Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“No hay que vernos como una empresa local ni regional, sino global”

Expresó Luis Lara, experto en la industria de la moda y retail.

El 19 de marzo se llevó a cabo la charla Fashion Industry and Fashion Retailing, organizada por la facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo y el ISEM, en la cual se dio a conocer el funcionamiento de la industria de la moda, sus dificultades y las oportunidades al enfrentarse a un mercado competitivo.

3/4/2019

“No hay que vernos como una empresa local ni regional, sino global”

Para dar inicio a la presentación, Luis Lara (International retail & fashion expert consultant) y Leonor Silva (Founder and designer at Leonor Silva & head of International relations al Isem), dieron una cálida bienvenida al público y un agradecimiento a la UP por el trabajo que se está realizando en conjunto.

Lara hizo un breve recorrido por su experiencia profesional, relatando sobre su trabajo en empresas como Inditex y DisneyLand y en almacenes británicos. Su trabajo principal en Inditex fue viajar por más de 50 países y abrir mercados. Paralelamente a esto, el experto se dedicó a hacer consultorías y finalmente terminó escribiendo un libro en el cual plasma todo su conocimiento, además de algunos consejos para los emprendedores de este rubro.

El libro Cual es el futuro del retail en el mundo digital, destaca el por qué algunas marcas  venden y otras no, por qué algunas cierran tiendas pequeñas y deciden abrir otras más grandes y centralizadas.

Asimismo el experto declaró que “el sentido más importante del libro es ver cuáles son las diferencias entre las ventas del mundo físico y las del mundo digital. Y cómo esto se ve afectado por la globalización”. Hay que tomar en cuenta que el mercado de la moda actualmente es uno de los más globalizados, esto significa que lo que se hace en un lado del mundo pueda ser conocido en el otro extremo sin ningún problema.

De esta manera, Lara mostró al público presente algunos ejemplos de marcas que han crecido exponencialmente en los últimos años y otras que se han desmoronado. Una de las razones por las que sucede esto es por cómo se utilizan las redes sociales, “la influencia que tienen las redes es tremenda, antes la comunicación era unidireccional y ahora es omnidireccional, todos estamos en las redes”.

“El cliente quiere nuevas marcas. No más de lo mismo. Además el nuevo público es muy exigentes en cuanto a precios y autenticidad. Se buscan mucho modelos de negocios disruptivos, ya que no es fácil engañar a este consumidor, por que este viaja y consulta precios distintos e investiga en internet”, afirmó el experto.

Entonces, Lara presentó algunos nuevos  modelos de negocios para vender moda. “Este sector es muy atractivo y lo que está pasando ahora es que las marcas cada vez son más transparentes y dicen las cosas más de frente, es un sector del mercado que está muy globalizado. Lo más interesante de todo esto es que hay muchas personas que están detrás de la marca y eso lo vuelve en un mercado más rentable aún”, afirmó.

En algo que si enfatizó el experto es en que el mundo de la moda está sujeto a las opiniones, ¿Qué va a pasar con el sector?, ¿Es sostenible lo que se usa? O ¿Se va a tirar a la basura?, son cuestionamientos que se hacen los clientes a la hora de comprar.

Por otra parte, Lara explicó que “este mercado sigue creciendo pese a que en Europa se está entrando en un estado de enfriamiento. En el mundo nuestro está bien ser pequeños pero esta bueno tener capital de inversión y de negociación, los inversores están abiertos a invertir en moda pero para eso se tiene que saber cómo funciona este mercado y para eso estamos nosotros, los profesionales”.

Ahora, lo que más está en auge es la moda deportiva y la infantil. Por ejemplo en China el mercado de los niños va a crecer mucho porque el Estado cambió la ley y ahora permite a las familias tener más de un hijo. Entonces lo que hay que decidir bien, son los mercados de enfoque y donde va a ir mejor nuestra marca, “hay que pensar en planes más ambiciosos y no llegar solamente a nuestros países vecinos y vernos como una empresa local ni regional, sino global”, enfatizó.

Finalmente, el experto relató que ahora muchas empresas están desapareciendo y eso es porque no saben quiénes son sus clientes, “parece mentira, pero eso pasa mucho porque el cliente va cambiando con el tiempo y el empresario se enfoca mucho solamente en el producto”.

+Galería de imágenes
+Agenda del evento
+Área 





Categorías a las que pertenece esta nota:

Eventos

Otras notas relacionadas:

Fashion Industry and Fashion Retailing

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones