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El arte urbano busca su lugar

(Campaña audiovisual de difusión sobre la carencia de espacios públicos y legales para el desarrollo de graffiti y el street art.)

Autor: Galin, Mariano Nicolás
Carrera: Diseño de Imagen y Sonido
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: audiovisual grafiti


Este Proyecto de Graduación titulado El arte urbano busca su lugar, se basa en la problemática que deben afrontar los artistas urbanos. Los cuales en ocasiones carecen de espacios públicos y legales donde puedan realizar sus obras. Es decir, sitios que estén destinados para el desarrollo de este movimiento. En los cuales los artistas no deban afrontar problemas con la policía ni con los dueños de los lugares. Áreas donde puedan expresarse libremente sin miedo a represalias.

 Con el fin de subsanar esta problemática se plantean las pautas para el desarrollo de una campaña audiovisual. El objetivo general de este proyecto es ofrecer una solución efectiva y favorable frente a este inconveniente, así, de esta manera, otorgarles a los artistas la posibilidad de desenvolverse libremente. Para poder definir correctamente las pautas que conformarán la campaña se hace un profundo análisis del movimiento artístico, comenzando por conocer los orígenes del graffiti y sus precedentes.

Una vez expuesto el origen del graffiti es preciso saber qué es realmente lo que se considera como arte urbano en este proyecto. Como así también determinar  qué es el street art, sus diferencias y similitudes con el graffiti. Para ello se realiza un análisis de sus comienzos como tal y las opiniones de los artistas responsables de este movimiento. Cada opinión varía según los autores y los escritores de graffiti, es así que se deben tener en cuenta todas y cada una de ellas, para luego ser comparadas y elaborar de este modo conclusiones preliminares. Estas sirven para determinar los parámetros que son utilizados a lo largo del desarrollo del PG.

Además de estas cuestiones se debe establecer si el graffiti es arte o vandalismo, como así también definirlo como una practica legal o ilegal. Estos debates también dependen de los autores y de los escritores. Diversas son las opiniones y el mecanismo para elaborar conclusiones es el mismo que se utilizó anteriormente. Se exponen los diferentes veredictos, se los compara y luego se los analiza. Así se obtiene una nueva conclusión y el conjunto de estas es utilizado para definir las características con las que contara el proyecto.

Este es el punto donde se comienza a desarrollar la campaña audiovisual, en el cual se definen las diferentes características del proyecto.  Ya que para poder generar una campaña de forma satisfactoria y efectiva se debe saber con claridad qué propone y hacia dónde apunta. Es decir, tener en claro el mensaje que se desea propagar, a quién está dirigido y qué elementos la componen. A partir de la problemática planteada en el comienzo se definen los objetivos, el más importante de ellos es informar y concientizar al público en general acerca de esto, logrando como objetivo final la obtención de estos espacios.

Teniendo en claro el mensaje y los objetivos, se analiza el público al cual estará destinada la campaña definiendo de esta manera el target. Una vez determinado esto se analiza los medios en los cuales se propagará y acorde con esto se producen las piezas audiovisuales correspondientes. Las mismas se encuentran detalladas minuciosamente en los últimos subcapítulos. Allí se enumeran las especificaciones técnicas y las justificaciones conceptuales. Cada pieza tiene una razón por la cual fue creada y un objetivo al que apunta. Las mismas están acompañadas por frases y slogans que captan la atención del receptor. Si bien la campaña se difunde mediante varios medios, la mayoría de estos conectan sus piezas y re direccionan al público al sitio de internet. En este se nucleará toda la información necesaria para conocer en profundidad la campaña y para poder formar parte de la misma. Tanto los artistas como propietarios de espacios a pintar registrarse a través de internet cumpliendo de este modo con el objetivo final de la campaña.

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