efectivos a la hora de difundir una organización, entender de qué manera podemos llegar a ellos es importante para los que trabajamos en publicidad y/o comunicación. La conferencia tendrá tres objetivos principales: 1. Conocer cómo relacionarse con los medios de comunicación a través de acciones de prensa (una variante a la publicidad tradicional) 2. Llevarse herramientas concretas de aplicación a la práctica para que el publicista o comunicador pueda dar a conocer a un cliente mediante acciones de prensa y/o dar a conocer sus logros como profesional a través de los medios de comunicación. 3. Estudiar un caso real de éxito que logró un premio Eikon a la excelencia en comunicación en relaciones con la prensa.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La adopción natural de la nueva comunicación digital

Ariel Khalil

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Comisión de Reflexión y Debate - Comunicación y Medios

Existe un nuevo desafío para los comunicadores publicitarios, ya que se deberán encontrar los diferentes formatos y métodos para que la nueva publicidad digital se incorpore de manera amigable y natural, tal cual como ha sucedido con el resto de los medios tradicionales.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

O leitor imersivo em seu salto para desbravar novas tecnologias

Tairine Bueno Borges

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Comisión de Reflexión y Debate - Comunicación y Medios

A importância do modelo de leitor imersivo e as principais mudanças que este causa ao seu redor e o seu novo meio de ver o mundo, focando na tecnologia e suas raízes, trabalhando seu método de imediatismo e sua efemeridade, com embasamentos em autores como Santaella (2004) e Lévy (1993).

Creatividad e Innovación

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Audio Branding: Sonido, diseño y cultura en la publicidad

Franccesca Carrodegoas

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Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

Estudio sobre la nueva disciplina del Audio branding, la importancia del sonido en la publicidad y la creación de una identidad corporativa de la contemporaneidad y la cultura aural.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Branding activo, tendencia o eficacia!

Gabriel Bernal García

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Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

Actualmente, la tecnología y los diversos medios y pantallas que tenemos a disposición, llevan a nuevos conceptos como las marcas activas, las cuales están vinculadas a la publicidad, la estrategia, el marketing, el diseño, la tecnología y la interactividad, lo que hace que las marcas evolucionen pero, ¿realmente son eficaces o se trata de una tendencia más?

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La Publicidad Ambulancia de Norbert Degoas: Sustentable y rupturista

Arianna Degoas

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Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

La Publicidad Ambulancia a través de la creatividad de Norbert Degoas. Traeremos a debate esta técnica creativa y de producción que engloba bajos costos, spots de muy breve duración, jingles pegadizos y una estética disruptiva y transgresora. Entenderemos cómo este método hace a la publicidad accesible, trascendental, sustentable y memorable.

Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Campaña Creativa de Créditos Financieros luego del terremoto en Ecuador

marcelo alcivar

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Es una campaña creativa promocional, de productos financieros de un banco, que luego de un terremoto necesitaba comunicar de manera eficaz y oportuna los servicios financieros que tradicionalmente ofrece la banca, logrando de tal manera confianza a los depositantes.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Campaña Creativa de Créditos Financieros luego del terremoto en Ecuador

Paolo Giovany Renella Celi

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Es una campaña creativa promocional, de productos financieros de un banco, que luego de un terremoto necesitaba comunicar de manera eficaz y oportuna los servicios financieros que tradicionalmente ofrece la banca, logrando de tal manera confianza a los depositantes.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Cinco pasos para armar una estrategia digital exitosa

Pablo Yramay

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Creación de una campaña publicitaria que tiene como fin comunicar turisticamente el partido de Villa Gesell para la temporada de verano 2016/17

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Creando una campaña para turismo de verano

Jerónimo Rivera

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Creación de una campaña publicitaria que tiene como fin comunicar turisticamente el partido de Villa Gesell para la temporada de verano 2016/17

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Creando una campaña para turismo de verano

Matias Wassiner

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Se presenta en esta oportunidad la creación de una campaña publicitaria que tiene como fin comunicar turisticamente el partido de Villa Gesell para la temporada de verano 2016/18

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Tu Gourmet Magazine | Re-branding de una revista gastronómica

Romina Graffe Tondolo

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Análisis de la revista Tu Gourmet Magazine para determinar las necesidades que presenta en el mercado actual. Se realiza la elaboración de una propuesta de re-branding y branding 2.0 con el fin de construir una identidad de marca y crear valor para posicionar a la empresa.

Horario: 14:30 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 14:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

La redefinición del escenario de los medios

+ info

Paneles de Tendencias -

Especialistas en planificación de medios debaten acerca de cómo la tecnología expande y a la vez complica la forma en la que conectamos con los consumidores. En ese contexto ¿qué deben hacer las marcas para mantenerse a la vanguardia, sacarle provecho a la tecnología y ser relevantes sin volverse invasivas? Hoy podemos alcanzar a nuestros consumidores en cualquier momento, en cualquier lugar, a través de casi cualquier aplicación y – con la información que tenemos de ellos, hacerlo con mensajes que les sean relevantes: ¿de qué forma impacta eso en la manera en que planificamos y distribuimos los presupuestos publicitarios? Facebook y Google: La redefinición del escenario de los medios. Claudio Destéfano (coordinador). Exponen: Marcelo Montefiore - Gabriel Perotti - Isabel Penelas - Ariel Hajmi - Sebastián Civit - Santiago Márquez

Horario: 15:00 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Programa 2 de Cortos Publicitarios - Cine Publicitario Argentino 1965-1985. 32 cortos.

Museo del Cine

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Ciclo de Cine Publicitario -

En épocas en que se estrenaba un puñado de largometrajes nacionales por año, el cine publicitario mantuvo viva (empleó y capacitó profesionales, actualizó equipos) a la cinematografía argentina. Actividad que tanto ha formado directores y técnicos como se ha nutrido de consagrados en el cine de ficción o documental. Industria cultural, que exporta talentos y genera contenidos que hacen a la identidad de un país, como espejo de costumbres y modos de vida durante más de medio siglo. A partir de la donación de los archivos de los Laboratorios Alex, di Mar, usid y otros, el Museo del Cine de Buenos Aires junto a Raúl Manrupe como investigador y especialista en Historia de la Publicidad, encara el relevamiento e inventario de centenares de negativos de comerciales filmados entre mitad de la década de 1960 y fines de la década de 1980. Un trabajo que combina el rescate de material fílmico con lo antropológico. Un patrimonio audiovisual invalorable que trae del pasado fragmentos de un momento único de frescura y creatividad. Producidos en su mayoría por el prolífico Guillermo Smith, y dirigidos por realizadores del calibre de Ricardo Becher, Juan José Jusid, Carlos Martín, Brian Welsh o Juan José Stagnaro. Remasterizados para ser exhibidos con una calidad de imagen que no tuvieron ni cuando fueron puestos al aire en la televisión o el cine. Un desfile de mujeres sensuales como Chunchuna Villafañe, niños precoces como Pablo Codevilla, monstruos sagrados como Luis Sandrini, productos y marcas que ya no existen, paracaídas, caballos que entran a un almacén, invitaciones a consumir yerba mate y muchos estereotipos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

Aspectos Legales de la Publicidad - #10TemasFundamentales

Juan Ignacio Grassi

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Taller

A partir de la experiencia de trabajar día a día con estos asuntos, un panel de expertos en Derecho de la Publicidad repasará los 10 temas/consultas mas frecuentes tomándolos como disparadores para proponer un repaso ágil de la actualidad de las principales cuestiones legales y de autorregulación aplicables en Argentina. Oradores: Gabriel Maspero / Ezequiel Varchioni / Juan Ignacio Grassi - Abogados especialistas en Derecho del Entretenimiento y Derecho de la Publicidad. Maspero Abogados. Máspero Abogados Estudio de abogados de reconocida trayectoria y actividad local e internacional en Propiedad Intelectual, Derecho del Entretenimiento (música, televisión, cine, digital, espectáculos en vivo, etc), Derecho de la Publicidad y Derecho Empresario entre otras ramas del Derecho.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

Aspectos Legales de la Publicidad - #10TemasFundamentales

Gabriel Maspero

+ info

Taller

A partir de la experiencia de trabajar día a día con estos asuntos, un panel de expertos en Derecho de la Publicidad repasará los 10 temas/consultas mas frecuentes tomándolos como disparadores para proponer un repaso ágil de la actualidad de las principales cuestiones legales y de autorregulación aplicables en Argentina. Oradores: Gabriel Maspero / Ezequiel Varchioni / Juan Ignacio Grassi - Abogados especialistas en Derecho del Entretenimiento y Derecho de la Publicidad. Maspero Abogados: estudio de abogados de reconocida trayectoria y actividad local e internacional en Propiedad Intelectual, Derecho del Entretenimiento (música, televisión, cine, digital, espectáculos en vivo, etc), Derecho de la Publicidad y Derecho Empresario entre otras ramas del Derecho.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

Aspectos Legales de la Publicidad - #10TemasFundamentales

Ezequiel Varchioni

+ info

Taller

A partir de la experiencia de trabajar día a día con estos asuntos, un panel de expertos en Derecho de la Publicidad repasará los 10 temas/consultas mas frecuentes tomándolos como disparadores para proponer un repaso ágil de la actualidad de las principales cuestiones legales y de autorregulación aplicables en Argentina. Oradores: Gabriel Maspero / Ezequiel Varchioni / Juan Ignacio Grassi - Abogados especialistas en Derecho del Entretenimiento y Derecho de la Publicidad. Maspero Abogados. Máspero Abogados Estudio de abogados de reconocida trayectoria y actividad local e internacional en Propiedad Intelectual, Derecho del Entretenimiento (música, televisión, cine, digital, espectáculos en vivo, etc), Derecho de la Publicidad y Derecho Empresario entre otras ramas del Derecho.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 h 30 m

De la noticia al Storytelling: La vuelta de los relatos

Silvina Scheiner

+ info

Taller

En este taller, entenderás de qué manera las noticias pueden ser tu fuente de inspiración y cómo lo único que capta la atención de tu cliente es que le cuentes una historia, crees un personaje y lo lleves de la mano a un mundo de ritos, relatos y fábulas.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 h 30 m

Dime con quién quieres andar y te diré en qué redes

Diego Bamonte

+ info

Taller

Ex - alumno AAP. Comenzó a trabajar en Publicidad hace más de 10 años. Cinco de ellos en Barcelona, España. Pasó por muy pocas agencias. Una chica: The Blue Box, una mediana: Global Mind y una enorme: Leo Burnett. Hoy, entre otras cosas, trabaja en la comunicación digital de Banco Hipotecario para la agencia N3ctar. Participa de OIA, el primer Observatorio de Internet en Argentina y da clases de Marketing Online & Social Media en Puerta 18 y EducaciónIT. Forma parte de la Comisión de Educación en Interact Argentina. Además es parte fundadora de Equilibrio Sustentable. Taller De Social Media: Cómo construir contextos y negocios en medios y redes sociales. Construir una marca y hacer crecer una comunidad en torno a ella no es una tarea fácil, requiere mucho esfuerzo y dedicación. ¿En qué red encuentro a mi público? ¿Tengo que estar en todas? ¿Y el contenido?

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

La luz comunica - Taller de Fotografía

Celeste Martearena Godoy

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Taller

Su romance con la fotografía comenzó cuando tenía siete años y se profundizó durante su adolescencia y adultez. Se instruyó en producción audiovisual, dirección de arte, creatividad y dirección de fotografía. Desde 2008 trabaja como fotógrafa profesional independiente para agencias de publicidad, editoriales, moda, músicos y empresas. La pasión es su guía. En cada segundo de su vida Dónde está la luz, allí también estará su obsesión para interpretar, traducir, tratar como su propio proyecto sentimientos e ideas. *PARA REALIZAR ESTE TALLER ES NECESARIO LLEVAR CÁMARA FOTOGRÁFICA.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.4
Taller
Duración: 2 h 30 m

Taller Agencia Mercado McCann

Fernando Sarni

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Taller

Taller teórico práctico a través del cual los participantes tendrán la oportunidad de experimentar la adrenalina de trabajo de una de las agencias Boutique Creativas más reconocidas del mercado. Fernando Sarni – CEO de la agencia, llevará adelante este taller en el cual se dará un imput teórico y luego se realizará un trabajo bajo la metodología de dinámica grupal. Entre las grandes cadenas y los almacenes de barrio están los mercados, esos lugares que conservan el romanticismo. A la gente le gusta ir ahí. Saben que el carnicero les dará el mejor corte y le sacará la grasa antes de pesarlo. Que el panadero les dará solo pan del día. Que el pescado será siempre fresco y su familia lo podrá comer con tranquilidad. Porque en los mercados nadie te vende pescado podrido. Con ese concepto nació Mercado McCann, "el fresh market de las ideas".

Horario: 16:15 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:15 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

Innovar para sobrevivir

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Paneles de Tendencias -

El 70% de las compañías que hace 10 años estaban en la lista de Fortune 1.000 han desaparecido, incapaces de adaptarse al cambio. Al ritmo vertiginoso de los cambios y en tiempos en los que se nos hace difícil establecer las diferencias entre creatividad e innovación, diversos especialistas debaten acerca de por qué es indispensable innovar para sobrevivir. Si toda innovación se inicia con una gran idea, ¿qué rol juega la tecnología? ¿se puede hoy hablar de una sin la otra? ¿Qué deben hacer las agencias de publicidad para ayudar a sus clientes a redefinir, no sólo la forma en que comunican, sino la forma en la que hacen negocios? ¿Y para hacerlo, no deberían las agencias redefinirse ellas también? Martín Wullich (coordinador). Exponen: Pablo Abadie - Darío Laufer - Philip Pérez - Victor Pochat - Federico Soto Roland - Eric Jakubavicius - Adriana Lazzeretti - Gabriel Maloneay.

Horario: 16:30 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Nanny Wedding Uruguay

Ana Aguerrebere

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

Empresa que se dedica a la guardería móvil para diferentes eventos, especialmente del rubro de bodas. La inquietud de la empresa surgió que muchas veces los padres faltan a los diferentes eventos, por problema de no saber donde dejar a sus niños o si los llevan, los mismos se aburren.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Plan de Comunicación anual para la ONG Yo Genero

Jimena Piano

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

Plan de Comunicación Anual para el 2017 de YO GENERO, una ONG incipiente que se dedica a problemáticas de género en Argentina. Cómo de la consigna original (realizar un plan de marketing) el trabajo nos pidió un acercamiento distinto, para terminar en un plan de comunicación completo para la marca.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Plan de Comunicación anual para la ONG Yo Genero

Matías Sanseverino

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

Plan de Comunicación Anual para el 2017 de YO GENERO, una ONG incipiente que se dedica a problemáticas de género en Argentina. Cómo de la consigna original (realizar un plan de marketing) el trabajo nos pidió un acercamiento distinto, para terminar en un plan de comunicación completo para la marca.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Serenatas modernas

Sofia Oppedisano

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

Implementar el pensamiento lateral para poder crear una gráfica para los auriculares Sony, con tecnología Bluethooth. A través de la investigación de campañas de la marca, poder cumplir con el objetivo de lograr una comunicación efectiva sobre el producto. El proceso constó con varias etapas de producción y corrección personal, hasta poder cumplir con el objetivo de la pieza gráfica.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Una campaña tentadora, la influencia del arte en la publicidad

Sofía Pérez

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

El legado de las bellas artes trasciende los límites de la historia. Estas han sido el puntapié inicial para la formación de carreras de diseño y una clara evidencia de esto se ve reflejada en la publicidad, en donde las artes juegan un papel primordial a la hora de comunicar un mensaje por su riqueza visual y conceptual que tienen para aportar. La primera institución artística dedicada a exhibir obras de arte en la ciudad de Buenos Aires es el Museo Nacional de Bellas Artes, fundado en 1895. Este es uno de los más relevantes del país, pero en sí mismo es uno de los menos visitados. Es por ello que este proyecto propone una solución alternativa, para así revalorizar la institución y su acervo permanente. Su objetivo principal se centra en generar una campaña publicitaria que sirva para fomentar el flujo de visitas y así darlo a conocer entre el público joven. Este proyecto nace de una exhaustiva investigación que se llevó a cabo previamente sobre la influencia de las bellas artes en la publicidad y tiene como base tres corrientes artísticas, el Art Nouveau, el Dadaísmo y el Surrealismo, gracias a su influencia en el ámbito publicitario y su vínculo con la actualidad. El proyecto desarrolla una estrategia de comunicación usando una campaña publicitaria basada en el arte y los nuevos desarrollos tecnológicos y medios de comunicación, para promover al Museo Nacional de Bellas Artes como un espacio generador de experiencias culturales en sintonía con la actualidad.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Ganadores 2016 de El Ojo de Iberoamérica

El Ojo de Iberoamérica

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Ciclo de Cine Publicitario -

Investigaciones y Estudios

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

El rol de la mujer y los nuevos modelos de liderazgo

Claudia Mujica

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

Reflexión sobre el rol de la mujer en los nuevos modelos de liderazgo en el marco de los actuales paradigmas laborales.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Identidad Cultural y Publicidad desde el anuncio en Revistas en Colombia 1960-1999

DIEGO FERNANDO GUZMAN AMAYA

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

Este artículo se desprende de la investigación en curso “100 años de frases publicitarias”, Proyecto de investigación que se desarrolla en Centro de Estudios e Investigaciones en Ciencias Sociales y Humanas – CISOH. Partiendo de la perspectiva de la identidad cultural y de la publicidad, se pretende acercarse a reconocer cómo se ha construido el discurso propio de la publicidad en Colombia durante el siglo XX, desde el análisis de los aportes de la identidad cultural colombiana.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La publicidad bajo la visión infantil de los centenialls

Paola Andrea Gómez Montoya

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

En la actualidad son escasos los estudios que evidencian la postura de los niños sobre la publicidad y qué tanto influye en su proyecto de vida. Por esta razón la presente investigación busca comprender la perspectiva infantil sobre la publicidad, desde su propio punto de vista y no desde la perspectiva adulta, imperante en la mayoría de los estudios desarrollados.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Los creativos y el marketing mal-tratan a las mujeres

Alberto Pierpaoli

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

La exposición demostrará, a través de ejemplos, como la publicidad y el marketing tratan mal a las mujeres, pues no comprenden que ellas tienen motivaciones, valores y comportamientos de compra distintos a los de los hombres; algo que la publicidad, como hasta ahora la entendemos, prácticamente ignora.

Marketing y Negocios

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Cómo hago mi negocio sustentable

Ramiro Hector Mazzeo

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Comisión de Reflexión y Debate - Marketing y Negocios

La actividad consiste en una exposición de 20 minutos para mostrar al público y colegas cómo determinar la rentabilidad de sus operaciones para cada cliente. A través de un ejemplo concreto se demostrará que una empresa con el soporte de información adecuado puede calcular cuánto gana con cada cliente y hacer de esta forma su negocio sustentable y rentable.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Consumidores al poder

ALEJANDRO LANUQUE

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Marketing y Negocios

Cada empresa tiene su receta para intentar crear la fórmula de marketing perfecta. Sin embargo, con la llegada de las nuevas tecnologías, el poder que antes estaba en manos de las marcas, pasó a estar del lado del consumidor. En un contexto de máxima competencia, se deberá redescubrir el significado del “boca en boca” y entender cómo una simple opinión en Facebook puede causar la pérdida de miles de clientes.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Consumidores al poder

Maria Belen Niño

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Marketing y Negocios

Cada empresa tiene su receta para intentar crear la fórmula de marketing perfecta. Sin embargo, con la llegada de las nuevas tecnologías, el poder que antes estaba en manos de las marcas, pasó a estar del lado del consumidor. En un contexto de máxima competencia, se deberá redescubrir el significado del “boca en boca” y entender cómo una simple opinión en Facebook puede causar la pérdida de miles de clientes.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Contexto actual del mercado y la importancia de estrategias en RRSS

Jimena Germanier

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Marketing y Negocios

Muchas preguntas surgen cuando hablamos de estrategias de marcas, empresas y emprendimientos. Hoy, todos ellos comunican. Desde los comerciales de televisión hasta los spots de radio, sin olvidarnos de la gráfica en diarios y revistas como las redes sociales. Y la lista sigue: noticias, las discusiones sobre política y la opinión. En este contexto nacional e internacional, la pregunta que surge es ¿cómo ser creativos y originales? Abordaré claves para entender dónde estamos y qué podemos hacer al respecto.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Desafíos y oportunidades del ciclo de vida de las agencias

Matías Tejero

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Marketing y Negocios

Las agencias atraviesan distintos tipos de etapas durante su vida, y para enfrentarlas de forma exitosa, resulta vital conocer las dificultades que van a ir atravesando, no dar pasos en falso y estar preparados para la etapa siguiente. Del Start Up al Liderazgo. Posicionamiento, planificación, desarrollo y creación de valor.

Redes Sociales y Medios Digitales

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

7 claves para mejorar tu personal branding

José Luis Bustillos

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Redes Sociales y Medios Digitales

Mejorar una marca personal no es un juego de niños, hace falta empeño, estrategia y perseverancia, te ayudaré a descifrar qué es lo que necesitas para hacer de tu nombre toda una marca con siete simples consejos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

De un lado y del otro de las pantallas

Sebastián Magallanes

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Redes Sociales y Medios Digitales

Personal branding, el rol de las marcas y la humanización de las mismas, comunicación interna. Análisis del paradigma de cultura empresarial 2.0 y debate sobre nuestra comunicación 24x7.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

El rol actual del community manager

Jessica Mabel Laurent

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Redes Sociales y Medios Digitales

El community manager debe ser un profesional con conocimientos en marketing, diseño gráfico y publicidad. Debe estar apto para la creación de contenidos y debe lograr la diferenciación de la marca para la cual trabaje, cumpliendo objetivos puntuales bajo una estrategia clara y medible.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Enseñar Publicidad en época de Redes Sociales

Eugenia Alvarez del Valle

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Redes Sociales y Medios Digitales

"Vivimos un cambio de paradigma, donde el feedback en los medios tradicionales sigue siendo una estadística, y en las Redes Sociales son números concretos, de “Me gusta”, “Corazones” en Instagram y Twitter, nuestro target comenta nuestros post, y nos escribe directamente, sin intermediaros, son números medibles e instantáneos. Esto cambio es tan importante que debemos enseñar a nuestros estudiantes a conocer su importancia, experimentar las herramientas para agencias de publicidad digital y conocer el concepto que cada red puede aportar a los distintos anunciantes. En este paper se presentará una forma de trabajo nueva con los estudiantes, haciendo uso de las redes sociales para entablar el diálogo entre ellos y los docentes."

Avisos y Campañas

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

#EstoEsCiberbullying

José Espinoza

+ info

Foro de Estudiantes - Avisos y Campañas

El ultimo trabajo es de campañas de bien público. Este trabajo trata la temática de ciberbullying en CABA. Generamos una campaña direccionada a los padres de los niños entre 12 y 16 años con comunicación especifica para ellos tanto en vía publica, tv, radio y vía pública. La ONG que tomamos para hacer el trabajo es Bullying Sin Fronteras. 

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

#EstoEsCiberbullying

Eddhy Edison Junior Valdivia Ramirez

+ info

Foro de Estudiantes - Avisos y Campañas

El ultimo trabajo es de campañas de bien público. Este trabajo trata la temática de ciberbullying en CABA. Generamos una campaña direccionada a los padres de los niños entre 12 y 16 años con comunicación especifica para ellos tanto en vía publica, tv, radio y vía pública. La ONG que tomamos para hacer el trabajo es Bullying Sin Fronteras. 

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Campaña para la Fundación Hemocentro de Buenos Aires

Paola Tinajero

+ info

Foro de Estudiantes - Avisos y Campañas

La consigna del trabajo fue crear una campaña de bien público de acuerdo a una problemática que viva la sociedad Argentina. Por ende, se consideró a la Fundación Hemocentro de Buenos Aires como institución para llevar a cabo esta campaña, intentando generar hábito en la donación de sangre voluntaria. El eje de la campaña se encuentra en poder conectar la esencia del ser humano con el arte, y la capacidad de poder transmitirlo a través de la sangre. Poder crear la percepción de que donar sangre es una forma de compartir una parte de tu personalidad. El grupo objetivo es muy amplio, ya que todos los donantes aptos son personas que gocen de buena salud de 18 a 65 años, sin embargo la campaña desea incentivar a la población de adultos jóvenes (18-35 años), debido a que dentro del segmento son aquellos con mejor cuadro de salud y viven experimentando a través de diferentes disciplinas (como el arte o deporte, etc) para poder buscarse a sí mismos. Para poder llevar a cabo, se debió crear una actividad que permitiera de forma constante poder conectar al arte, y la donación de sangre, es así como a través de la institución se permite crear una onda difusiva de todo tipo de arte. Este arte ingresa mediante una convocatoria a aquellos que se encuentren en la C.A.B.A. y la entrega de piezas será en la Fundación Hemocentro Buenos Aires, las mismas serán expuestas en el espacio de arte contemporáneo del centro, denominado Pulsión. Las obras se compartirán de forma recreacional a aquellos voluntarios que se encuentran en el proceso de donación, de forma que el tiempo en donar sangre sea una acción cultural. A aquellos que estén en la fundación y no hayan donado arte, podrán llevarse postales de las obras en exhibición. La convocación a artistas corresponde a la difusión de sus obras mediante la fundación y sus redes sociales, asimismo la recepción y shares que realicen todos los otros donantes. De tal forma, todos podrán ser partícipes de las obras. Para poder despertar interés también se modificó de forma sencilla la funda contenedora de las pintas de sangre, las mismas que podrán revelar una imagen al irse llenando, y así poder demostrar como nuestra esencia puede ser compartida hacia los demás. Se realizarán colectas externas en centros culturales, como en universidades para poder llegar a nuestro grupo objetivo con mayor facilidad, permitiéndoles a ellos no desprenderse de sus actividades diarias, y permitirles tener un espacio recreativo a menor alcance, actuando de forma solidaria.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Lactancia en público

Alvaro Francisco Diaz Alulema

+ info

Foro de Estudiantes - Avisos y Campañas

Estudiantes de diseño gráfico de la Universidad de North Texas, crearon una ingeniosa campaña contra la discriminación que sufren las madres que amamantan a sus bebés en lugares públicos. En varias partes del mundo amamantar en público es un tema tabú; muchas madres son expulsadas de restaurantes, centros comerciales u otros lugares públicos por el simple hecho de dar pecho a sus hijos. Aunque es obvio que están cumpliendo con su deber como madres y que los bebés cubren una necesidad humana básica como lo es la alimentación, para algunos esto es más ofensivo que ver los pechos desnudos de una prostituta en la calle, las fotos de una modelo sin ropa en un puesto de periódicos o una joven subiéndose la blusa en algún carnaval. Las madres se ven obligadas a buscar lugares recónditos donde puedan amamantar sin ser mal vistas; huyen a probadores y hasta baños públicos para poder desempeñar su tarea materna. Es por ello que los estudiantes de North Texas decidieron crear esta campaña gráfica, para hacer reflexionar a las personas sobre el derecho de las madres a amamantar en público y el de los bebés a ser alimentados cuando lo necesiten, sin que ambos deban ser motivo de vergüenza, incomodidad o rechazo. La campaña sólo es un piloto. Sin embargo y a pesar de que este plan piloto ya lleva un tiempo en ejecución y su repercusión ha sido notoria en el exterior, en Ecuador, no se ha evidenciado un trabajo similar a esta índole. Descripción de la pieza publicitaria a comunicar: El spot será realizado a partir de la muestra del acto mismo de la lactancia en un área pública, esto será reforzado con un mensaje voz en off dicho por la madre misma donde exprese su sentir frente a este paradigma social que está oprimiendo a muchas madres. Al final del spot, se muestra un dato de la ONU que declara a la lactancia como un derecho humano y además de un hashtag que refuerce a la difusión. 2. Objetivos del spot publicitario: Objetivo General: Generar conciencia en la sociedad respecto a la lactancia en público y disuadir de este paradigma social al público objetivo, a través de un spot publicitario. Objetivos Específicos • Elaborar un plan de trabajo que incluya fechas de preparación, rodaje y entrega del spot publicitario. • Generar un hashtag que refuerce el mensaje del spot publicitario. • Difundir el video en redes sociales para que se amplié el rango de alcance

