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Sintiendo las marcas.

(Lanzamiento de Forever 21, utilizando una estrategia de marketing sensorial.)

Autor: Rapoport, Daiana Sol
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


Este Proyecto de Grado se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional de la carrera Licenciatura en Publicidad y se denomina Sintiendo las marcas: lanzamiento de For Ever 21 desde una estrategia de marketing sensorial. El mismo se basa en el lanzamiento de una marca de indumentaria femenina, con sus orígenes en Estados Unidos, llamada For Ever 21, que se destacará de la competencia por su estrategia de marketing y publicidad diferencial, a través de las cuales atraerá a sus clientes.

Para lograr el lanzamiento exitoso de esta marca se han seleccionado ciertos factores a tener en cuenta que serán ampliados a lo largo de este trabajo.

Este Proyecto de Grado se realizó en ciertas materias cursadas a lo largo de la carrera de Publicidad, como en Seminario de Integración I, con la profesora Mónica Incorvaia (primer cuatrimestre del año 2010) donde se comenzó con la selección del tema y la introducción para este Proyecto de Grado y Seminario de Integración II, con la profesora Marisa Cuervo (cursada en el segundo cuatrimestre de 2011), donde se ha realizaron el 75% restante del Proyecto. A esto se le suma los trabajos realizados en ciertas materias como Campañas Publicitarias I y II y Empresas Publicitarias II, dictadas por el profesor Martín Stortoni.

En cuanto a la bibliografía, se encontró variada información ya que el marketing sensorial se está utilizando mucho en los últimos años y algunas marcas comenzaron a implmentarlo en la Argentina, por lo que la búsqueda de bibliografía y de profesionales que  brindaron ayuda y entrevistas, fue fácil.

El aporte de este Proyecto es el estudio que se realiza sobre el marketing sensorial y sus distintos usos y los puntos a tener en cuenta para lograr llegar al consumidor.

En el primer capítulo se  profundizó en la globalización y la cultura, vistas desde la publicidad y la psicología, ciencia que cumplirá un rol indispensable en el momento del desarrollo del marketing sensorial, las distintas personalidades y carácter del target al cual la marca se dirigirá. Además como ésta afecta a un determinado mercado en este caso la moda y  resaltando la importancia de las tendencias  buscando satisfacer las necesidades de un consumidor determinado.

Cabe tener en cuenta que el mercado se encuentra sobresaturado de publicidad y que los consumidores se encuentran expuestos a esta durante toda su vida, para lo cual es fundamental para poder destacarse de la competencia tener en cuenta la identidad, la comunicación y la imagen entre otros factores imprescindibles a la hora del lanzamiento de una nueva marca y poder posicionarse.

Se continuó hablando sobre el mercado, en qué consiste, en Argentina y en el mundo, y qué rol ocupa For Ever 21 en él. Además se desarrolló el rol fundamental de los consumidores y su comportamiento intentando explicar de qué forma el consumidor llega a tomar la decisión de comprar o no un producto o servicio y cómo todo el proceso se produce a un nivel casi inconsciente. Además se explicó brevemente la historia de la marca de indumentria a trabajar. Más adelante, se desarrolló un capítulo plenamente psicológico, en el cual se explicó el funcionamiento del cerebro humano a la hora de tomar decisiones y cómo los factores sensoriales, percibidos por los cinco sentidos, tienen especial importancia. Luego se hablo sobre marketing, sus distintos tipos, haciendo particular referencia y desarrollo en el marketing sensorial.

Una vez explicados estos capítulos teóricos los cuales son imprescindibles para la comprensión de este Proyecto, para finalizar se han abordado los capítulos prácticos en los cuales se lleva a cabo el lanzamiento a través de una estrategia de marketing explayada en un plan de marketing.

El objetivo de este proyecto es que no solamente se distinga esta marca inconscientemente, sino que además se diferencie a través de las emociones que le producen al consumidor y le permitirán construir una identidad.

 

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