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Karina Fischer.

(Rediseño de marca.)

Autor: Beraza, Belén
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación trata del relanzamiento de una marca existente, pero caída en desuso durante los últimos catorce años, en el mercado argentino. La misma se denomina Karina Fisher y responde a la categoría de trajes de baños para mujeres adultas con diseños exclusivos en lo que concierne a géneros, corte y calce de las prendas. Se trata de una pequeña empresa que basará su comunicación publicitaria en la oralidad y realizará ventas personalizadas apuntando a mujeres con alto poder adquisitivo, que necesita relanzarse e impactar en su público para alcanzar una porción de mercado. Karina Fisher es una marca que gozó de éxito comercial en el pasado pero que, en la actualidad, desea cumplir sus objetivos adaptándose a las nuevas tecnologías Según el modo en que se aborda, el Proyecto se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, apuntando a la línea temática Empresas y Marcas.

Asimismo, se realiza una investigación previa a la parte práctica del Proyecto,  entrada en el relanzamiento de la marca elegida, para sustentarla. Se analiza toda la  bibliografía consultada poniendo especial atención en aquella troncal, se analiza la situación en la cual está inmersa la marca y se hace una entrevista en profundidad personalizada, semiestructurada, a una de las socias dueñas de Karina Fisher. Esto será un tipo de investigación cualitativa con un nivel de profundización exploratorio para indagar en las necesidades y las motivaciones del mercado y de las socias, y los atributos y cualidades de la marca.

La organización del trabajo comprende seis capítulos relacionados entre sí que avanzan sobre el tema elegido hasta cumplir con el relanzamiento de la marca. El punto de partida nace al preguntarse cómo el diseño gráfico, a través de diversas herramientas, es capaz de influir positivamente en la sociedad al efectuarse un relanzamiento de marca.

En el marco de la disciplina, el valor significativo de este Proyecto reside en la  implementación de aspectos teóricos con fines prácticos en una empresa pequeña, considerando esto como un desafío puesto que, generalmente, las pequeñas y medianas empresas no poseen capital económico suficiente o apertura cultural para realizar un estudio serio sobre el diseño gráfico y las posibilidades de su marca.

El primer capítulo responde a los conceptos generales sobre marca, identidad visual y relanzamiento de marca. Se muestran, especialmente, ejemplos de marcas en Argentina.

El segundo capítulo se centra en la comunicación visual, considerando sus canales y niveles. Se destaca el impacto de marcas online en relación al uso de nuevas  tecnologías para comunicarse con el público deseado.

El tercer capítulo aborda el concepto de branding. Es necesario entender cómo se construye el valor de la marca y cuándo se logra que ésta sea noticia. Se indaga en la importancia legal y comercial del registro de la marca en los organismos pertinentes.

El cuarto capítulo se enfoca en la imagen, el posicionamiento y la reputación. Se liga esto con lo buscado por Karina Fisher.

El quinto capítulo consta de un análisis de la situación de la Karina Fisher, estudiando su entorno, su público y su competencia. Además, se hace aquí un análisis de Fortalezas,

Oportunidades, Debilidades y Amenazas (FODA). Es de especial importancia la entrevista realizada a una de las socias de Karina Fisher por ser quien mejor conoce su marca y puede brindar un panorama amplio.

El sexto y último capítulo plantea detalles técnicos, a partir de la estructura de la imagen, que hacen al rediseño de la marca.

El contenido del Proyecto de Graduación se comenzó a desarrollar formalmente en la materia Seminario de Integración I, con la profesora Gabriela Gómez de Rio, en el primer cuatrimestre de 2011 y se finalizó en el primer cuatrimestre de 2012 con la  profesora Guadalupe Gorriez. Se hicieron avances previos en las materias Diseño de

Imagen Empresaria I e Imagen de Marca cursadas con el profesor Horacio Napoli y

Alejandro Firzst, respectivamente; y en Comunicación Estratégica I, cursada con Carlos Castro, donde se amplió el conocimiento sobre análisis corporativo.

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