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Lactancia en público

Adrián Rodríguez

+ info

Foro de Estudiantes - Avisos y Campañas

Estudiantes de diseño gráfico de la Universidad de North Texas, crearon una ingeniosa campaña contra la discriminación que sufren las madres que amamantan a sus bebés en lugares públicos. En varias partes del mundo amamantar en público es un tema tabú; muchas madres son expulsadas de restaurantes, centros comerciales u otros lugares públicos por el simple hecho de dar pecho a sus hijos. Aunque es obvio que están cumpliendo con su deber como madres y que los bebés cubren una necesidad humana básica como lo es la alimentación, para algunos esto es más ofensivo que ver los pechos desnudos de una prostituta en la calle, las fotos de una modelo sin ropa en un puesto de periódicos o una joven subiéndose la blusa en algún carnaval. Las madres se ven obligadas a buscar lugares recónditos donde puedan amamantar sin ser mal vistas; huyen a probadores y hasta baños públicos para poder desempeñar su tarea materna. Es por ello que los estudiantes de North Texas decidieron crear esta campaña gráfica, para hacer reflexionar a las personas sobre el derecho de las madres a amamantar en público y el de los bebés a ser alimentados cuando lo necesiten, sin que ambos deban ser motivo de vergüenza, incomodidad o rechazo. La campaña sólo es un piloto. Sin embargo y a pesar de que este plan piloto ya lleva un tiempo en ejecución y su repercusión ha sido notoria en el exterior, en Ecuador, no se ha evidenciado un trabajo similar a esta índole. Descripción de la pieza publicitaria a comunicar: El spot será realizado a partir de la muestra del acto mismo de la lactancia en un área pública, esto será reforzado con un mensaje voz en off dicho por la madre misma donde exprese su sentir frente a este paradigma social que está oprimiendo a muchas madres. Al final del spot, se muestra un dato de la ONU que declara a la lactancia como un derecho humano y además de un hashtag que refuerce a la difusión. 2. Objetivos del spot publicitario: Objetivo General: Generar conciencia en la sociedad respecto a la lactancia en público y disuadir de este paradigma social al público objetivo, a través de un spot publicitario. Objetivos Específicos • Elaborar un plan de trabajo que incluya fechas de preparación, rodaje y entrega del spot publicitario. • Generar un hashtag que refuerce el mensaje del spot publicitario. • Difundir el video en redes sociales para que se amplié el rango de alcance

Imagen y Branding

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Criação da marca do Curso Superior de Gastronomia do Instituto Federal Farroupilha campus São Borja

Raiane Machado Moura

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Foro de Estudiantes - Imagen y Branding

Criamos a marca baseada no conceito criativo de “Sabor e Saber” e com isso, pretendemos passar a ideia de Excelência, característica marcante que se encaixa perfeitamente com as intenções do curso. Para isso, utilizamos da simbologia da etiqueta na Gastronomia e representamos a posição paralela dos talheres na horizontal, quando uma pessoa, ao dispor os seus talheres dessa maneira, anuncia a excelência de uma refeição. Trazendo essa disposição também para a nossa marca, buscamos apresentar a marca com a mesma excelência dos pratos preparados pelo profissional da Gastronomia que a instituição pretende formar: excelência no sabor de seus pratos e de seu conhecimento acadêmico.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Criação da marca do Curso Superior de Gastronomia do Instituto Federal Farroupilha campus São Borja

Felipe de OLIVEIRA

+ info

Foro de Estudiantes - Imagen y Branding

Criamos a marca baseada no conceito criativo de “Sabor e Saber” e com isso, pretendemos passar a ideia de Excelência, característica marcante que se encaixa perfeitamente com as intenções do curso. Para isso, utilizamos da simbologia da etiqueta na Gastronomia e representamos a posição paralela dos talheres na horizontal, quando uma pessoa, ao dispor os seus talheres dessa maneira, anuncia a excelência de uma refeição. Trazendo essa disposição também para a nossa marca, buscamos apresentar a marca com a mesma excelência dos pratos preparados pelo profissional da Gastronomia que a instituição pretende formar: excelência no sabor de seus pratos e de seu conhecimento acadêmico.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Plan de Branding para la Cámara de la Industria del Calzado (CIC)

Milton Astudillo

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Foro de Estudiantes - Imagen y Branding

La Cámara de la Industria Argentina del Calzado solicitó a los alumnos de cuarto año de la Universidad de Palermo un plan de Branding (construcción y valor de marca) con el objetivo de reposicionar a la marca (CIC) en el mercado internacional del calzado, en el cual compite con la industria italiana, española y brasilera, entre otras. Culminando en la presentación del plan de Branding bajo el slogan Tradicional calzado argentino, el trabajo logró el 2° premio en el marco del concurso Trabajos reales para clientes reales que otorgó la Universidad en convenio con la Cámara de la Industria del Calzado.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Plan de Branding para la Cámara de la Industria del Calzado (CIC)

Florencia Tozzi

+ info

Foro de Estudiantes - Imagen y Branding

La Cámara de la Industria Argentina del Calzado solicitó a los alumnos de cuarto año de la Universidad de Palermo un plan de Branding (construcción y valor de marca) con el objetivo de reposicionar a la marca (CIC) en el mercado internacional del calzado, en el cual compite con la industria italiana, española y brasilera, entre otras. Culminando en la presentación del plan de Branding bajo el slogan Tradicional calzado argentino, el trabajo logró el 2° premio en el marco del concurso Trabajos reales para clientes reales que otorgó la Universidad en convenio con la Cámara de la Industria del Calzado.

Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Agenda BOOK 21 / Thinking & Social Media

Paolo Bergomi

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

El programa de radio online Agenda BOOK 21 publicita las acciones del diseño en el marco institucional de la plataforma Social Media de ALADI como punto de encuentro de experiencias, proyectos, resultados, acciones y vinculaciones profesionales que permiten poner en valor el saber hacer y saber cómo. Compartir esta experiencia comunicacional es parte del thinking que proponemos debatir.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Agenda BOOK 21 / Thinking & Social Media

Cristina Amalia Lopez

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

El programa de radio online Agenda BOOK 21 publicita las acciones del diseño en el marco institucional de la plataforma Social Media de ALADI como punto de encuentro de experiencias, proyectos, resultados, acciones y vinculaciones profesionales que permiten poner en valor el saber hacer y saber cómo. Compartir esta experiencia comunicacional es parte del thinking que proponemos debatir.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Caso de éxito: #secretosmaléficos

Mariana Pelliza

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Se presenta el caso de éxito que se realizó junto a la empresa Disney, para el lanzamiento de su película Maléfica. El objetivo fue que además la compañía pudiera sumar otros referentes periodísticos y líderes de opinión (además de la prensa especializada en espectáculos como principal público target) como el arte, la moda y la fotografía y así poder fortalecer su prestigio y el campo de difusión de marca, a la par que potenciar el fin solidario y la responsabilidad social como otro ángulo de interés para los periodistas y público en general.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Cuando el desafío no tiene límites

Beatriz Cunioli

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Pensar en un producto televisivo muchas veces requiere no solo de saber qué es lo que se quiere contar sino también saber hasta dónde se quiere llegar. Y según estos parámetros es donde nos paramos para contar este desafío que surgió desde los límites impuestos en una ciudad del interior.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Cuando el desafío no tiene límites

Mauricio Retzky

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Pensar en un producto televisivo muchas veces requiere no solo de saber qué es lo que se quiere contar sino también saber hasta dónde se quiere llegar. Y según estos parámetros es donde nos paramos para contar este desafío que surgió desde los límites impuestos en una ciudad del interior.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Emprendedor ¿Cómo conquistar a tus primeros clientes?

Roberto Martinez

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

La comunidad de emprendedores crece cada día en la región y muchos dan sus primeros pasos transitando un camino incierto y con falta de estrategia para lograr acercarse a lograr los anhelados primeros clientes. En esta exposición Rob Martínez pasea a la audiencia a través de experiencias personales/profesionales que lo convierten en todo un experto en el arte de conquistar clientes y mantenerlos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Generadores de Impacto Social: Marketing y Comunicaciones Digitales Conscientes

Gonzalo Bazgan

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Se compartirán las experiencias y resultados obtenidos de tres casos de éxito, cuando las nuevas generaciones de estudiantes y docentes contribuyen a un presente y futuro más comprometido generando impacto en el entorno social, cultural y ambiental. ¿Cómo crear valor trabajando para transformar realidades con acciones sustentables que estimulen la creatividad e innovación?

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Generadores de Impacto Social: Marketing y Comunicaciones Digitales Conscientes

M. Virginia Marturet

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Se compartirán las experiencias y resultados obtenidos de tres casos de éxito, cuando las nuevas generaciones de estudiantes y docentes contribuyen a un presente y futuro más comprometido generando impacto en el entorno social, cultural y ambiental. ¿Cómo crear valor trabajando para transformar realidades con acciones sustentables que estimulen la creatividad e innovación?

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Generadores de Impacto Social: Marketing y Comunicaciones Digitales Conscientes

Gabriela del Valle Rebellato

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

"Se compartirán las experiencias y resultados obtenidos de tres casos de éxito, cuando las nuevas generaciones de estudiantes y docentes contribuyen a un presente y futuro más comprometido generando impacto en el entorno social, cultural y ambiental. ¿Cómo crear valor trabajando para transformar realidades con acciones sustentables que estimulen la creatividad e innovación?"

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Narrativas transmedia: transformando audiencia en comunidad

Pablo Aristizabal

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

A través del caso transmedia Los Creadores, se buscará indagar en el proceso de producción de contenidos multipantalla y sus productos derivados, que generan nuevas oportunidades de conexión con la audiencia para transformarlas en comunidades. 

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Narrativas transmedia: transformando audiencia en comunidad

Solange rodriguez

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

A través del caso transmedia Los Creadores, se buscará indagar en el proceso de producción de contenidos multipantalla y sus productos derivados, que generan nuevas oportunidades de conexión con la audiencia para transformarlas en comunidades. 

Horario: 18:00 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 18:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

Los aportes de la publicidad para la economía creativa latinoamericana

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Paneles de Tendencias -

La economía creativa -habitualmente referida a aquella basada en sectores cuyo insumo principal es el talento- ofrece una perspectiva interesante para América Latina y viene creciendo a una velocidad mayor que la del resto de la economía regional. ¿Qué debe hacer la región para aprovechar el futuro promisorio de la economía creativa global? ¿Qué aportes puede hacer la publicidad, una de las actividades que coloca a la región en posiciones destacadas en el mundo? ¿Cómo acompañamos desde la publicidad al boom de emprendedorismo que vive la región? Jorge Martínez (coordinador). Exponen: Rodrigo Saavedra de la Fuente - Carlos Bartolome - Romina Gayá - Juan José Tirado

Horario: 18:30 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Programa 3 de Cortos Publicitarios - Cine Publicitario Recuperado II: 15 cortos

Museo del Cine

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Ciclo de Cine Publicitario -

En épocas en que se estrenaba un puñado de largometrajes nacionales por año, el cine publicitario mantuvo viva (empleó y capacitó profesionales, actualizó equipos) a la cinematografía argentina. Actividad que tanto ha formado directores y técnicos como se ha nutrido de consagrados en el cine de ficción o documental. Industria cultural, que exporta talentos y genera contenidos que hacen a la identidad de un país, como espejo de costumbres y modos de vida durante más de medio siglo. A partir de la donación de los archivos de los Laboratorios Alex, di Mar, usid y otros, el Museo del Cine de Buenos Aires junto a Raúl Manrupe como investigador y especialista en Historia de la Publicidad, encara el relevamiento e inventario de centenares de negativos de comerciales filmados entre mitad de la década de 1960 y fines de la década de 1980. Un trabajo que combina el rescate de material fílmico con lo antropológico. Un patrimonio audiovisual invalorable que trae del pasado fragmentos de un momento único de frescura y creatividad. Producidos en su mayoría por el prolífico Guillermo Smith, y dirigidos por realizadores del calibre de Ricardo Becher, Juan José Jusid, Carlos Martín, Brian Welsh o Juan José Stagnaro. Remasterizados para ser exhibidos con una calidad de imagen que no tuvieron ni cuando fueron puestos al aire en la televisión o el cine. Un desfile de mujeres sensuales como Chunchuna Villafañe, niños precoces como Pablo Codevilla, monstruos sagrados como Luis Sandrini, productos y marcas que ya no existen, paracaídas, caballos que entran a un almacén, invitaciones a consumir yerba mate y muchos estereotipos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

“¡Titular, viejo y peludo!”: Un taller de Avisos Tipográficos

Sergio Paoletta

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Taller

Taller de Redacción Publicitaria. Dicen que todo vuelve. Por suerte, los titulares con idea también. En una época en la que los posteos se convierten en el “día a día” de una marca, las palabras como herramientas de comunicación vuelven a ser las mejores amigas del creativo. Y por si esto fuera poco, trabajaremos también en nuestros queridos copys publicitarios.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.6
Taller
Duración: 2 h 30 m

Planning - El Sentido Común de la Creatividad.

