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“Se pensó en convertir golosinas en algo nutricional y saludable”

Expresó, Lázaro Quintin, Gerente de Comunicación Institucional de Grupo Arcor.

El 26 de marzo del 2019 se llevó a cabo la vigésimo segunda edición de las Jornadas de Relaciones Públicas en la cual se presentan algunos de los casos ganadores de los Premios Eikon 2019 que todos los años entrega revista Imagen.

17/4/2019

“Se pensó en convertir golosinas en algo nutricional y saludable”

Para dar inicio al evento, el director de la revista, Diego Dillenberger, expresó que “es una alegría estar presentando los premios Eikon hace ya 20 años porque se ha convertido en una tradición”.

“La idea es destacar la calidad dentro de sus organizaciones, además de hacerlo hacia el exterior, porque lo que hace el profesional en comunicación, no se ve tanto como si pasa en el caso de la publicidad”, remarcó el profesional.

Luego, Lázaro Quintin, Gerente de Comunicación Institucional de Grupo Arcor, fue el primer en pasar al frente para exponer su caso de éxito, “si yo tendría que hablar de este caso la palabra seria evolución, es decir, cómo una marca se va amoldando a la sociedad.

Quintin relató que Arcor es una empresa que se dedica a la producción de golosinas pero también fue creciendo y se fue sumando a marcas estratégicas para sus producciones, algunas de ellas son Bimbo, Bagó, Coca Cola.

“La idea de alimentación saludable nació cuando se unió a Bagó; como tenemos idiosincrasias muy similares facilitó el proceso que duró 3 años. Se pensó en convertir golosinas en algo nutricional y saludable, entonces se nos hizo fácil cuando tenés un laboratorio por detrás y una empresa alimenticia muy reconocida”.

En la siguiente charla, Gabriela Paula Rossi, Jefa de Marketing de Grupo Newsan y María Soledad Rodrigo, Jefa de Prensa  de la misma empresa, explicaron que con Noblex han creado algo atrevido y cumple con todo lo planificado y que esa es una de las razones de haberse convertido en un caso de éxito.

“Hicimos una campaña muy contextual a lo que estaba viviendo el país en ese momento a nivel futbolístico”, luego de mostrar un video con la campaña de Noblex, las expertas relataron como dieron inicio a una estrategia para revitalizar la marca, y aprovechar el contexto del mundial para vender muchos televisores.

“Aunque la campaña era muy tradicional y el mensaje eran muy jugado; decíamos que te compres un televisor y que si luego del partido querías devolverlo si es que Argentina perdía, lo podías hacer”, remarcó Rossi.

A continuación estuvieron presentes Martín Rivas, Director de Gendo Agency y Yuki Agena, Ejecutivo de la cuenta Manaos, quienes presentaron la campaña digital con la que se convirtieron en un caso de éxito. “Somos una agencia integral, pero cuando comenzamos sólo hacíamos trabajos digitales”, explicó Agena.

 “Hicimos una campaña para Manaos que tuvo un comienzo muy difícil y la recepción no fue buena, pero a diferencia de otras marcas, el gerente dijo que confiaba en su marca y que no quería poner dinero en las redes sociales”, relató Rivas.

Agena agregó “Nos dedicamos a buscar foros y cosas muy de la cultura de internet y nos abocamos al shitposting, de esta manera nuestro público empezó a ir a las páginas de la competencia y a exigirles que hagan memes como los que hacíamos nosotros, fue sorprendente”.

En la categoría Patrocinio o sponsoring cultural/deportivo, Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados Argentina, expuso el caso de Rusia 2019.

“Vamos de la mano al mundial es una campaña que lleva chicos a la cancha y con Arcos Dorados decidimos hacerlo, pero yendo más allá, y llevar, no sólo a dos, sino a once chicos con sus papás al mundial con toda la responsabilidad que eso significa. Así fue que decidimos tener dos públicos, los niños y los papás. Pensamos que estaría bueno que cada familia y cada padre pueda contar su propia historia”, expresó Arango.

Luego, Nicolás De Anchorena, Analista de Relaciones externas del Grupo Clarín, relató la historia de Espacio Clarín, “es un espacio en donde se generan centenares de actividades de todo tipo e invita a participar a quienes forman parte de la temporada de entretenimiento de Mar Del  Plata”, de esta manera De Anchorena mostró como se desarrolló la campaña con varias fotografías de las actividades que se realizaron.     

Finalmente la última charla, Cecilia Gilabert, Directora de Comunicaciones de AbbVie, expresó “A mí me toca cerrar con ustedes y por eso les voy a compartir un caso muy particular que es en el ámbito de la salud. Lo especial de este caso es que es una industria muy regulada. AbbVie, es una compañía bio - farmacéutica basada en la investigación de enfermedades raras, es decir que llegan a una parte muy pequeña de la población”.

Junto con la Universidad Di Tella logramos tener cierto grado de representatividad en nuestro público; en equipo determinamos cuales eran las áreas en las que íbamos a empezar a trabajar lo que nos dio la posibilidad de ayudar a otros pacientes

El objetivo del proyecto se centró en contribuir a la profesionalización de las asociaciones de pacientes como un primer paso para brindarles herramientas que aporten valor a su formación por medio de la creación de un espacio de intercambio de buenas prácticas entre distintas asociaciones de la región, concluyó.

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