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“Cuando a los influencers no les cierra la propuesta de la marca no hay dinero que los haga cambiar de opinión”

Expresó, Tomas Odell, Co Fundador de Somos Fans.

El pasado 6 de diciembre se llevó a cabo el evento Influencers: cómo influyen en la comunicación, organizado por revista Imagen junto a la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

23/1/2018

“Cuando a los influencers no les cierra la propuesta de la marca no hay dinero que los haga cambiar de opinión”

Luego de la bienvenida a los participantes, Diego Dillenberger, director de revista Imagen, expresó que “influencers antes eran todos los periodistas, pero sin embargo hoy esa figura cambió, ahora influencer son también lo que ayudan a crear marca”.

Asimismo, Tomas Odell, Co Fundador de Somos Fans, abrió el panel, expresó su agradecimiento al público presente y explicó: “yo estudié comunicación y mi sueño era trabajar en google, cuando logré ingresar, me empezó a gustar mucho el tema de marketing digital, y mi tesis fue exactamente eso. Lo que notaba es cada vez se empezaba a mover mucho más la publicidad por dispositivos móviles, que por pantallas de computador, el año pasado pasó ese hecho por primera vez en Argentina”.

“A nosotros como agencia, nos motivaba mucho meternos en un tema que todavía no estaba asentado,  asimismo, nos empezamos a acercar a distintas marcas y a ver cómo podíamos ayudar”, de esta manera Odell aseguró “pensamos en quiénes son influencers, y nos dimos cuenta que todos lo somos, pero cuando esa influencia genera un alto impacto y llama la atención de los demás, es ahí que hay que llamar a esos influencers para transmitir el mensaje a través de ellos”.

Además añadió, “La nueva evolución del marketing digital está ahí, hay que usar esos canales, porque los milenials confían mucho más en ellos y ya no tanto en las marcas que hablan de ellas mismas”.

“Cuando a los influencers no les cierra la propuesta de la marca no hay dinero que los haga cambiar de opinión,  por esa razón hay que tener un objetivo claro de lo que se quiere lograr, hay que hacer un trabajo en conjunto con el influencer”, declaró.

Luego, Aldo Leporati, experto en marketing expresó: “Yo voy a hablar más de lo que es el periodismo digital, porque nosotros trabajamos en construir credibilidad de la marca. Nos dimos cuenta de que si no llegás de manera digital, simplemente no llegás, es un trabajo de mucho análisis para saber qué tipo de influencer vamos a llamar para determinar a qué publico queremos llegar”.

“Los clientes confían más en los blogueros que en las celebrities, entonces, nosotros tenemos que encontrar la mejor manera de generar todo esto; con presupuestos determinados los influencer pueden lograr tanto como una celebrity con una inversión 2 o 3 veces menor”.

Por último Laura Torres, relacionista pública con un amplio conocimiento en temas médicos, se expresó al respecto de los influencers en los temas de la salud, y relató que “Paradigma es una empresa de prensa que pretende influir tanto en temas de salud, como en el cambio de conductas, como por ejemplo que el paciente vaya a una consulta precoz” luego aclaró que “el mundo de la salud es muy variado porque no es lo mismo hablar de nutrición que de oncología”. 

“Para nosotros es muy importante estar con influencers que, aunque no tengan millones de seguidores, los que sí tienen, reciban un verdadero impacto”, luego la experta procedió a dar algunos ejemplos de casos relacionados con la salud y los influencers, explicando caso por caso a los participantes; de esta manera finalizó el evento.

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