Fernando Bozzoletti

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Taller

Al principio el sentido común estaba en todo, incluso en la creatividad, pero fue tomando tanto protagonismo (o la creatividad la fue perdiendo) que comenzó a forjar su propio rol dentro de la industria, hasta evolucionar en el planning. Hoy, el sentido común sigue demostrando ser una de las herramientas más poderosas no solo para aplicarse a la comunicación, sino a cualquier proyecto que emprendamos. Fernando es Licenciado en Publicidad de la UESiglo 21. Comenzó a trabajar a los 19 años como creativo en Razón Social, pasando por diferentes agencias de Córdoba hasta convertirse en Director Creativo en Romero Victorica & Asoc a los 25 años, agencia donde trabajó 4 años para marcas como Tarjeta Kadicard, La Voz del Interior, el Gobierno de Córdoba y SW. A mediados del 2008 llegó a Publicis Buenos Aires como Redactor, y al mismo tiempo que Planner hasta fines de 2009. Luego se convirtió en Director de Planning en Publicis, desarrolló campañas de comunicación para marcas como Renault, Movistar, Nestlé y Citibank, entre otras. En Noviembre de 2012 Fernando llegó como Head of Planning de JWT Argentina, donde trabajó más de 3 años para marcas como Ford, Telefe, Brahma, Clight y Personal y ganó más de 10 pitches de nuevos clientes junto al equipo de la agencia. En 2013 participó del proyecto de investigación regional de JWT Digilats Latam; además, asistió a cursos internacionales de Digital Training en Hyper Island New York. Durante su carrera, ha ganado premios en la mayoría de los festivales de Creatividad y Efectividad Publicitaria, como Effie y Effie Latam, Mercurio, Cannes, Clio, Wave, el Diente y el Ojo de Iberoamérica. Desde Julio de 2016 trabaja de manera independiente desarrollando estrategias de comunicación y negocios para diferentes marcas y agencias. En Agosto de 2016, viajó como Business Development de Einsof Biohealth a Corea del Sur para pitchear en el K-Startup Grand Challenge, logrando posicionar la Startup como una de las 40 finalistas (de más de 2400 de todo el mundo) para permanecer por 3 meses en Seúl y desarrollar el emprendimiento en Asia.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.4
Taller
Duración: 2 h 30 m

Programa Publicidad y Medios Digitales - AAP | El usuario y la estrategia digital

Wenceslao I. Zavala

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Taller

La Experiencia de Usuario en el diseño de la estrategia de comunicación digital. Cómo definir objetivos de comunicación orientado a la audiencia para lograr un vínculo emocional con el cliente y lograr así la fidelidad de marca.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 h 30 m

Short list del FIP 2016 (Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos)

Marcelo Savazzini

+ info

Taller

Exhibición de acciones y campañas de éxito del Festival (el autor es Jurado desde 2010 y Presidente del Jurado Internacional en varias ediciones, incluyendo esta última). Presentación en formato PDF, PPT y Video. Explicación detallada de cada campaña juzgada. Criterios de evaluación. Cómo presentar una campaña. Aciertos y errores de agencias y anunciantes.

Horario: 19:00 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Creative Geniuses

Luis Felipe Cardenas Marquez

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

La realización de las campañas publicitarias ParriYA y LuMee, para la vía pública, redes sociales y BTL presentadas por Creative Geniuses, fueron posibles dado el bagaje teórico-práctico adquirido durante la formación académica en la Universidad de Palermo. Exhiben como protagonista el beneficio que el producto ofrece, y no el producto por sí mismo. Las campañas se caracterizan por el uso de elementos visuales diseñados particularmente dada la evaluación del consumidor potencial, los objetivos y estrategias planteados en el Brief. Adicionalmente, la tipografía fue escogida en relación a una revisión de campañas previas que exponían productos y contextos similares en el mercado.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Creative Geniuses

Ana Paula Escobar Farrington

+ info

Capítulo de Jóvenes Egresados -

La realización de las campañas publicitarias ParriYA y LuMee, para la vía pública, redes sociales y BTL presentadas por Creative Geniuses, fueron posibles dado el bagaje teórico-práctico adquirido durante la formación académica en la Universidad de Palermo. Exhiben como protagonista el beneficio que el producto ofrece, y no el producto por sí mismo. Las campañas se caracterizan por el uso de elementos visuales diseñados particularmente dada la evaluación del consumidor potencial, los objetivos y estrategias planteados en el Brief. Adicionalmente, la tipografía fue escogida en relación a una revisión de campañas previas que exponían productos y contextos similares en el mercado.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

El Boca a Boca. El rol de la publicidad en el marketing participativo

Yasmin Salman

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

En el ensayo se reflexiona acerca del boca a boca como medio publicitario, donde se argumentan y relacionan las diferentes teorías publicitarias. Desarrollo del rol que cumple la publicidad en el marketing participativo, destacando la importancia del boca a boca, la recomendación, el rumor y cómo funcionan como medios publicitarios. Además de tener en cuenta las consideraciones que se presentan frente a los desafíos de los mercados, de lo tecnológico y los nuevos parámetros de los consumidores, como novedosas estrategias publicitarias. Este proyecto se aborda desde la teoría de la comunicación, pasando por marketing y desembarcando en la publicidad.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

El mundo en tus manos

Andrés Fernández Bonaudi

+ info

Capítulo de Jóvenes Egresados -

Realizar una campaña para la tarjeta Infinite de Visa. Infinite es una tarjeta premium y exclusiva, el desafío fue comunicar conceptualmente los beneficios racionales y emocionales de la tarjeta.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

El sindicalismo como público estratégico y comunicador organizacional

Beatriz Arguello Yofre

+ info

Capítulo de Jóvenes Egresados -

La tesis analiza el mundo del trabajo sindical nacional e internacional a nivel comunicacional. Así como la forma en que el relacionista público puede mejorar la imagen y reputación de los sindicatos, aplicando estrategias adecuadas con públicos internos y externos. Los cambios sociales y tecnológicos marcan un nuevo pulso a las relaciones sindicales que deben adecuar su discurso para alcanzar un posicionamiento de liderazgo en un marco de transparencia y democracia. En la tesis se hace un recorrido histórico y legislativo para que el profesional que ingrese a un sindicato conozca parte de la cultura que le es propia, para lograr cambios en una comunicación con la sociedad que se encuentra bloqueada y mal predispuesta por innumerables factores.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Expressarte

Carola lucia Gando

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

Originalmente nace como unión de tres conceptos: express, arte y expresarte. Estos términos responden a tres conceptos: express al intervencionismo, a la agilidad, a la gestión de algo en un lugar donde era impensado por cualquiera que no sea quien lo esta creando, esto con un alto impacto y en período de tiempo muy corto. Arte porque consideramos que dentro del intervencionismo el tipo es aquel que se pueda llamar artístico con fines estéticos ya sea generado con la disciplina que sea. Expresarte porque la única finalidad de la intervención es liberar la mente de quien lo observa al igual de quien lo crea en un momento de expresión puro. El producto es en este caso el servicio de promover y crear contextos (llámese a esto eventos, videos, concursos, entrevistas, medios off y on line, etc) donde los intervencionistas puedan expresarse y a su vez nuestro público alimentarse de este contenido. Creamos y Difundimos contenido artístico en plataformas on line y off line.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Expressarte

Eddhy Edison Junior Valdivia Ramirez

+ info

Capítulo de Jóvenes Egresados -

Originalmente nace como unión de tres conceptos: express, arte y expresarte. Estos términos responden a tres conceptos: express al intervencionismo, a la agilidad, a la gestión de algo en un lugar donde era impensado por cualquiera que no sea quien lo esta creando, esto con un alto impacto y en período de tiempo muy corto. Arte porque consideramos que dentro del intervencionismo el tipo es aquel que se pueda llamar artístico con fines estéticos ya sea generado con la disciplina que sea. Expresarte porque la única finalidad de la intervención es liberar la mente de quien lo observa al igual de quien lo crea en un momento de expresión puro. El producto es en este caso el servicio de promover y crear contextos (llámese a esto eventos, videos, concursos, entrevistas, medios off y on line, etc) donde los intervencionistas puedan expresarse y a su vez nuestro público alimentarse de este contenido. Creamos y Difundimos contenido artístico en plataformas on line y off line.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Fashion Brand Ay Not Dead - Camilo Vázquez Wlasiuk

Camilo Vázquez Wlasiuk

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

El proyecto consistió en rediseñar el paquete comunicacional de la marca de ropa Ay Not Dead añadiendo nuevos componentes y generando nuevos lineamientos, conceptuales y discursivos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

La revolución de los medios sordos, relaciones públicas para el público sordo

Daniela Jazmin Daiman

+ info

Capítulo de Jóvenes Egresados -

La revolución de los medios sordos se enfoca en el por qué los profesionales quedan desorientados cuando les toca manejar el público sordo. La problemática es la falta de información para utilizar las herramientas de comunicación adecuadas. No hay ningún material de Relaciones Públicas que prepara a los alumnos y/o profesionales lidiar con los públicos no tradicionales y sensibilizar el uso de la comunicación para las personas sordas que se encuentran excluidas del público general.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Mundos Invisibles

Laura Bustos

+ info

Capítulo de Jóvenes Egresados -

El principal objetivo de Mundos Invisibles es el aporte de una propuesta de diseño editorial para favorecer a la inclusión académica acompañado de nuevas experiencias por medio del reconocimiento de texturas, tipografía estándar y el sistema braille, de los niños ciegos de la Republica Argentina. Se trata de un libro objeto el cual les permitirá a los niños ciegos desarrollar de una manera didáctica el tacto aprendiendo las vocales, la tipografía, los números y el vocabulario.

Investigaciones y Estudios

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Abstracción de la investigación en el campo de la comunicación publicitaria

Arlex Darwin Cuellar Rodríguez

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

Esta ponencia permite reflexionar sobre la necesidad de abordar el tema investigativo en el campo de comunicación publicitaria, el cual es complejo tanto para estudiantes como docentes a la hora de apropiar procesos desde la investigación y el desarrollo de sus productos ligados a la investigación académica y de campo.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Abstracción de la investigación en el campo de la comunicación publicitaria

Felipe Díaz Arenas

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

Esta ponencia permite reflexionar sobre la necesidad de abordar el tema investigativo en el campo de comunicación publicitaria, el cual es complejo tanto para estudiantes como docentes a la hora de apropiar procesos desde la investigación y el desarrollo de sus productos ligados a la investigación académica y de campo.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Abstracción de la investigación en el campo de la comunicación publicitaria

Darwin Joan Henao Ladino

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

Esta ponencia permite reflexionar sobre la necesidad de abordar el tema investigativo en el campo de comunicación publicitaria, el cual es complejo tanto para estudiantes como docentes a la hora de apropiar procesos desde la investigación y el desarrollo de sus productos ligados a la investigación académica y de campo.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Perspectiva de Género en las currículas publicitarias. El Caso del Observatorios sobre Sexismo de UAI

Mariángeles Camusso

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

En este trabajo se pretende dar cuenta de la experiencia del Observatorio Publicitario sobre Sexismo de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad Abierta Interamericana. Durante los casi diez años de existencia del Observatorio hemos percibido constantes y transformaciones en los modos de representar a los géneros y las sexualidades. La experiencia además, ha generado múltiples discusiones en torno a la formación y el ejercicio de la profesión publicitaria.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Reflexiones sobre la enseñanza de medios audiovisuales: publicidad

María Sara Müller

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

La presente ponencia propone reflexionar acerca del lugar que ocupamos los docentes universitarios en cuanto a la formación de futuros profesionales. La necesidad de propiciar espacios para el debate y lectura crítica de anuncios publicitarios. Se hará hincapié en los estereotipos de género y la posibilidad de crear nuevas representaciones.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Storytelling: Publicidad 360º

ALEJANDRO LANUQUE

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

En este nuevo mercado hiper-competitivo, donde la tecnología permite que las marcas se acerquen cada vez más a los clientes, solo alcanzarán la cima del éxito aquellas empresas que sepan contar verdaderas historias disruptivas y creen campañas 360º donde cada pieza esté adaptada al lenguaje de cada medio.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Storytelling: Publicidad 360º

Maria Belen Niño

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

En este nuevo mercado hiper-competitivo, donde la tecnología permite que las marcas se acerquen cada vez más a los clientes, solo alcanzarán la cima del éxito aquellas empresas que sepan contar verdaderas historias disruptivas y creen campañas 360º donde cada pieza esté adaptada al lenguaje de cada medio.

Redes Sociales y Medios Digitales

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Conexiones emocionales a través del marketing de contenidos

Ximena Ferro

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Redes Sociales y Medios Digitales

Las marcas deben generar información relevante para sus consumidores de tal manera que ellos se sientan atraídos a la marca y quieran invitarla dentro de sus vidas. Con tanta competencia de informacón tratando de ganar la mente de los consumidores, esta investigación pretende estudiar cuáles son las actividades que más llaman la atención y generan recordación.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Transmedia y Publicidad –Nuevos paradigmas-

Juan Neto

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Redes Sociales y Medios Digitales

La transmedia, esta nueva forma donde los relatos no se replican sino que se expanden por múltiples plataformas, y donde se utiliza una amplia gama de herramientas, desde literatura hasta realidad virtual. La transmedia presenta un nuevo campo de acción para la publicidad.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

¿Por qué está triunfando Instagram?

Marcela Jorgelina Gomez

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Redes Sociales y Medios Digitales

Estamos ante lo que llamaríamos la revolución visual en las Redes Sociales. Donde premian las imágenes y el vídeo. Cada día, las personas están más abrumadas por la cantidad de información y de actualizaciones en las Redes Sociales. Las empresas que impulsan a su negocio en el mundo del Inbound Marketing deben saber porque deben estar en Instagram.

Fotografía y Cine - Creatividad e Innovación - Investigaciones y Estudios

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Contenido digital/ficción-realidad: caso Obaca

Carmen Murtagh

+ info

Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Fotografía y Cine - Creatividad e Innovación - Investigaciones y Estudios

Cómo construimos un contenido como pieza de comunicación para difundir una marca utilizando el contexto sociopolítico y el límite entre la ficción y la realidad obteniendo resultados concretos de amplificación mundial para el cliente. Un caso de éxito de contenido auténticamente viral.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Discurso visual de la campaña presidencial Alianza País 2006

Gandhy Godoy

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Fotografía y Cine - Creatividad e Innovación - Investigaciones y Estudios

Estudio de la construcción del discurso visual abordado desde el análisis de las dimensiones, modelos, zonas, estrategias y niveles discursivos que infieren directa o indirectamente en las piezas gráficas la campaña presidencial del partido Alianza País en las elecciones presidenciales ecuatorianas del 2006.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Introspección anatómica del cuerpo humano

Sofia Oppedisano

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Fotografía y Cine - Creatividad e Innovación - Investigaciones y Estudios

Este trabajo  fue elaborado por etapas. Primero, la elaboración del prototipo (vestimenta) usado. Fue hecho a mano y expuesto en la UP. Segundo, la fotografía, y luego la locación. El trabajo explica aquello que sentimos interna y externamente al mirarnos hacia adentro.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

No es la flecha, es el indio

Mayerlis Molinares

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Fotografía y Cine - Creatividad e Innovación - Investigaciones y Estudios

Con unas ganas increíbles de producir Fashion Films, en una ciudad nueva y sin conocer a nadie, descubrieron que era necesario crear contenido por intercambio para abrirse paso en el competitivo mundo del rubro audiovisual y la moda. Lo que los motiva a exponer los altos y bajos de trabajar bajo el ala de una idea, sin recursos ni equipos propios, pero con toda la confianza de que rendiría frutos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

No es la flecha, es el indio

Samoels Oviedo

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Fotografía y Cine - Creatividad e Innovación - Investigaciones y Estudios

Con unas ganas increíbles de producir Fashion Films, en una ciudad nueva y sin conocer a nadie, descubrieron que era necesario crear contenido por intercambio para abrirse paso en el competitivo mundo del rubro audiovisual y la moda. Lo que los motiva a exponer los altos y bajos de trabajar bajo el ala de una idea, sin recursos ni equipos propios, pero con toda la confianza de que rendiría frutos.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Recursos del publicista para el diseño de una vidriera

Silvia Porro

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Fotografía y Cine - Creatividad e Innovación - Investigaciones y Estudios

Una mirada fresca, no contaminada e intuitiva suele ser productiva en el momento de hacer un replanteo sobre lo que el otro ve en nuestra forma de mostrarnos al mundo (vidriera) y nos permite tener más elementos para realizar una reflexión sobre el tema. Cuando se solicita a un principiante el análisis de la vidriera de una marca, los resultados son tan exhaustivos y categóricos que los cambios propuestos o acentos a reforzar para que cada firma muestre claramente lo que es y quiere trasmitir, son para tener en cuenta.

Horario: 19:45 hs.

Miércoles 15 de Marzo
Horario: 19:45 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

Conferencia Fernando Vega Olmos: Es la experiencia lo que define la marca y no al revés

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Paneles de Tendencias -

Una experiencia de uso que satisface necesidades reales de las personas es lo que ha construido y seguirá construyendo marcas icónicas. Desde Rolex principios del siglo XX a Facebook a principios del siglo XXI. Vega Olmos es una de las más importantes figuras de origen latino y proyección mundial, con una visión propia del negocio y de la creatividad publicitaria. Hoy, Vega Olmos es un talento creativo for export radicado en Madrid, y fundador (junto al español Alex Pallette) de la compañía de innovación para marcas The Picnic (2014). Por su aporte a la publicidad argentina y mundial, es reconocido como Maestro de la Publicidad. Entre los premios a destacar, obtuvo los de festivales como El Ojo de Iberoamérica y Cannes, consiguiendo el primer Grand Prix de Integrated de la región con Axe 3.

Jueves 16 de Marzo | Horario: 11:00 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 11:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

Big Data y estrategias de comunicación publicitaria

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Paneles de Tendencias -

Del pensamiento estratégico al análisis por algoritmos. Nunca como hoy hemos contado con una enorme cantidad de medios para alcanzar a nuestros consumidores. Nunca antes hemos contado con tanta información respecto de cómo se comportan en cada momento de sus vidas. Nunca antes hemos sido testigos tan directos de cómo reacciona la gente a nuestros mensajes. En ese contexto ¿se hace más fácil o más difícil ser la “voz del consumidor” dentro de la agencia? ¿Hay tiempo, espacio y recursos para transformar el “big data” en información relevante y traducirla en estrategias de comunicación sólidas? Fernando Sarni (coordinador). Exponen: Regina Campanini - Mercedes Roldán Vergés - Gonzalo Fonseca - Javier Furman Pons - Emilia Araujo Reyes.

Horario: 11:30 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Programa 1 de Cortos Publicitarios

Museo del Cine

+ info

Ciclo de Cine Publicitario -

En épocas en que se estrenaba un puñado de largometrajes nacionales por año, el cine publicitario mantuvo viva (empleó y capacitó profesionales, actualizó equipos) a la cinematografía argentina. Actividad que tanto ha formado directores y técnicos como se ha nutrido de consagrados en el cine de ficción o documental. Industria cultural, que exporta talentos y genera contenidos que hacen a la identidad de un país, como espejo de costumbres y modos de vida durante más de medio siglo. A partir de la donación de los archivos de los Laboratorios Alex, di Mar, usid y otros, el Museo del Cine de Buenos Aires junto a Raúl Manrupe como investigador y especialista en Historia de la Publicidad, encara el relevamiento e inventario de centenares de negativos de comerciales filmados entre mitad de la década de 1960 y fines de la década de 1980. Un trabajo que combina el rescate de material fílmico con lo antropológico. Un patrimonio audiovisual invalorable que trae del pasado fragmentos de un momento único de frescura y creatividad. Producidos en su mayoría por el prolífico Guillermo Smith, y dirigidos por realizadores del calibre de Ricardo Becher, Juan José Jusid, Carlos Martín, Brian Welsh o Juan José Stagnaro. Remasterizados para ser exhibidos con una calidad de imagen que no tuvieron ni cuando fueron puestos al aire en la televisión o el cine. Un desfile de mujeres sensuales como Chunchuna Villafañe, niños precoces como Pablo Codevilla, monstruos sagrados como Luis Sandrini, productos y marcas que ya no existen, paracaídas, caballos que entran a un almacén, invitaciones a consumir yerba mate y muchos estereotipos.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 h 30 m

Branding y personalidad de la marca visual

Andrea Pol

+ info

Taller

La personalidad de la marca visual es una construcción consciente de la empresa. Los aspectos gráficos, espaciales y cromáticos son determinantes a la hora de definirla y representarla. Para proyectar o interpretar la personalidad, es necesario el análisis de estos aspectos gráficos y espaciales, como elementos constitutivos del brand character. La identificación de los factores intervinientes en la construcción marcaria, permite evaluar su pertinencia y precisión en el desarrollo estratégico de los signos de identidad visual. Todo trazo o grafismo presente en la estructura visual es portador de significación e influirá indefectiblemente en la identidad de la marca.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

Creatividad Digital: un oficio con miles de años de futuro

Leo Orsolini

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Taller

¿Cómo se piensa para digital? ¿Cuáles son los medios o soportes más populares? ¿Cómo se aporta desde una idea digital al posicionamiento de una marca? Un taller para aprender a demostrar el potencial de la creatividad digital. Ex-alumno AAP. Redactor Publicitario. Comenzó su carrera en el año 2007 en la agencia Cortina/Vergara y pasó como redactor por varias agencias entre ellas, Rapp Argentina, CP Proximity, Human, DDB Tribal, hasta convertirse en esa agencia en Director Creativo. Luego se incorporó a las filas de Wunderman Buenos Aires. Actualmente es Director Creativo de Grey Group. Cómo redactor además fué columnista de la revista Reg Mag y corresponsal del blog latinoamericano Mundo Flaneur.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.4
Taller
Duración: 2 h 30 m

Madre Buenos Aires - Mozo, una vuelta a las bases por favor

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Taller

El caso Quilmes y una manera de laburar. Madre Buenos Aires, la agencia fundada en el 2005, se propone que cada marca con la que trabaja llegue a ser muy querida por la gente, alcanzando a su vez resultados concretos de negocios. La base de su filosofía es: hacer el mejor trabajo posible, divertirse durante el proceso y poder vivir de eso (siempre en ese orden). Mamá Lucchetti, YPF, Quilmes y Almundo.com son algunos de sus actuales clientes. Oradores: Christian Camean → Director Creativo Rulo Asencio → Director de Estrategia

Jueves 16 de Marzo
Horario: 11:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 h 30 m

Workshop Intensivo De Producción Audiovisual

Gabriel Lancioni

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Taller

A partir de un marco teórico y práctico sobre los fundamentos y saberes básicos de la producción audiovisual, en proyectos audiovisuales ligados fundamentalmente a la publicidad, el objetivo del taller es que los asistentes establezcan un recorrido analítico concreto y a la vez productivo en torno a la realización y producción de piezas audiovisuales para los diversos tipos de medios de comunicación con sus respectivas complejidades. Y además, lograr una mirada reflexiva sobre la construcción audiovisual, para que puedan realizar un análisis crítico de los medios de comunicación masivos, presentando un caso concreto y real de algún importante anunciante // Gabriel Lancioni es Licenciado en Comunicación Social especializado en el área Publicitaria, específicamente en Producción Audiovisual de la UNLZ. Participó en Seminarios y Congresos relacionados a producción Audiovisual y como coordinador de los mismos. Su carrera comenzó como productor en Capurro & Asociados, atendiendo Clientes como Banco Nación, Wal Mart, Terrabusi, La Leñas, laboratorios Elea, para toda su línea de productos. Productor de la acción Semana de la dulzura “Una Golosina por un Beso” en co-producción con Canal 13 y Telefe durante 7 años consecutivos. Fue coordinador de Post producción y Productor en Contemporáneos Films y Landia, productoras de Cine publicitario, trabajando para Agencias de 1er nivel tanto Nacionales como Internacionales. Jefe de Producción en forma free Lance para servicios de producción local y exterior, principalmente para productoras en Colombia y México Y en Sony Music, productor de Videos clips para artistas de la compañía. Productor Ejecutivo en TVD Pro para la producción de comerciales de toda la línea Danone, en forma exclusiva (Productora Cautiva en Young & Rubicam) Coordinador de Post Producción en el largometraje “El resultado del Amor” de Eliseo Subiela, año 2007. Como Productor Senior en Draftfcb, atendiendo a Clientes como, Kraft Foods, J&J línea cosmética, SCJ, Personal, Zurich, Molinos, Direct TV, Nivea. Productor Ejecutivo, en BleedVfx, Productora especializada en simulación de líquidos, fluídos y partículas en 3D, desarrollo de demos tridimensionales. Trabajó también en la producción de demos 3D para Cicatricure, YPF, Ariel, Knorr, Sedal. Actualmente es Director de Producción Audiovisual de FCB Buenos Aires, atendiendo a los siguientes clientes; Banco Macro, Mondelez, Nivea, Piero, J&J, Compumundo, Fargo, Miller.

Horario: 12:45 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 12:45 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

El rol del área de cuentas en los nuevos escenarios

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Paneles de Tendencias -

Las agencias viven una enorme transformación respecto de su negocio, de su relación con los clientes y de sus equipos de trabajo. Al ritmo de estos cambios, las posiciones y los procesos de trabajo tradicionales dejan paso a otros nuevos con mayor impronta digital, tecnológica y colaborativa. ¿Cuál es el rol del área de cuentas en este nuevo escenario? Mariano Augugliaro (coordinador). Exponen: Santiago Olivera - Máximo Lorenzo - Gonzalo Fassón - Jorge Carbonell - Bárbara Blousson

Horario: 14:00 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Ganadores 2016 de El Ojo de Iberoamérica

El Ojo de Iberoamérica

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Ciclo de Cine Publicitario -

Investigaciones y Estudios

Jueves 16 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La mirada del antropólogo, la del publicista y una mochila

Gina Maria Hidalgo

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

A través de una narración de viaje, la ponencia se propone analizar las similitudes y diferencias entre la etnografía y su interpretación simbólica de los hábitos de sus sujetos de estudio aplicada a la antropología y a la publicidad, para generar un producto final, sea este un texto académico o un mensaje publicitario.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 14:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB3
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Publicidad Infantil en Brasil: las reglas que delimitan el consumo

Camile De Paula Silva

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

El objetivo de este trabajo es analizar los casos presentados por el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria en Brasil entre los años 2011 y 2015. El objetivo es entender cómo el Consejo examina y decide los casos relacionados con la publicidad de los consumidores para los niños y adolescentes.

Horario: 14:30 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 14:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

El impacto de la tecnología en la comunicación de marcas

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Paneles de Tendencias -

La tecnología ha llevado a la publicidad a un nuevo estadío, causando una dramática evolución en la forma en la que se diseñan las estrategias de comunicación. Los nuevos formatos de comunicación creados por la tecnología permiten a las marcas segmentar sus mensajes y adecuarlos a la audiencia como nunca antes, a la vez que posibilitan recibir feedback y mediciones en forma instantánea. Ni hablar del impacto que la tecnología ha tenido en la optimización de la producción de los mensajes, las herramientas de animación y la utilización de realidad aumentada para crear mensajes cada vez más poderosos. También ha sido la tecnología la gran “multiplicadora de pantallas” donde pueden recibirse los mensajes, alcanzando a nuestros consumidores en lugares y momentos otrora impensables. ¿Cuáles son las nuevas tendencias? ¿A qué otros cambios tecnológicos asistiremos en poco tiempo? ¿De qué manera impactarán en la forma en la que las marcas se comunican? Leandro Africano (coordinador). Exponen: Gustavo Mames - Gaby Menta - Pablo Tajer - Ignacio Zuccarino.

Horario: 15:00 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Ciclo Personas y personajes - Cine Publicitario Argentino 1965-1985. 29 cortos.

