Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“Como un escarabajo, los emprendedores necesitan adaptarse a nuevos contextos, aprovechar las nuevas oportunidades, evolucionar y reinventarse”

Es el lema de The Curious Beetle, consultora de marketing de Triple impacto.

El pasado 14 de noviembre la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo junto a The Curious Beetle, realizó el observatorio temático: ¿Cómo las marcas de impacto positivo ayudan a mejorar nuestro mundo? La actividad contó con la presencia de Alejandra Presa, cofundadora de la consultora.

17/1/2020

“Como un escarabajo, los emprendedores necesitan adaptarse a nuevos contextos, aprovechar las nuevas oportunidades, evolucionar y reinventarse”

Presa es Licenciada en Administración y ha sido merecedora del reconocimiento Women To Watch 2016, premio otorgado a mujeres destacadas en el ámbito del marketing y las comunicaciones de la Argentina. The Curious Beetle nació de la mano de Presa y su socia Julieta Tello, como un proyecto impulsado por la idea de generar un cambio y marcar la diferencia. “Creemos en el marketing con propósito, por eso trabajamos con emprendedores y empresas apasionadas por hacer una diferencia positiva para el mundo”. La consultora brinda herramientas para crear negocios exitosos de Triple impacto, es decir, económico, social y ambiental.

El encuentro brindó la oportunidad de crear un espacio de aprendizaje para todos los emprendedores y estudiantes. Pues, “la tendencia global entre los jóvenes es trabajar en empresas un corto tiempo, paro luego emprender”, comentó Presa.

El objetivo del observatorio consistió en analizar los principales desafíos que los emprendedores deben afrontar ante un cambio de paradigma hacia un modelo de Triple impacto. Así también, cómo vincularse con los objetivos de Desarrollo Sustentable y entender los nuevos contextos y exigencias del entorno.

Presa expresó que existen muchos cambios y sucesos a nivel planetario y social, “hay muchísimas desigualdades sociales y los niveles de contaminación son alarmantes”. Es por este motivo que las empresas y emprendimientos deben asumir la responsabilidad, “los jóvenes creen que son las que tienen que ofrecer estos cambios”, comentó.

Para Presa, “es hora de buscar soluciones, y es una responsabilidad de todos, por eso está el concepto de Triple impacto que, si bien no es algo nuevo, es un modelo que se basa en lo social, ambiental y económico, para lograr un equilibrio y dejarle al mundo algo más”.

Hoy en día existe la certificación B, que nace de esta necesidad de cambio. Las empresas B surgen como una iniciativa de B Lab, una compañía fundada por el interés de generar un movimiento global capaz de construir una economía más inclusiva y sostenible. Estas empresas “cumplen con los más altos estándares de desempeño social y ambiental verificado, transparencia pública y responsabilidad legal para equilibrar las ganancias y el propósito”.

Surgen de esta manera, modelos de negocios de impacto que, según Presa, necesitan “salir de su zona de confort y ponerse a pensar sí en el cliente, pero también en su entorno”. Con este cambio de paradigma, surgen nuevos desafíos que enmarcan a economías globales, es decir, “se trabaja en red alrededor del mundo”, comentó Presa.  

Todas las herramientas y procesos necesarios de marketing brindados por Presa, tales como detectar las oportunidades de negocios, el análisis de tendencias, el estudio de competencia, el posicionamiento de marca, la definición de los objetivos por plazos, el portafolio de productos y la estrategia comercial, deben contar intrínsecamente con los propósitos de cambio. De esta manera, las empresas lograrán ser parte de la solución a los tantos conflictos que actualmente atraviesa el mundo.

Ha llegado el momento de “dejar de ver a la sustentabilidad como un nicho y empezar a ver su transversalidad”, finalizó Presa. 


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