Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“New Age of Branding: Ahora se busca el valor de las cosas”

Expresó Marcelo Ghio, consultor en branding y gestión estratégica de comunicación, Director de Estrategia y Editorial en Editorial Experimenta (Madrid) y Director de OXB Branding.

El 16 de mayo del 2019 se llevó a cabo el evento Construir valor. Branding para el siglo XXI, evento organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

14/6/2019

“New Age of Branding: Ahora se busca el valor de las cosas”

Para dar inicio al evento, Marcelo Ghio, agradeció a la Facultad y al público presente, y luego relató su experiencia profesional.

El profesional hizo un breve repaso por el ámbito laboral e inició la presentación con unos videos que dieron pie a lo que vendría a continuación, “tenemos el impacto de 5000 marcas por día, vivimos rodeados de ellas, esta es la realidad de nuestro mundo y ahora las concebimos en formas de relaciones, eso es el new age of branding, que quiere decir que todo lo que tengo no me satisface, por eso lo que se compra pasa por otro lado, ahora se busca el valor de las cosas”.

De esta manera el experto explicó que toda decisión es emocional y que lo que engancha es la historia que hay detrás de cada cosa, los detalles cuentan en la traducción de marca y lo mismo pasa con las organizaciones. A lo que Ghio llamó el amor platónico del siglo XXI, porque si bien hay toda una idealización al respecto de un producto o algo, en algún momento se necesita tocar, por eso hay que buscar cual es el diferencial de nuestra marca.

El profesional aconsejó que en los emprendimientos y en el branding, hay que pensar en porque uno hace lo que hace, “esa pregunta es clave y es con la primera que se arranca, a veces es difícil saber y hay una serie de construcciones que ayudan a consolidar una marca”.

“Todos queremos quedar en la historia, no importa cómo, pero esa es la realidad, esa es nuestra forma de saltar de nuestra coraza mortal y eso pasa cuando la gente se involucra con tu marca. Un modelo social que apunta a pequeños actos humanos que mejoran el día de una persona, de eso se trata, de compromiso y simpatía. Uno ama lo que conoce y por eso está bueno tener ese acercamiento, ahí se crea una relación”, aseguró Ghio.

Por otra parte el profesional explicó que hay aspectos fundamentales en esa construcción antes mencionada y eso está basado en las cuatro R del marketing, vivimos en un tiempo donde nos pueden estar viendo desde China, el tiempo ya no es una medida relevante, incluso las relaciones ahora se construyen a partir de eso.     

“Esta es la época de la participación, colaboración y co-construcción. El mundo digital no devora al mundo físico, lo potencia y se complementa, hay que pensar en lo que pasa con empresas como Amazon, que una vez que entran al mundo on-line tiene que abrir un lugar que es donde sucede la experiencia”, explicó.

Luego de mostrar algunos videos ilustrativos, afirmó que “una buena estrategia de marketing no garantiza el éxito, pero que una mala si garantiza el fracaso, esto concretamente tiene que ver con el negocio y como haces el negocio”.

Ghio explicó que es el biobranding, que aunque nunca vamos a dejar de consumir y contaminar, hay muchas maneras de reducir nuestro impacto en la huella ambiental y eso es el cómo hacemos las cosas, la responsabilidad. “Vivimos en una sociedad de consumo que nos consume, no hay que comprar si uno no necesita”.

“El comercio justo no significa comprar artesanías horribles, significa la suma de esfuerzos sociales y medioambientales, se lo hace por amor y por dinero. ¡Dime en que crees porque lo que te define es lo que me define porque es un espacio de co-creación!”, Afirmó el experto.

Finalmente para concluir, preguntó al púbico, ¿Si sabemos que un producto contamina o usa trabajo esclavo, por que comprarlo?

+Galería de imágenes

+Agenda del evento

+Área 


Categorías a las que pertenece esta nota:

Eventos

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones