Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“¿Por qué hay que reinventar cosas que ya están bien diseñadas?”

Reflexión sobre la relación de la creatividad y la obviedad en la comunicación y el diseño.Norberto Chaves, invitado de honor en la Semana Internacional del Diseño en Palermo.

El martes 30 de julio de 2019, el asesor y gestor de la comunicación corporativa y ensayista, Norberto Chaves brindó la primera de sus tres conferencias en el marco del XIV Encuentro Latinoamericano de Diseño.

20/8/2019

“¿Por qué hay que reinventar cosas que ya están bien diseñadas?”

Bajo el nombre de “Error de la Obviedad”, Chaves comenzó explicando que, para muchos, en el diseño la obviedad parece algo pedestre. En el gremio de los diseñadores hay un virus de presencia masiva, que si bien no todos lo padecen, implica una especie de horror a la obviedad, a la sencillez, a la contundencia. “Estamos hablando  de una perversión tal, que lleva a dejar de lado el papel prioritario del servicio que tiene que prestar el producto por la fascinación u obsesión por reinventar las cosas”, expresó y preguntó: ¿pero por qué hay que reinventar cosas que ya están bien diseñadas?”.

Con la pregunta flotando en el aire por unos segundos, seguidamente explicó que en la vida hay diseños que son límites, esto quiere decir que si uno se empecina en corregirlos, los empeorará, los fastidiará, y eso es un punto que los diseñadores no pueden ignorar. “Ustedes tienen que saber cuándo una obra es perfecta. Aplíquense el antídoto contra la fobia hacia la obviedad, porque a veces lo obvio es lo correcto”, exclamó Norberto.

“Muchos clientes y docentes nos bombardean y bombardeamos imponiéndoles que tienen que ser unos genios de la creatividad, pero la creatividad entendida como ruptura y trasgresión de las convenciones no es creatividad”, dijo y continuó: “La creatividad no es hacer las cosas al revés de lo normal. En un mundo harto de defectos, creatividad es hacer las cosas bien, perfectas, no originales, sino con el grado de atipicidad que requiera la necesidad”.

En esta línea de reflexión, Chaves se detuvo luego en el concepto de diseño para explicar que éste no tiene principios, sino fines. Es decir, el diseño no tiene principios internos porque se trata de un a posteriori del programa. No tiene exigencias universales, sólo que el producto tiene que ser perfecto para la misión para la que se creó. En este sentido, la creatividad tiene que estar orientada al tema que tiene que resolver.

“Lo que debe vencerse es el valor simbólico de los objetos. La obsolescencia programada lleva a realizar todo tipo de desmadres por querer innovar o adecuarse para estar a la altura de la competencia”, expresó. “La búsqueda de la quinta pata al gato es consecuencia del horror a la obviedad”, concluyó.

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