Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“La comunicación es un hecho trascendente que requiere creatividad para transmitir mensajes”

Dijo Ana Torrejón, periodista y directora de la Revista Harper's Bazar

El pasado 19 de julio se llevó a cabo el Desayuno Profesional sobre “Moda.com: comunicación de tendencias” en el Ciclo de las Carreras Exclusivas, organizado por el Observatorio de Tendencias Profesionales de la Facultad de Diseño y Comunicación.

16/8/2012

“La comunicación es un hecho trascendente que requiere creatividad para transmitir mensajes”

Dio comienzo a la exposición la coordinadora del panel Matilde Carlos, productora de moda y responsable del blog Tendenciera, quien describió que la comunicación en el ámbito de la moda ha transitado por diferentes caminos y en la actualidad se utilizan más canales para comunicar. “Es necesario mantener una coherencia en todos los medios en los que uno comunica. Si uno ha construido una identidad que tiene que ver con lo que a uno le interesa transmitir, eso se pierde muy rápidamente si se entra en situaciones negativas”, explicó.

Luego Ana Torrejón, periodista y directora de la Revista Harper's Bazar, que dijo: “La comunicación no tiene límites, necesita de un contexto sociocultural, un medio en el que vamos a plasmarla y de técnicas oportunas. La comunicación es un hecho trascendente que requiere de creatividad para transmitir mensajes. Los medios están mutando, eso me parece maravilloso. Me aburre aferrarme a conceptos si éstos no son sólidos, en los próximos diez años vamos a tener muchas novedades en la comunicación”. Torrejónañadió: “La moda es un sistema que forma parte de la cultura, un sistema críptico, cerrado y lleno de secretos. La moda tiene sus tesoros. Yo no soy ícono, no soy fashionista, me conmueve la sensibilidad. Para mí la moda es una manera de vestir colectivo, todos estamos a la moda”.

Tomó la palabra Marina Agra, periodista y directora de AM-PR Agencia de prensa, quien manifestó: “Creo que en la comunicación de moda es necesario el conocimiento profundo de todas las marcas con las que uno trabaja. Como intermediaria tengo que entender las necesidades de las marcas y también de los medios de comunicación. Tener muchos seguidores no implica ser una influencia certera en el público. Debemos elevar las ideas porque con las redes sociales se tiene la voz y se forma opiniones, que es la principal función de un comunicador”.

Por su parte, Ginés Perea, director de Coolhunter comunicación y marketing, junto a su hermano Matías, explicaron: “Nosotros creemos que sí o sí tiene que haber contenido en todas las comunicaciones. Hasta la ausencia de estrategias de marketing es un modo del mismo. El medio hay que saber manejarlo, pero sin soslayar el contenido. No trabajamos con celebrities, sino con referentes de la moda y de las marcas, que son más cercanos a los usuarios”.

La periodista especializada en moda y colaboradora de la Revista Luz y Cosmopolitan, responsable de Bloc de Moda, Lorena Pérez, explicó: “Primero hay que aprender a usar las nuevas herramientas, pero si no tenés contenido no podés definir un estilo, una identidad. Como comunicadores, referenciadores y líderes de opinión que pueden ser los bloggers, es necesario que tengan una formación y un contenido para transmitir. Se llega a la confusión de que el blogger es periodista, diseñador de moda, asesor de imagen, y no es más que una persona que expone sus gustos personales en un medio digital. Es importante generar una postura, tener una opinión, mantener una óptica propia y seguir formándose”.

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Desayunos Profesionales

16 de Julio: Televisión | Web.com| Visual Merchandising

17 de julio: Actor profesional| Producción musical | Fotomoda

18 de julio: Espectáculos (producción y mkt) | Mobiliario| Ilustración

19 de julio: Eventos deportivos | Moda.com | Videogames


20 de julio: Dirección cinematográfica | Creatividad publicitaria | Joyas

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