Museo del Cine

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Ciclo de Cine Publicitario -

En épocas en que se estrenaba un puñado de largometrajes nacionales por año, el cine publicitario mantuvo viva (empleó y capacitó profesionales, actualizó equipos) a la cinematografía argentina. Actividad que tanto ha formado directores y técnicos como se ha nutrido de consagrados en el cine de ficción o documental. Industria cultural, que exporta talentos y genera contenidos que hacen a la identidad de un país, como espejo de costumbres y modos de vida durante más de medio siglo. A partir de la donación de los archivos de los Laboratorios Alex, di Mar, usid y otros, el Museo del Cine de Buenos Aires junto a Raúl Manrupe como investigador y especialista en Historia de la Publicidad, encara el relevamiento e inventario de centenares de negativos de comerciales filmados entre mitad de la década de 1960 y fines de la década de 1980. Un trabajo que combina el rescate de material fílmico con lo antropológico. Un patrimonio audiovisual invalorable que trae del pasado fragmentos de un momento único de frescura y creatividad. Producidos en su mayoría por el prolífico Guillermo Smith, y dirigidos por realizadores del calibre de Ricardo Becher, Juan José Jusid, Carlos Martín, Brian Welsh o Juan José Stagnaro. Remasterizados para ser exhibidos con una calidad de imagen que no tuvieron ni cuando fueron puestos al aire en la televisión o el cine. Un desfile de mujeres sensuales como Chunchuna Villafañe, niños precoces como Pablo Codevilla, monstruos sagrados como Luis Sandrini, productos y marcas que ya no existen, paracaídas, caballos que entran a un almacén, invitaciones a consumir yerba mate y muchos estereotipos.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.6
Taller
Duración: 2 h 30 m

Chau Storytelling. Bienvenido Storydoing - Taller Generación de Contenidos

Patricio Bruno

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Taller

El mundo del marketing y los contenidos evoluciona muy rápido. Justo cuando uno empieza a implementar nuevas herramientas e ideas en las campañas, aparece una tendencia que nos hace replantear la estrategia que estamos siguiendo. Así, en pleno boom del stortytelling, nace: "el storydoing". Esto nos sitúa ante un nuevo escenario en el que la velocidad se ha convertido en un factor determinante para triunfar con las estrategias de comunicación en la actualidad. Ya no basta con actuar en tiempo real, sino que las acciones de las marcas deben contribuir a que sean más transparentes y establecer el camino de la recuperación de la confianza que los consumidores han perdido. // Patricio Bruno estudió Diseño de Imagen y Sonido en la Universidad de Palermo y comenzó su actividad profesional en el año 2000 como diseñador web multimedial, recorriendo diferentes agencias de producción digital y en algunas compañías .COM. En E-volution se orientó de lleno en lo creativo y en la dirección de arte interactiva, trabajando para cuentas como Coca Cola, Microsoft, Accor, Peugeot, Sony, HP y Disney entre otras. Formó parte del equipo creativo de Insite LA, liderando propuestas creativas para Oral B, Intel, HP, Fox, Procter & Gamble de forma regional e internacional. En 2008 ingresó a Ogilvy, trabajando en dupla con un redactor creativo y realizando la dirección de arte interactiva para marcas regionales e internacionales como Coca Cola, IBM, Lenovo, Panasonic, Whirlpool, American Express, Santander Río y Kimberly Clark, pudiendo trabajar también con otros departamentos de la agencia, logrando propuestas integrales 360°. Luego pasó a Leo Burnett donde se desempeñó como Director de Arte Interactivo y Creativo Digital, trabajando con marcas como Arcor, Fiat, Mc Donalds, Procter & Gamble, Samsung, entre otras, logrando aún más experiencia en la integración de ideas. Fue Director Creativo en AGEA, liderando el equipo de preventa y llevando propuestas creativas diferenciales a los anunciantes más importantes del mercado. Trabajó en comunicación política como Director Creativo en la agencia Becom1. Actualmente es jefe de marketing digital de Cinemark Hoyts.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 h 30 m

Formas de selección de agencias y normas

Mariano Augugliaro

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Taller

Desarrollo de los métodos de selección de una agencia de publicidad actual, procesos, normas de trabajo y éticas al momento de elegir una agencia. Con el respaldo de la Asociación Argentina de Publicidad. Desarrollo del Código de buenas prácticas entre agencias y anunciantes.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.4
Taller
Duración: 2 h 30 m

MEDIACOM - El poder de las conexiones –

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Taller

Oradores: Juan Pablo Silva - Digital Director Matías Warlet - Head of Knowledge Martín Curia – Insights Director Nuevos escenarios y como la nueva complejidad de los medios y el contenido generan una nueva oportunidad. El System Thinking y como los roles de comunicación, trabajan en la interrelación con las marcas. Comunicación Basada en la información y los imputs de data dentro del sistema. MediaCom es uno de los principales especialistas en comunicación de medios del mundo, 113 oficinas en 89 países alrededor mundo. La estrategia de la empresa es impulsada por su filosofía “we believe everything is connected”. MediaCom Worldwide es miembro de WPP, el grupo de servicios de comunicaciones de marketing más grande del mundo, y parte de GroupM, el brazo de gestión de inversiones consolidadas de medios de WPP.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

Social Media: el medio de cambio

Cámara Argentina de Medios

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Taller

Un grupo de profesionales de la Cámara Argentina de Agencias de Medios especializados en la planificación de medios desarrollarán un taller sobre como se mueven las marcas para mantenerse a la vanguardia, ganar dinero y ser relevantes sin ser invasivos. Se analizarán a los consumidores en cada momento de su vida, en cualquier lugar y se harán trabajos prácticos con la última tecnología que cuentan en las Centrales de medios.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 15:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 h 30 m

Workshop TBWA – Disruption Live

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Taller

Disruption Live no es sólo un claim, es un modelo, una filosofía de trabajo. En este workshop de 2horas y media de duración, Santiago Olivera, (CEO TBWA) y Emilia Reyes Araujo (Directora de Planning TBWA), te van a introducir en la filosofía de trabajo de TBWA, y te van a desafiar a resolver un caso aplicando su metodología. ¿Te animás a aceptás el reto? Tiene 267 oficinas en 77 países, la sede de Buenos Aires es dirigida por cuatro socios locales, que eligieron el trabajo en equipo como prioridad para la agencia. Está en el Top-Five de las agencias de publicidad que más rápido crecen y fue nombrada la Agencia Global del Año en el 2008, por Advertising Age y la revista Adweek. En el 2009, alcanzó el puesto número 24 en la lista de las 50 compañías más innovadoras del mundo. Cuenta con clientes como Adidas, Medicus, Samsonite, Banco Macro y Nissan.

Horario: 16:15 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:15 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad? 2

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Paneles de Tendencias -

Creativos destacados de nuestro país reflexionan sobre los temas que definen el escenario presente y futuro de la publicidad: ¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad? Parece que la creatividad está de moda y ya no es exclusiva de los publicitarios: ¿Nos estamos quedando afuera? ¿A las marcas y a los anunciantes todavía les interesa contar historias? Si la tecnología modifica el comportamiento del consumidor y la forma en que nos comunicamos con él, ¿qué rol juegan entonces las ideas? Carlos Acosta (coordinador). Exponen: Peta Rivero Hornos - Cristian Reatti - Juan Nicolás Broens - Pablo Gabriel Sánchez - Santiago Keller Sarmiento - Damián Kepel - Quino Oneto Gaona - Sergio Garrido.

Horario: 16:30 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Marca País - Paraguay

Garcia Nicolas

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

¿Por qué importar productos de China cuando las fábricas de Uzbekistan ofrecen lo mismo? ¿o pagar los altos costos de la precisión quirúrgica suiza, cuando en India pueden alcanzar estándares similares? ¿el diseño francés, cuando artistas latinoamericanos pueden crear diseños dignos de ser premiados? Esta es una realidad de la cual los gobiernos se han ido volviendo cada vez más conscientes a partir de la emergencia de la globalización de los mercados, con el prodigioso incremento del comercio mundial y la apertura de nuevas rutas y vías de comunicación. Lo que se busca con una Marca País es posicionar y diferenciar al país, de cara a los mercados internacionales, en función de atributos y características destacadas que tienen valor para atraer la atención y el interés de los mercados externos.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Plan de comunicación política Juan Manuel Urtubey: el candidato del consenso

Sofía Julieta Müller

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

A través de las Relaciones Públicas se quiere dar a conocer a nivel nacional al actual gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey, en vista a las candidaturas presidenciales del año 2019. Al mismo tiempo se llevarán a cabo los aportes que esta disciplina proporciona a las campañas políticas. Algunos de los conceptos que se desarrollarán son el del marketing político y el de opinión pública. El objetivo general del PG es desarrollar un Plan de Comunicación Política para dar a conocer a nivel nacional al Dr. Juan Manuel Urtubey, en cuanto a los objetivos específicos se debe analizar la comunicación en las propagandas políticas.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Publicidad PNT: Público No Tradicional

David Martínez

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

La exposición estará enfocada en cómo alcanzar a un target pequeño y singular, logrando explotar la creatividad, llegando al público de una manera eficiente, cumpliendo con las expectativas del cliente, y obteniendo un posicionamiento único e ideal a través de una correcta lectura del público a quien nos dirigimos.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

Reposicionamiento de Café Don Jhon Estrategia de branding y comunicación digital

John julian Villanueva muñoz

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

El PG se gestó en el marco de la creación de estrategias de branding y comunicación digital para re posicionar a una marca de café en el mercado colombiano. Las acciones tácticas que se propusieron a la hora de generar nuevos valores para la organización se dio en la construcción de una marca emocional y experiencial fundamentada en la gestión de la cultura organizacional y la identidad marcaria, proponiendo rasgos más humanizados en la comunicación publicitaria, usando los medios sociales como los canales más imperativos a la hora de generar vínculos emocionales entre la marca/usuario.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Capítulo de Jóvenes Egresados
Duración: 2 hs.

¿Cómo vender la cultura?

Carmen Yessenia Ortiz Quito

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Capítulo de Jóvenes Egresados -

Este articulo nace al realizar el Plan de Comunicación y Relaciones Públicas para la Orquesta Sinfónica de la Universidad de Cuenca, en el que se puede observar y vivir los problemas que sufre la sociedad actual al hacer que se consuma todo tipo de expresión cultural.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Ganadores 2016 de El Ojo de Iberoamérica

El Ojo de Iberoamérica

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Ciclo de Cine Publicitario -

Imagen y Tendencias

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Becky Bloom e o Consumidor Contemporâneo

Gabriela Ferreira Vieira

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Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

Vivemos em uma realidade onde o comportamento do consumidor está em constante mudança devido a tendências e isso é representado no cinema. Esse artigo busca analisar o comportamento da protagonista do filme ‘Os Delírios de Consumo de Becky Bloom’ com base nas teorias de Bauman e Lipovetsky.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Discurso do Decrescimento: Uma proposta de análise

Ariel Ecker de Aguiar Ariel

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

Atualmente o conceito de decrescimento econômico voltou a ser debatido, influenciado principalmente pela ideia de diminuição do consumo. Este trabalho analisa tais discursos, com o objetivo de estabelecer as características deste fenômeno contemporâneo. Entre as descobertas mais relevantes, está a constatação de ausência de soluções para os problemas que denuncia.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Discurso do Decrescimento: Uma proposta de análise

Camila Morales

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

Atualmente o conceito de decrescimento econômico voltou a ser debatido, influenciado principalmente pela ideia de diminuição do consumo. Este trabalho analisa tais discursos, com o objetivo de estabelecer as características deste fenômeno contemporâneo. Entre as descobertas mais relevantes, está a constatação de ausência de soluções para os problemas que denuncia.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La realidad profesional en las cátedras de Publicidad

Martín Stortoni

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Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

La necesidad de innovar en las cátedras de la carrera de Publicidad, tiene como objetivo acompañar los cambios que se producen a diario en la industria de la comunicación. Por ello, en las materias específicas Taller Agencia I y II, se propone que los profesionales nos acompañen aportando sus experiencias a nuestros alumnos.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Publicidad 3.0 en territorios virtuales en la era Big Data

Fernando Luis Rolando

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Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

En tiempos de grandes avances respecto de la matematización de la realidad, la parametrización de los tipos de consumidores, sus distintas tribus y la socialización de las marcas a través de las redes la Publicidad 3.0 plantea una revolución en las estrategias de acercamiento hacia los clientes.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Publicidad a la germany

Liliana Martinez

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Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

Si bien la publicidad resulta un objeto de estudio en sí mismo atravesada por otras disciplinas tales como: semiótica de la imagen, semiología lingüística o psicología de la percepción entre otras, Kant y Heidegger nos permiten una mirada diferente y enriquecedora desde sus tesis sobre la filosofía de la Estética.

Avisos y Campañas y Fotografía y Cine

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

30 segundos de fama para la arquitectura

Mariel Lo Re Lo Re

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Comisión de Reflexión y Debate - Avisos y Campañas y Fotografía y Cine

La publicidad encuentra en los elementos de la arquitectura, los símbolos que potencian un producto. La arquitectura encuentra en la publicidad, una difusión masiva y sacándola de los reductos especializados las nuevas formas de habitar, convirtiéndolos en tendencia.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La construcción de la imagen publicitaria como herramienta de las campañas políticas

Gaston Renis

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Comisión de Reflexión y Debate - Avisos y Campañas y Fotografía y Cine

Las imágenes han acompañado a la política desde su origen, primero en forma pictórica, luego desplazada por la fotografía. Su evolución tecnológica, los medios de comunicación y la cultura sirvieron para potenciarla. En los últimos 30 años una serie de factores multiplicaron de forma exponencial el uso de las imágenes en la política llevándola a lugares nunca vistos, dejando vetustos los ámbitos de discusión ideológicas, donde las agencias mandan y los asesores de imagen junto a los fotógrafos adquieren un papel relevante. La idea del debate será no solo ver los mecanismos de planificación de las agencias en las campañas de los políticos como un producto y los casos a través del tiempo, si no, que veremos las campañas actuales y plantearemos un debate de su función y entrelazamiento dentro del contexto cultural y social.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Secretos de marcas, logotipos y avisos publicitarios. Simbolismo gráfico, espacial y cromático

Andrea Pol

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Avisos y Campañas y Fotografía y Cine

La personalidad de la marca visual se construye a partir de los aspectos gráficos, espaciales y cromáticos. Los trazos, grafismos y colores, así como el manejo del espacio gráfico, son portadores de significación e influirán indefectiblemente en la identidad de la marca y en la imagen proyectada. Este libro analiza logotipos, isotipos, tipografías, avisos publicitarios y escudos heráldicos, siendo de utilidad para diseñadores, publicitarios, brand managers, empresarios, y en general, para aquellas personas interesadas en profundizar el estudio de las marcas desde una perspectiva teórico-práctica.

Imagen y Branding

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Mafia Bags

Macarena Martinez

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Foro de Estudiantes - Imagen y Branding

Identidad de Mafia, una empresa “B” que realiza mochilas a partir de velas recicladas, todas las mochilas tienen una historia y cada una es única ya que se fabrican con las velas que tengan en ese momento, logrando así que no haya dos iguales.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

Uma nova proposta de marca para a Casa de Cultura São-Borjense

Rebeca Karen Souza

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Foro de Estudiantes - Imagen y Branding

1. INTRODUÇÃO O trabalho fez parte do componente curricular de Agência I, que é um dos componentes curriculares necessários para a conclusão do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda na Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA). O cliente é uma associação sem fins lucrativos, escolhida pelos professores do componente. 2. OBJETIVO O Objetivo do trabalho passa a ser transmitir toda a diversa gama de atividades culturais que a associação proporciona à população, seus atributos e os diferenciais que possui. Notou-se assim a necessidade da construção de uma identidade visual e a estruturação de uma ferramenta para o auxílio no desenvolvimento e padronização da mesma, o manual de identidade visual. 3. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS Como método utilizado pela miniagência, foi a elaboração de pesquisas, tanto visuais como bibliográficas, foram os dois eixos norteadores. Utilizamos cores primárias e secundárias, remetendo as estações do ano e a evolução da Casa de Cultura de São Borja. Utilizamos a plataforma para a criação tanto da identidade visual quanto do manual de identidade visual o CorelDraw x7. 4. DESCRIÇÃO DO PROCESSO Para que a Identidade Visual da Casa de Cultura São-Borjense pudesse ser desenvolvida, fez-se necessário, anteriormente, compreender o ambiente em que a associação está inserida. Através de buscas referenciais e análises acerca dos atributos e pontos fortes da associação, identificou-se que a associação, por se tratar de atividades culturais, está exposta à inúmeras manifestações artísticas e culturais, indo de música até artes plásticas e afins. A última etapa antes da criação efetiva da Identidade Visual foi a identificação de palavras- chaves para a criação, sendo elas: Diversidade Cultural; União; Representatividade; Cores e; Rotatividade.

Investigaciones

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

A influência das marcas nos espectadores de e-sports

Marcelo Curth

+ info

Foro de Estudiantes - Investigaciones

A pesquisa teve os objetivos de identificar o perfil e a influência da publicidade nos espectadores de campeonatos de esportes eletrônicos. A metodologia foi a quantitativa descritiva, com usuários de comunidades de games. O resultado identificou que as marcas são importantes no contexto dos games, sendo vistas positivamente pelos usuários.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

A influência das marcas nos espectadores de e-sports

Rene Aluísio Rêgo Kasper

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Foro de Estudiantes - Investigaciones

A pesquisa teve os objetivos de identificar o perfil e a influência da publicidade nos espectadores de campeonatos de esportes eletrônicos. A metodologia foi a quantitativa descritiva, com usuários de comunidades de games. O resultado identificou que as marcas são importantes no contexto dos games, sendo vistas positivamente pelos usuários.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

A influência das marcas nos espectadores de e-sports

Hyago Ribeiro

+ info

Foro de Estudiantes - Investigaciones

A pesquisa teve os objetivos de identificar o perfil e a influência da publicidade nos espectadores de campeonatos de esportes eletrônicos. A metodologia foi a quantitativa descritiva, com usuários de comunidades de games. O resultado identificou que as marcas são importantes no contexto dos games, sendo vistas positivamente pelos usuários.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

A Representatividade da Nova classe Média na Publicidade Brasileira

Marcelo Mariante de Queiroz

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Foro de Estudiantes - Investigaciones

Esta pesquisa tem como objetivo analisar a publicidade brasileira num período inédito de ascensão social, denominado Nova Classe Média. Enfatizando a questão da representatividade e a inserção de um novo tipo de consumidor, a partir de 3 peças publicitárias.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

O Anti-consumo como Argumento Publicitário: A Percepção dos Consumidores

Jéssica Brazil da Costa

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Foro de Estudiantes - Investigaciones

Neste começo de século presenciamos o surgimento de novas tendências de comportamento, entre elas o anticonsumo, que de forma paradoxal vem sendo utilizado como tema na publicidade de grandes marcas. Esta pesquisa tem como objetivo tentar compreender como este aparente paradoxo é percebido pelo consumidor comum.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.7
Foro de Estudiantes
Duración: 2 hs.

O Anti-consumo como Argumento Publicitário: A Percepção dos Consumidores

Camila Morales

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Foro de Estudiantes - Investigaciones

Neste começo de século presenciamos o surgimento de novas tendências de comportamento, entre elas o anticonsumo, que de forma paradoxal vem sendo utilizado como tema na publicidade de grandes marcas. Esta pesquisa tem como objetivo tentar compreender como este aparente paradoxo é percebido pelo consumidor comum.

Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Agencia boutique, reinventando el servicio

Claudio Enriquez

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Hacia dónde migran los servicios de agencia. Cuáles son las nuevas exigencias del Cliente. Cómo ven a las agencias las nuevas generaciones. Como pueden beneficiarse los managers con una agencia. Por qué se necesita mutar las herramientas. Veamos cómo podemos repensar el rol de agencia para los nuevos escenarios.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Canales de comunicación efectiva a través del trade marketing

Oscar Castillo

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

Desarrollo estratégico en diseño de campañas publicitarias dentro del canal consumo masivo, cómo impactan las inversiones dentro del merchandansig y los nuevos canales exitosos para conquistar al cliente. ¿Cómo hacer eficiente el presupuesto destinado al canal de Supermercados / retailers y que no sea desechado en los puntos de venta?

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Con una camisa, diseña futuros sostenibles

Gamero Delgado

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

MAOSH significa dar una mano y la iniciativa nació bajo el propósito de vender moda a cambio de generar una oportunidad en jóvenes de bajos recursos de Perú para poder capacitarse a nivel profesional en Diseño Gráfico y Emprendimiento. Comprando una camisa, nuestros consumidores aportan en fabricar futuros profesionales sostenibles.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Con una camisa, diseña futuros sostenibles

Vanessa Robles

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

MAOSH significa dar una mano y la iniciativa nació bajo el propósito de vender moda a cambio de generar una oportunidad en jóvenes de bajos recursos de Perú para poder capacitarse a nivel profesional en Diseño Gráfico y Emprendimiento. Comprando una camisa, nuestros consumidores aportan en fabricar futuros profesionales sostenibles.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 16:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Portal Ciudadano YO PARTICIPO, creación, difusión y campaña publicitaria

Victoria Gentile

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Marketing y Negocios - Comunicación y Medios

La Subsecretaría para la Modernización del Estado del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires creó el portal ciudadano YO PARTICIPO para modernizar la gestión pública y crear un gobierno abierto. Para su difusión se crearon una campaña publicitaria, banners digitales, video, evento y acciones de prensa.

Horario: 18:00 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula Auditorio
Paneles de Tendencias
Duración: 1 hs 45 m

Entrevista a Carlos Pérez

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Paneles de Tendencias -

Carlos Pérez es Presidente de la agencia de comunicación BBDO y uno de los creativos argentinos contemporáneos más reconocidos. BBDO es la agencia más efectiva de la historia argentina de acuerdo con los premios Effies, top 10 global según el Effie Index y la primera agencia en ingresar al Great Place to Work en Argentina, reconocimiento que obtuvo en 2012 y 2014. En los últimos 10 años, BBDO Argentina ganó 13 Grand Prix en festivales como Clio, FIAP, El Sol, Wave y el Círculo de Creativos Argentinos. Seleccionado por Adlatina, la publicación más prestigiosa del marketing y la comunicación iberoamericanas, como uno de los 20 creativos latinos más influyentes de la década, durante su carrera ha sido galardonado con más de 25 Leones de Cannes. Carlos fue Presidente del Círculo de Creativos Argentinos, así como también presidente de Jurados en los Festivales El Sol, FIap y Wave. Carlos también se desempeña como Director de la organización Human Camp, una empresa social que busca sembrar un liderazgo más humano y consciente en el área corporativa, educacional y de la salud. Actualmente, e Human Camp cuenta con 10 ediciones en más de 6 ciudades de la región. Estudioso de los fenómenos culturales relativos a la tecnología, comunicación, consumo y comportamiento humano, Carlos tiene 46 años, está casado con Lucia y es padre de Manolo y Amparo.

Horario: 18:30 hs.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB1
Ciclo de Cine Publicitario

Programa 3 de Cortos Publicitarios - Cine Publicitario Recuperado II: 15 cortos

Museo del Cine

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Ciclo de Cine Publicitario -

En épocas en que se estrenaba un puñado de largometrajes nacionales por año, el cine publicitario mantuvo viva (empleó y capacitó profesionales, actualizó equipos) a la cinematografía argentina. Actividad que tanto ha formado directores y técnicos como se ha nutrido de consagrados en el cine de ficción o documental. Industria cultural, que exporta talentos y genera contenidos que hacen a la identidad de un país, como espejo de costumbres y modos de vida durante más de medio siglo. A partir de la donación de los archivos de los Laboratorios Alex, di Mar, usid y otros, el Museo del Cine de Buenos Aires junto a Raúl Manrupe como investigador y especialista en Historia de la Publicidad, encara el relevamiento e inventario de centenares de negativos de comerciales filmados entre mitad de la década de 1960 y fines de la década de 1980. Un trabajo que combina el rescate de material fílmico con lo antropológico. Un patrimonio audiovisual invalorable que trae del pasado fragmentos de un momento único de frescura y creatividad. Producidos en su mayoría por el prolífico Guillermo Smith, y dirigidos por realizadores del calibre de Ricardo Becher, Juan José Jusid, Carlos Martín, Brian Welsh o Juan José Stagnaro. Remasterizados para ser exhibidos con una calidad de imagen que no tuvieron ni cuando fueron puestos al aire en la televisión o el cine. Un desfile de mujeres sensuales como Chunchuna Villafañe, niños precoces como Pablo Codevilla, monstruos sagrados como Luis Sandrini, productos y marcas que ya no existen, paracaídas, caballos que entran a un almacén, invitaciones a consumir yerba mate y muchos estereotipos.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.4
Taller
Duración: 2 h 30 m

Descubra algo que no sabía que sabía de usted mismo

Mariano Pasik

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Taller

Esta charla nos da herramientas sobre cómo pensar de forma diferente a partir de la búsqueda de insights para resolver problemas de estrategia y de comunicación. Con ejemplos reales del mundo del marketing, descubriremos cómo la información y su posterior análisis sirve para encontrar esa “gema” que genera resultados efectivos.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 h 30 m

JLA - JUSTICE LEAGUE OF ADVERTISING - EL PODER DE LAS BUENAS IDEAS

Roberto Pollio

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Taller

En una época donde todo pareciera tener que ver con superhéroes, la publicidad no podía quedarse atrás. Superman, Batman, Wonder Woman, Flash y otros tantos tienen su lugar en este taller que pretende demostrar que una buena idea puede ser tan poderosa como un bebé proveniente de Krypton. Cristian Tarzi: Abogado (UBA, 2013). Redactor (AAP, 2015). Guionista. Tras haber incursionado en fotografía y diseño gráfico digital, actualmente trabaja en el departamento creativo de Havas Media y de manera independiente para clientes directos y agencias de publicidad. Con 7 años de experiencia en la docencia, se encuentra colaborando en la materia Práctica Profesional de la Universidad de Palermo. Roberto Pollio: Director de arte (AAP, 1996). Tercera generación de creativos publicitarios en su familia. Ilustrador. Columnista y editor de PB (anteriormente, PrimerBrief). Con 20 años de experiencia laboral y más de 15 en la enseñanza, actualmente dirige creativamente y coordina el equipo de su boutique creativa de diseño y comunicación on-off, donde alterna el trabajo para cuentas propias con encargos free-lance de distintas agencias de publicidad.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.3
Taller
Duración: 2 h 30 m

JLA - Justice League of Advertising - El Poder de las Buenas Ideas

Cristian Tarzi

+ info

Taller

En una época donde todo pareciera tener que ver con superhéroes, la publicidad no podía quedarse atrás. Superman, Batman, Wonder Woman, Flash y otros tantos tienen su lugar en este taller que pretende demostrar que una buena idea puede ser tan poderosa como un bebé proveniente de Krypton. Cristian Tarzi: Abogado (UBA, 2013). Redactor (AAP, 2015). Guionista. Tras haber incursionado en fotografía y diseño gráfico digital, actualmente trabaja en el departamento creativo de Havas Media y de manera independiente para clientes directos y agencias de publicidad. Con 7 años de experiencia en la docencia, se encuentra colaborando en la materia Práctica Profesional de la Universidad de Palermo. Roberto Pollio: Director de arte (AAP, 1996). Tercera generación de creativos publicitarios en su familia. Ilustrador. Columnista y editor de PB (anteriormente, PrimerBrief). Con 20 años de experiencia laboral y más de 15 en la enseñanza, actualmente dirige creativamente y coordina el equipo de su boutique creativa de diseño y comunicación on-off, donde alterna el trabajo para cuentas propias con encargos free-lance de distintas agencias de publicidad.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.5
Taller
Duración: 2 h 30 m

Workshop The work, the work, the work | BBDO Argentina

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Taller

The work, the work, the work. El gran diferencial de una agencia de publicidad, es su trabajo. Pero en BBDO creemos que el trabajo va mucho más allá de una idea creativa. El verdadero trabajo es todo lo que hace que esas ideas tomen forma y finalmente lleguen a la gente. Estrategia, vínculo con el cliente, creatividad, pensamiento digital, conocimiento de medios, tecnología y data, son hoy parte fundamental en la generación de ideas y transformación de marcas. Esa es la cultura de agencia, un espacio de colaboración entre disciplinas y diversos skills que cuando se juntan correctamente logran conformar "el trabajo". Un equipo de especialistas de la Agencia te va a introducir en este mundo para que puedas desarrollar un caso bajo nuestra filosofía. Te esperamos! Con más de 15 años de trayectoria, BBDO Argentina es una de las agencias líderes del mercado. Fue elegida Agencia del Año en los Premios Jerry Goldenberg en los últimos 3 años y se consagró Agencia de la Década en los Effie Argentina en el 2015. Este año entró en el top 10 de agencias más efectivas a nivel global, según el Effie Global Index 2016, la única agencia argentina y una de las dos latinoamericanas. Fue la primera agencia en entrar al top 10 del ranking Great Place to Work en Argentina. BBDO es responsable de la comunicación de Aerolíneas Argentinas, Cepas Argentinas, Ciudad de Buenos Aires, Farmacity, Mars, Nike, PepsiCo Bebidas, Pepsico Alimentos Cono Sur, SC Johnson (Hub Regional) y Tarjeta Naranja, entre otros.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 h 30 m

Ya estamos grandes, tenemos que hablar - Taller para Entrepreneurs

Sol Bähler

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Taller

Ideas tenemos todos, la diferencia está en quién lo hace. ¿Querés formar parte del cambio de época o dar un paso al costado? Quieras o no, tenemos que hablar... // Sol Bähler es Publicista. Ex Publicista. Y del lado de los que hacen. Trabajó durante 5 años en agencias de publicidad para grandes marcas como Ford, Gobierno de la Ciudad, Pepitos, Mercado Libre (entre otras), hasta que decidió darle un giro a su carrera y trabajar para grandes personas. Actualmente forma parte de SanFranTokyo, una agencia que aporta al cambio de época, ayudando a emprendedores cuyos proyectos tienen un impacto positivo en la gente. // Federico Green es Diseñador. Geek poco convencional. Venezolano criado en el caribe. Pasó de trabajar en agencias de publicidad y estudios de packaging a plantearse en qué lugar enfocar su energía para aportarle algo real y tangible al mundo actual. Hoy es parte de SanFranTokyo, una agencia que aporta al cambio de época, ayudando a emprendedores cuyos proyectos tienen un impacto positivo en la gente.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 18:30 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.2
Taller
Duración: 2 h 30 m

Ya estamos grandes, tenemos que hablar - Taller para Entrepreneurs

Federico Green

+ info

Taller

Ideas tenemos todos, la diferencia está en quién lo hace. ¿Querés formar parte del cambio de época o dar un paso al costado? Quieras o no, tenemos que hablar... // Sol Bähler es Publicista. Ex Publicista. Y del lado de los que hacen. Trabajó durante 5 años en agencias de publicidad para grandes marcas como Ford, Gobierno de la Ciudad, Pepitos, Mercado Libre (entre otras), hasta que decidió darle un giro a su carrera y trabajar para grandes personas. Actualmente forma parte de SanFranTokyo, una agencia que aporta al cambio de época, ayudando a emprendedores cuyos proyectos tienen un impacto positivo en la gente. // Federico Green es Diseñador. Geek poco convencional. Venezolano criado en el caribe. Pasó de trabajar en agencias de publicidad y estudios de packaging a plantearse en qué lugar enfocar su energía para aportarle algo real y tangible al mundo actual. Hoy es parte de SanFranTokyo, una agencia que aporta al cambio de época, ayudando a emprendedores cuyos proyectos tienen un impacto positivo en la gente.

Horario: 19:00 hs.

Creatividad e Innovación

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Creatividad: mucho más que brainstorming

betina bensignor

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Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

¿Cómo hago para pensar lo que nunca pensé? En Creatividad, como en el deporte, los que juegan en primera entrenan más y mejor. El entrenamiento de las habilidades y destrezas creativas marca la diferencia entre la inspiración fortuita y el desarrollo del talento.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

El impacto de la creatividad en la creación de marcas y negocios exitosos

Federico Soto Roland

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

Muchos hablan de la publicidad como un gasto, pero en realidad … ¿es una inversión?, ¿cuál es el impacto que tiene la creatividad publicitaria en el negocio?, ¿billetera mata creatividad?, ¿cuales son las variables más importantes a la hora de pronosticar el éxito de una campaña?, ¿son más efectivos los comerciales cortos de 15'' a los de 30''?, ¿cómo impacta esto último en la “era del skip” y de YouTube?, ¿qué significa el Ad-Liking? Vení a descubrir las respuestas a estos temas y otros que explican el por qué la creatividad humana jamás podrá ser reemplazada por un algoritmo.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Ideas para tener ideas

Diego Jordan

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Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

El mercado y las ideas necesitan un poco más de respeto. Las ideas están ligadas directamente con la creatividad, pero ¿de qué manera puedo ser creativo? La creatividad se encuentra en cada momento de nuestra vida y nos permite “crear” soluciones a diferentes problemas. En este contexto es evidente que la creatividad es un músculo que ha de ser ejercitado. En el presente documento se exponen tres elementos para ejercitarla, el conocimiento, la agilidad mental y la determinación (motivación), con casos y resultados prácticos realizados.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Por qué y para qué existe el FePI

Nicolás Batista Aschkar

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Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

El Festival Internacional de la Publicidad Independiente es único en su tipo y desde hace 10 años reconoce y distingue exclusivamente a la producción publicitaria independiente de más de 24 países. Es el más importante espacio de encuentro y capacitación para los profesionales del Mundo Indie.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Por qué y para qué existe el FePI

María Luisina Bozicovich

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

El Festival Internacional de la Publicidad Independiente es único en su tipo y desde hace 10 años reconoce y distingue exclusivamente a la producción publicitaria independiente de más de 24 países. Es el más importante espacio de encuentro y capacitación para los profesionales del Mundo Indie.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Por qué y para qué existe el FePI

osvaldo Palena

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

El Festival Internacional de la Publicidad Independiente es único en su tipo y desde hace 10 años reconoce y distingue exclusivamente a la producción publicitaria independiente de más de 24 países. Es el más importante espacio de encuentro y capacitación para los profesionales del Mundo Indie.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.8
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Por qué y para qué existe el FePI

María Belén Viano

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Creatividad e Innovación

El Festival Internacional de la Publicidad Independiente es único en su tipo y desde hace 10 años reconoce y distingue exclusivamente a la producción publicitaria independiente de más de 24 países. Es el más importante espacio de encuentro y capacitación para los profesionales del Mundo Indie.

Imagen y Tendencias

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Consumo da cirurgia plástica: motivação do indivíduo para fins estéticos

Jéssica Tavares Caetano Jéss

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

O consumidor atual, pressionado pelos padrões sociais e em busca da “beleza padrão” submete-se a alternativas para alcançar seu bem-estar e satisfação. Em virtude dessas preocupações, está pesquisa identificou e aferiu os principais fatores que motivam os indivíduos a consumirem cirurgias plásticas. 

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Consumo da cirurgia plástica: motivação do indivíduo para fins estéticos

Taynara Liesenfeld

+ info

Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

O consumidor atual, pressionado pelos padrões sociais e em busca da “beleza padrão” submete-se a alternativas para alcançar seu bem-estar e satisfação. Em virtude dessas preocupações, está pesquisa identificou e aferiu os principais fatores que motivam os indivíduos a consumirem cirurgias plásticas. 

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

Consumo da cirurgia plástica: motivação do indivíduo para fins estéticos

Eveline Wendland

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Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

O consumidor atual, pressionado pelos padrões sociais e em busca da “beleza padrão” submete-se a alternativas para alcançar seu bem-estar e satisfação. Em virtude dessas preocupações, está pesquisa identificou e aferiu os principais fatores que motivam os indivíduos a consumirem cirurgias plásticas. 

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La publicidad puede mejorar el mundo

Cinthia Novick

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Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

Los estereotipos son un recurso publicitario que fue efectivo, pero en esta época del big data, ya casi nadie se identifica con ellos. Hoy, las grandes marcas como Unilever y Hewlett Packard, entre otras, deciden utilizar propósitos compartidos con sus clientes para conectar de una manera humana, creíble y más efectiva.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.10
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

O cuidado disseminado pela propaganda: Uma cultura consciente de marca

Luísa Viegas Andrade

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Comisión de Reflexión y Debate - Imagen y Tendencias

A tecnologia provocou mudanças na sociedade e, consequentemente no mercado Publicitário. As pessoas foram se envolvendo mais com as marcas e se preocupando com grandes propósitos, aspectos que vão além dos produtos. Com isso, foi feito um estudo de como uma marca demonstra cuidado e corresponde a um novo consumidor.

Investigaciones y Estudios

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

El fin de la publicidad del siglo XX1

Alvaro Gascue

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

En la presente ponencia se sostiene que los principales desafíos que enfrenta el sistema publicitario están motivados por la consolidación de plataformas sustentadas en banda ancha (internet y telefonía móvil). El impacto afecta a las agencias de servicios integrales, a las digitales y a las centrales de medios.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

El impacto de la comunicación en el hábito de fumar

María Celia Rocco

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

A partir de las regulaciones sobre la actividad publicitaria para productos de tabaco, ha disminuido el número de fumadores (en Argentina y en el mundo), pero son muchas las variables que determinan este cambio. Este proyecto buscaba detectar y medir el impacto de la comunicación en el hábito de fumar.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

La retoma discursiva en el Advertainment: una aproximación sociosemiótica

Lorena Steinberg

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

Esta ponencia buscar analizar una serie de textos audiovisuales desarrollados en el marco de escenarios interactivos caracterizados por convergencias mediáticas (Jenkins, 2008). El corpus de análisis se conforma de los spots publicitarios Give a little love (Cocacola), Igualismo (Quilmes) y The Scarecrow (Chipotle), así como de sus respectivas parodias recreadas por distintos usuarios en YouTube. Desde un enfoque de la Teoría de los Discursos Sociales de Eliseo Verón (1993 [1988]), el estudio consiste en el relevamiento de los tres órdenes de configuración significante a partir de la descripción de operaciones icónicas, indiciales y simbólicas.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula 1.9
Comisión de Reflexión y Debate
Duración: 2 hs.

¿Por qué no nos concentramos?

Silvina Scheiner

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Comisión de Reflexión y Debate - Investigaciones y Estudios

La idea de esta mesa es analizar qué le pasa a nuestro cerebro que no nos permite concentrarnos y sumergirnos en un determinado tema. Cómo afecta eso a nuestra actividad como creativos, ejecutivos de cuenta, etc. Tips, información y experiencia para recuperar ese momento de lucidez que te permite crear.

Creatividad e Innovación - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Aya Huma rompe en la contemporaneidad

Ivan Tenesaca

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Creatividad e Innovación - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Unir a través de una línea de tiempo a la esencia de la identidad andina con la actualidad sin dejar de lado su particularidad, representada en el RAYMI (fiesta) y su figura principal el Aya Huma, mediante una modernización que rompa esquema en las nuevas generaciones.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Campaña publicitaria Código Baymax. Disney

Sofia Oppedisano

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Creatividad e Innovación - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

A través de un informe hemos revelado que los niños que tienen acceso a juegos de programación durante su creciemiento, se desarrollan a lo largo del tiempo de manera más inteligente. Compromiso Disney, junto a Baymax, han desarrollado el juego Online Código Baymax. El objetivo del mismo, es introducir al niño a los primeros pasos de la programación a través de esta plataforma. Para ello, debimos desarrollar la siguiente campaña en distintos medios, adaptándose a diferentes redes sociales, a eventos en diferentes puntos estratégicos y nunca dejar de lado el contexto.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

EMPRESAS B #RediseñemosElPlaneta

Mariano Leguizamón

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Creatividad e Innovación - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Las ideas son más que nunca las protagonistas de esta época. El mercado sabemos que, como herramienta, no es ni malo ni bueno. Sólo ES. El propósito es lograr el TRIPLE IMPACTO, donde las organizaciones sociales, las marcas y el estado, logren una TRINIDAD SOCIAL que apunte a mejorar el planeta. Así llegamos a un nuevo concepto de empresa que reúne todas estas virtudes. A este concepto se lo bautizó EMPRESA B. Estas empresas incluyen nuevos objetivos sin renunciar a los anteriores. Se busca fortalecer, formar, hacer una integración aportando valor. Instalando esta idea de que no venimos a dar, sino que venimos a “compartir”. Para eso tiene que haber una relación recíproca entre las empresas y la gente. El credo de estos negocios es: “No ser las mejores empresas del mundo, sino ser las mejores empresas PARA el mundo.”

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Insecta Shoes: veganismo e propósito de marca na internet

Marcos Mezzomo Dantas

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Creatividad e Innovación - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

O projeto é uma análise da comunicação da marca de sapatos veganos Insecta Shoes em seus meios de comunicação digital. Blog, Instagram e Facebook foram analisados em sua organização e conteúdo, visando entender melhor o propósito de marca estabelecido pela Insecta.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

Trabajamos para que los chicos se ocupen de cosas de chicos

Mariano Augugliaro

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Creatividad e Innovación - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Trabajo con la ONG Haciendo Camino para que los chicos de Santiago del Estero y Chaco puedan tener alimento y que las madres puedan aprender a trabajar para darle dignidad.

Jueves 16 de Marzo
Horario: 19:00 hs.
Lugar: Jean Jaurês 932
Aula PB2
Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales
Duración: 2 hs.

¿Cómo aplicar una estrategia de marketing de influenciadores en las redes sociales para PYMES?

Victoria Gentile

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Comisiones de Casos y Experiencias Profesionales - Creatividad e Innovación - Avisos y Campañas - Redes Sociales y Medios Digitales

Phi Phi Toys, la empresa líder en creación, importación y comercialización de peluches busca posicionar su marca para obtener reconocimiento y ser recordados en la mente del público. Se realizaron acciones de prensa y relaciones públicas para difundir la marca y sus productos en redes sociales través de influenciadores famosos.


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