1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. El Branding como modulador de imagen en PYME'S: el caso del Hotel Correntoso

El Branding como modulador de imagen en PYME'S: el caso del Hotel Correntoso


Autor: Díaz, Joaquín Alberto
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


 El proyecto suscribe al área de Branding, diseño de identidad corporativa, siempre analizado desde la perspectiva del diseño gráfico. El proyecto de graduación se ubica en el área de proyecto profesional y se centra en la realización, a través del Branding,  de un Plan de Comunicaciones Integradas para una PYME, tomando el caso del Hotel Correntoso, ubicado en la Patagonia Argentina, más precisamente en Villa La Angostura.

 

A lo largo del proyecto se realiza una exhaustiva investigación bibliográfica, comenzando por el análisis del signo identificador, brindándole al mismo la importancia que este obtiene dentro de un Plan de Comunicación. Se define al Branding y conceptos básicos en la comunicación institucional como lo son la identidad e imagen corporativa y los públicos.

 

Para lograr el objetivo final del proyecto, fue necesaria la realización de un sondeo en el cual se analiza la historia, la situación actual y el pensamiento a futuro que el Correntoso posee. De esta manera se sientan las bases para así lograr un Plan de Comunicaciones Integradas adecuado a la empresa. Esta investigación y posterior análisis resulta preciso y completo gracias al período de trabajo dentro del departamento de comunicación del Hotel.

 

El realizar una recopilación de antecedentes en los cuales compañías de similar jerarquía lograron un crecimiento sostenido en el tiempo gracias a un Plan de Comunicación basado en el Branding, brinda un punto de partida para la creación de un plan propio.

 

Finalmente, tras el estudio de la teoría de cómo diseñar un Plan de Comunicaciones Integradas generada por Paul Capriotti, se concluye el proyecto con el diseño de un Brand Book, el cual normatiza las comunicaciones que el Hotel Correntoso realice.

 

Este proyecto, puede ser tenido en cuenta, no sólo para el Correntoso, sino que también puede llevarse a cabo en otros hoteles y PYME’s. Esto se debe a la investigación realizada, la cual sienta las bases para la creación de un Plan de Comunicaciones Integradas de una institución, sin importar su actividad en el mercado.

 

El proyecto surgió a través de interrogantes que emergieron al cursar la materia Diseño de Imagen Empresaria con el profesor Horacio Napoli y continuaron en la materia Comunicación Estratégica dictada por el profesor Raúl Castro Zuñeda.

 

Al notar las dificultades que ciertas PYME’s y en particular el Hotel Correntoso sufren al realizar sus comunicaciones, y como en muchos casos se desperdician valiosos recursos, en la materia Seminario de Integración I, a cargo de Horacio Muschietti,  se comenzó con el planteamiento del proyecto, el cual se desarrollo en su totalidad el año 2011 en la materia Seminario de Integración II, dictada por la profesora Guadalupe Gorriez.

 

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones