Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“El libro está por encima del diseño y apunta a entender cómo se construyen las relaciones”

Expresó Marcelo Ghio, en la presentación de Oxitobrands

Se llevó a cabo la presentación del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional” de Marcelo Ghio en la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP, a cargo de Ronald Shakespear y Leandro Africano.

10/12/2009

“El libro está por encima del diseño y apunta a entender cómo se construyen las relaciones”

Oxitobrands presenta una nueva visión del branding emocional, el marketing de experiencias y la construcción de marcas. Una mirada que contempla la totalidad de los factores que intervienen en la creación de una plataforma de marca sólida; a la vez, redefine los alcances de la visión inspiradora y las causas de la empatía que ésta alcanza con cada individuo, garantizando su permanencia y crecimiento en el futuro. Lo que significa, en otras palabras, consolidar a la marca como una fuente de valor. En suma, Oxitobrands propone una forma de crear marcas humanas para un mercado emocional.

Inició la presentación del libro el secretario académico de la Facultad, Jorge Gaitto: “Hoy nos convoca en la presentación de un libro y, sobre todo, un libro de diseño. Esta es la 3º presentación que se realiza en la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP. Esta vez tenemos el placer de mostrar una nueva visión respecto de las marcas humanas para un mercado emocional”.

A continuación, Leandro Africano, quien ha desarrollado su trabajo en la industria de la comunicación a lo largo de los últimos 17 años y que, además, tiene una amplia trayectoria en relaciones públicas: “Marcelo es muy tenaz, hace un año compartimos una mesa de examen y me contó todo el libro, me sentí con ganas de prologarlo y con mucho placer escribí estas líneas: Es un libro que apunta a más cosas que la disciplina del diseño. El libro es novedoso y distinto ya que son muy pocos del sector los que se ponen a pensar en el código académico y el branding. Marcelo encontró un concepto distinto con conceptos teóricos diferentes al resto, en sintonía con lo que pasa, con la tendencia actual basada en lo emocional”.

Luego tomó la palabra Ronald Shakespear, director de Diseño Shakeapear, cuya obra ha sido reconocida y premiada en todo el mundo: “Marcelo fue un alumno brillante de mi Cátedra en la UBA hace veinte años y me ha llenado de emoción recibir su libro”. Y concluyó: “Oxitobrands inaugura una lúcida mirada sobre la comunicación y nos lleva a pensar acerca de lo que sabemos y no sabemos sobre los valores intangibles de las marcas. Aprender es la única alternativa. Aprender a aprender".

Por último, Marcelo Ghio, el autor de libro y diseñador gráfico, escritor, hombre de radio, conferencista y docente: “La mirada del diseñador siempre estuvo implícita en el libro, en las marcas. Siempre tuve la necesidad de descubrir qué es lo que hace que de algún modo casi entreguemos la vida por llevar una marca. El branding emocional trata de dar respuesta sobre si las marcas como el mercado contemporáneo están siendo transformadas, si se comportan como personas sin ser personas. Habla sobre las relaciones humanas y las químicas de las relaciones, ese es el eje central. El libro está por encima del diseño y apunta a entender cómo se construyen las relaciones. Me propuse dejar de hablar para atrás, hablar de lo que viene, de lo que queremos”. Y concluyó: “El libro puede ser leído por personas que no tengan conocimiento técnico de las marcas”.


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