Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

Yo puedo donar, y así también sentirme mejor

Campaña de bien público creada por las estudiantes DC-UP Agustina Piana y Belén Stanico

Por séptimo año consecutivo el Banco Río y la Facultad de Diseño y Comunicación organizaron el concurso Creatividad en Diseño y Comunicación para estudiantes avanzados de Publicidad y Diseño Gráfico, que otorga premios en efectivo. El concurso tiene dos categorías: Creatividad en Planificación de Campañas y Planeamiento y Planificación Estratégica de Medios.

4/5/2008

Yo puedo donar, y así también sentirme mejor

En la categoría de Creatividad en Planificación de Campañas (coordinada por el profesor Adrián Candelmi), las campañas que se desarrollaron fueron para Proyecto Web, Creativa, Bien Público y Nuevo Proyecto. En Campaña de Proyecto Web, las ganadoras fueron Carolina de Pamphilis, Agustina Jacobi y Mariana La Rotta, quienes trabajaron la marca LaRemás.com, con el concepto “Laremás.com te ofrece las mejores y más creativas ideas para volverte irresistible”. En Campaña Creativa, las ganadoras fueron Analía Cetrolo y Daniela Cuppi con el producto Carpeta creativa.

En Campaña de Bien Público, las ganadoras fueron Agustina Piana y Belén Stanico.El trabajo se basó en la comunicación de una campaña de donación de sangre. “La estrategia creativa consta de un programa de donación voluntaria de sangre (afiches de interior). El hecho clave fue que “sólo el 3% de los habitantes de Argentina tiene conciencia de la donación voluntaria y habitual de sangre”. El concepto era “guiar para ayudar” ya que “actualmente Argentina no cuenta con un modelo de donación de sangre voluntario suficiente para satisfacer las demandas de la población. La Fundación Favaloro y el Programa de Donación Voluntaria de Sangre te piden que ayudes para que toda persona que necesita sangre la tenga en cantidad, calidad y oportunidad.” La impresión neta construida era: “Yo puedo donar, y así también sentirme mejor”. La campaña consta de tres piezas, las cuales están basadas en el concepto de “donar es mucho más que dar sangre”.

A pesar de ser campañas dedicadas a la audiencia terciaria, es importante que se entienda que no sólo hay que donar porque un familiar lo necesite, sino que también es importante que en los bancos de sangre haya un gran abastecimiento, porque podemos ser nosotros mismos los que necesitemos esa sangre. Con respecto a los títulos, los tres emplean las palabras “tu” y “es” para comunicar que algo tuyo puede ser algo más para otras personas: “Tu poco es mucho” ya que con muy poco que se haga se puede salvar a muchas personas, y además se están dando muchas cosas más; “Tu presente es el futuro de muchos” porque al donar sangre se están dando esperanzas de vida a aquellos que lo necesitan, y que con la sangre recibida puedan continuar con sus vidas ya que sin la sangre no podrían hacerlo; y “Tu decisión es vida” porque la decisión de donar sangre hace que muchas personas puedan recibir esa sangre y puedan seguir viviendo.”

En Campaña de Bien Público otros de los ganadores fueron Brenda Grand y Maximiliano Yaber. “El concepto elaborado fue la Solidaridad. La estrategia creativa constó de una campaña de concientización sobre la problemática. El hecho clave fue la toma de conciencia sobre la importancia de la donación de sangre. El concepto de la campaña fue “donar sangre es humano”. En las piezas que componen la campaña para interior se ha hecho hincapié en el hecho de que la posibilidad de donar sangre es solo factible para los seres humanos.

Se han elegido para las graficas, objetos inanimados que imitan las figuras humanas, buscando hacer una analogía aunque, justamente, por no estar dotados de vida resultan imposibles. Como recurso para mostrarlo se trabajó con manchas de sangre en el rostro de las mencionadas figuras. Por otra parte se elaboraron piezas para el Día Nacional del Donante de Sangre, para las que se opto por continuar con el recurso de mostrar sangre, pero ahora sí en las personas; apelando a situaciones muy cotidianas por las que todos los sujetos hemos pasado alguna vez. La idea general de las piezas es poner de manifiesto ante la audiencia que, aunque por momentos olvidemos que somos personas, está solo en nuestras manos la posibilidad de colaborar con aquellos que dependen de una donación de sangre.”

En Campaña de Nuevo Proyecto, los ganadores fueron Florencia Stéfano y María Laura Bramajo. Multiespacio Debarge Club es un multiespacio creado para mejorar la salud de las personas a través del entretenimiento y el esparcimiento. El objetivo es reducir el índice de estrés mediante la distracción, la risa y la despreocupación que provocan sus juegos, descargando así, las tensiones de la vida cotidiana, pasando primeramente por la excitación para llegar al estado de relajación y lograr un equilibrio pleno”. El concepto a transmitir en toda la campaña es Energía.

En la categoría de Planeamiento y Planificación Estratégica de Medios (coordinada por el profesor Martín Stortoni), se desarrollaron espacios vinculantes entre el sujeto y el objeto. Se examinaron problemas para determinar soluciones desde la mirada compleja de los medios y sus audiencias, haciendo hincapié en la elaboración de ideas innovadoras según los propósitos concretos de marketing y comunicación.

El 1º premio fue para Iván Aranovich, quien trabajó con la empresa Citroen C4. Creó el concepto de “Tecnología y Confort”, con el propósito de generar afinidad entre la marca y su público. El 2º premio fue para Daniela Ciapparelli, quien trabajó con la marca Rapsodia. El concepto de campaña fue “Personalidad Rapsodia”: “A partir del concepto personalidad se busca en la etapa de lanzamiento, dar a conocer los atributos de la nueva colección Rapsodia basado en la incorporación de su concepto a la audiencia femenina de 15 a 25 años.” El 3º premio compartido fue para Jesica Szteimber, quien trabajó con la marca Lancome bajo el concepto “El tono bronce en tu piel”. La campaña estaba dirigida para mujeres “activas, conscientes de la belleza, glamorosas y orientadas al éxito”. El otro 3º premio compartido fue para María Laura David de Sanson, quien trabajó con mesas de pool y la marca Pirámide, con el concepto “El Ocio. En todo momento y lugar”: “Cuando se desarrolla la campaña para el producto mesas de pool, ligado al ocio, se comenzó por evaluar los rasgos de personalidad de la marca, que lograrán vincularse con la personalidad de audiencia para establecer vínculos entre ambos”


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