Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“El logo es más que una cuestión gráfica”

Expresó Fabiana Pettersen, Lic. en Publicidad, Especialista en Construcción de Marcas

El 28 de agosto del 2018 se llevó a cabo la charla Claves para proteger tus creaciones, evento organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

17/9/2018

“El logo es más que una cuestión gráfica”

Para abrir el panel de presentación, Mariel Chichisola, abogada especializada en propiedad intelectual, marcas y patentes, explicó que en esta charla en particular se va a abordar el namebranding, por lo tanto será una mezcla de branding y legales, enfocada especialmente para emprendedores.

“Los emprendedores ponen toda su energía en el producto y de lo que no saben o lo que es aburrido lo van postergando, por eso aunque no sepan nada de lo legal, quiero que se lleven algo, una nueva inquietud”, explicó la experta, esto es para evitar problemas a futuro porque las cuestiones de propiedad intelectual hay que hacerlas al principio, antes de empezar a propagar la marca, el packaging y todo lo demás.

Asimismo, Chichisola mostró varios ejemplos de marcas que pensaron muy bien su estrategia legal como es el caso de Coca Cola, que tiene una figura legal llamada secreto industrial, la cual es mucho más cara que las demás formas de registrar la propiedad intelectual, pero que tiene muchos otros beneficios.

Luego, María Paula Giannetti, agente de la propiedad industrial, aclaró que todo lo que ella vaya a presentar es desde el punto de vista legal a diferencia de la siguiente compañera, sin embargo, lo interesante es ver cómo estas dos áreas se apoyan una a la otra, la parte legal con el branding.

“Tenemos que proteger nuestra marca en aquellos territorios y todas las áreas donde voy a desarrollar mi proyecto”, de esta manera la profesional explicó la importancia del signo como capacidad distintiva dentro de la construcción de marca, ya sea para productos o servicios, “hacer una investigación previa para tomar decisiones que a futuro se nos hará mucho más fácil solucionar cualquier tipo de problemas que puedan aparecer a la hora de elegir el nombre”.

“Por eso es importante pensar en la territorialidad de las marcas y las fronteras, por si es que se tiene una proyección de la marca a nivel internacional”.

Finalmente, Fabiana Pettersen, Lic. en Publicidad, Especialista en Construcción de Marcas, también aportó con muy buenas contribuciones al panel de presentación, las cuales ayudan a cerrar la idea de tomar seriamente el tema de lo legal en la construcción de marca, “yo me voy a referir a la génisis de la cual se va a partir, es decir el nombre de la marca”.

La noción de marcar las cosas empieza cuando el ser humano deja de ser nómade y tiene que diferenciar al ganado de sus vecinos. Ahora es pensar en un nombre para nuestros productos y servicios, esta bueno pensar en nuestra competencia y saber cómo nombran a su producto y que es lo que hacen.

“Cuando hagamos el brainstorming lo importante es no ponernos límites, todas las cosas que se digan van a estar bien, luego hay que pensar en cuál es nuestro negocio y proponer cinco palabras que lo definan bien, y por último analizar lo que hace la competencia, así de a poco se hace una selección de nombres. Una vez seleccionados 10 nombres hay que ir a google y ver si ya existen y como se los utiliza, finalmente cuando se elija los últimos tres nombres, hay que ir con un experto para que se haga un estudio en el mercado”.

Es importante hacer esto, porque la marca no es un logo, es lo que ayuda a identificarme; es más que una cuestión gráfica y tiene que ver más con la identidad corporativa. Todo esto nos sirve para diferenciarnos de la competencia y generar rentabilidad en nuestro negocio. 

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