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“Queremos transitar el camino de la moda circular”

Expresó Gustavo Neer, director de la reconocida marca de marroquinería Peter Kent, realizó un recorrido histórico sobre su carrera y sobre la empresa que fundó su padre hace casi 50 años, en el marco de la Cátedra de Líderes Emprendedores.

El jueves 3 de octubre Gustavo Neer, Premio Estilo Emprendedor 2018, Director de Peter Kent e hijo del fundador de la marca, fue entrevistado por la docente María Elena Onofre, para compartir su experiencia con los estudiantes de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

27/11/2019

“Queremos transitar el camino de la moda circular”

La marca fue fundada en 1972 por su padre, Quique Neer, quien decidió poner su propio local luego de trabajar un tiempo con un amigo vendiendo cinturones de cuero. El nombre lo eligió en honor a su abuela, quien solía llevarlo de paseo a la marroquinería de una amiga suya, también llamada Peter Kent. ¿Por qué apuntó al lujo? “Siempre tuvo en claro que tenía que diferenciarse”, agregó Gustavo, quien relata que su padre “se fijaba en los detalles que nadie ve”.

Es por esto que destaca que “El ADN de Peter Kent es el detalle, en todo el proceso: desde los materiales, el control de calidad, la atención al público, los locales, el marketing”. La empresa es reconocida por el uso de materiales nobles y por su mano de obra, muy calificada, que representa el 50% del costo de una cartera. “No voy a sacrificar calidad para tener un producto más accesible”, asegura. Con esta premisa, en 2010 llegaron a exportar a 14 países.

Ante la pregunta sobre sus inicios en la empresa familiar, Gustavo cuenta que al terminar la secundaria empezó como cadete y pasó por muchas áreas. “Al principio no lo dudé, pero al tiempo me fui de la empresa porque quise hacer algo propio”. En sus años fuera de Peter Kent, tuvo varios emprendimientos, estudió Diseñador Industrial en la Universidad de Buenos Aires y Diseño Gráfico en la Universidad de Palermo. Después de muchos años decidió volver a Peter Kent, primero en el área de compostura y luego en la de diseño: “estuve 15 años trabajando codo a codo con mi viejo y fue un gran aprendizaje”.

Si bien le gusta ser reconocido por sus diseños, su padre le decía que era “casi más importante ser mejor administrador que diseñador” y hoy le da la misma atención a ambas partes de Peter Kent. De hecho, ese es uno de los consejos que quiere darle a los jóvenes diseñadores: “Pongan todo en el diseño pero no pierdan de vista lo comercial, el marketing y la parte humana de la empresa”.

La marca ha ido evolucionando a lo largo de los años, manteniendo un público fiel de mujeres profesionales, “seguras de sí mismas”, que buscan que el accesorio las diferencie y que complemente su personalidad. Entre ellas se destaca la reina de los Países Bajos, Máxima Zorreguieta, que tiene el baulito, ícono de la marca, en todos los colores.

Esto lo logran, por un lado, centrándose en la comunicación, que al comienzo fue de boca en boca, luego centrada en la gráfica, y desde hace aproximadamente 7 años, en las redes sociales. “Hoy el e-commerce genera la misma cantidad de ventas que nuestro local más chico y con menos costos”. Por otro lado, Gustavo resalta la pasión con la que hacen las cosas y el estar “constantemente tratando de innovar”. Entre los próximos proyectos destaca el trabajo que están haciendo para desarrollar materiales biodegradables a partir de desechos del agro: “queremos transitar el camino de la moda circular”. Para finalizar, Gustavo Neer brindó un último consejo: “Anímense, cuando una idea sale de adentro no hay que tener miedo”.

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