Facultad de Diseño y Comunicación
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Fotografía Publicitaria

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Audiovisual, Fotografía y Multimedia | Cursos Profesionales

18 hs. (6 clases de 3 horas cada una)

Arancel: AR$ 2900.-

Lunes (22 y 29 de agosto + 5, 12, 19 y 26 de septiembre de 2016) de 14 a 17 hs.

Docente: Ricardo Wauters

Finalidad

Dentro de la práctica publicitaria, la fotografía se presenta como una herramienta imprescindible para comunicar el mensaje creativo. El lenguaje fotográfico puesto en función de la creatividad publicitaria permite obtener imágenes de un alto nivel persuasivo. Este taller explora las posibilidades expresivas y estratégicas del lenguaje fotográfico, con el fin de incorporar los criterios necesarios para alcanzar una imagen fotográfica que potencie los objetivos comerciales de una campaña publicitaria.

Contenidos mínimos

Análisis general del sistema publicitario. Orígenes y reseña histórica de la fotografía publicitaria. La fotografía publicitaria en el siglo XX. Descubrimiento del potencial publicitario de la imagen fotográfica. Denotación y connotación en la representación. Primeras campañas. Década del ´50: la imagen directa. Los años ´60 y ‘70: la fotografía publicitaria y su vinculación con las vanguardias. La actualidad y su hiblidación con el arte contemporáneo. Su aplicación masiva en  medios gráficos, vía pública, punto de venta, afiches, gigantografías, Internet. El fotógrafo especialista. La fotografía como medio de comunicación. Retórica icónica. Connotación y denotación. La fotografía como transformación de lo real y la fotografía como índex. Nociones de la teoría Gestalt. El punto de partida desde la idea, en función del concepto y el espacio de aplicación. La técnica. Equipos de cámara y luces. Cámaras, formatos, el medio analógico y el medio digital. Uso creativo de la ópticas y el cromatismo. Introducción a la iluminación. Fotografía en estudio y en locación. Flash, luz contínua y nuevas tecnologías. Strobist, iluminación led, pincel de luz  y otras. Marketing y publicidad. La agencia publicitaria: funciones e integrantes. Director creativo. Director de arte. Productor. Elaboración del presupuesto. Alcance temporal y geográfico de una campaña. Los modelos. Ecónomo/a en la fotografía de comidas y bebidas. Maquillador, estilista, escenógrafo, etc. Relación cliente- agencia - fotógrafo.  Rol del agente o representante. La bajada final a ampliaciones, preparación de los archivos. Laboratorio tradicional e impresión fine art. Las diversas ramas y especialidades de la fotografía publicitaria. Fotografía de producto. Fotografía gastronómica. Moda. La promoción musical. Fotografía industrial. Vehículos, autos, etc. Arquitectura. Ciencia. Turismo. Fotografía de campaña política. Propaganda. Publicidad institucional y corporativa. Realización de una toma de producto (previamente determinada y planificada) en el estudio de la facultad, con participación de todos los alumnos, tratando de aplicar conceptos y técnicas vistos en las clases previas. Realización de tomas con modelos (previamente determinadas y planificadas) en el estudio de la facultad, con participación de todos los alumnos, tratando de aplicar conceptos y técnicas vistos en las clases previas.


Este Curso Profesional pertenece al Programa Anual de Fotografía Profesional, acompañado por Creación Fotográfica, Fotomoda y Fotoperiodismo.


* Todas las actividades de la agenda pueden sufrir modificaciones sin previo aviso *

 

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