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La importancia del Diseño Gráfico en la comunicación de los packagings.


Autor: Criscuolo, Luciana Noelia
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


El Proyecto de Grado se centrará en analizar la importancia del Diseño Gráfico en la comunicación de los Packagings. Con el correr del tiempo, las responsabilidades al momento de diseñar envases fueron en aumento, como consecuencia de los cambios en la sociedad y el desarrollo de nuevas tecnologías. Los envases han existido desde tiempos remotos cumpliendo las funciones básicas de contención, protección y posteriormente, identificación. Sin embargo, los sucesos ocurridos, principalmente durante el siglo XX, modificaron los patrones de compra y consumo, obligando a los diseñadores a adaptar los envases a las nuevas exigencias. Uno de los cambios más importantes fue el desarrollo de los supermercados, en el cual, al no contar con la presencia de un vendedor que explique las características del producto como ocurría  en los almacenes barriales, exigió que los envases fueran capaces de comunicar y venderse por si mismos.

Actualmente, cada vez son más los productos nuevos que se comercializan, provocando como consecuencia, que el mercado se encuentra saturado de ofertas. Por lo tanto, más allá de las funciones básicas de contención y protección que se mantienen, el envase debe ser capaz de comunicar adecuadamente el producto si se pretende generar ventas y perdurar en el mercado, en el cual las empresas están continuamente compitiendo. Si bien, en parte, la morfología de los envases contribuye a comunicar una identidad, la gráfica permite desarrollar de forma más exhaustiva la comunicación del producto. A lo largo del Proyecto de Grado, ambas instancias serán explicadas pero el análisis enfatizará con mayor profundidad en las cuestiones que atañen al Diseño Gráfico.

La temática resulta de gran importancia para los diseñadores gráficos que especializan

sus estudios en el área del Packaging ya que, mediante la gráfica, el envase debe ubicarse dentro de una categoría de producto, llamar la atención de su consumidor o comprador, comunicar claramente la información y ofrecer una ventaja que prometa ser mejor que la competencia. Al momento de diseñar la gráfica de un envase, es fundamental comprender con claridad el segmento del mercado al que se encuentra dirigido. Actualmente, más allá de identificar correctamente el tipo de producto, el envase debe forjar un vínculo con el público objetivo que garantice su elección, por  sobre la competencia. Gran parte de ello, se logra al implementar adecuadamente los recursos del Diseño Gráfico.

A lo largo del Proyecto de Grado, se analizará la función del Diseño Gráfico en la comunicación de los Packagings. Por lo tanto, se explicarán los recursos que brinda la disciplina del Diseño Gráfico como la implementación de tipografías, las cromías, la utilización de fotografías y/o ilustraciones y apropiada diagramación de los elementos. A su vez, se analizará la importancia de la presencia del Marketing, principalmente en los productos de consumo masivo, por las razones explicadas en el párrafo anterior.

Las diversas temáticas serán desarrolladas en seis capítulos que guiarán al lector en todas aquellas cuestiones relevantes en el diseño de Packaging, profundizándose principalmente en la parte gráfica. Se partirá desde los temas más generales, como la importancia del Diseño como lenguaje visual y las características principales de la disciplina del Diseño Gráfico, mediante un definición y una breve reseña histórica.

Posteriormente, se analizará la temática del Packaging, abordando los conceptos más significativos de la especialidad. También se incluirá una breve reseña histórica que profundizará en el período posterior a la Segunda Guerra Mundial, cuando los hechos ocurridos modificaron los estilos de vida y los patrones de consumo obligando al diseñador de Packaging a adaptar los envases a las nuevas exigencias. El Marketing y las marcas serán desarrollados introduciendo la temática y relacionándola con el

Packaging.

El Proyecto de Grado entra dentro de la categoría de Proyecto Profesional, por lo cual, al finalizar la investigación, en el último capítulo se desarrollará un proyecto que tiene como objetivo demostrar mediante el rediseño de la gráfica de un envase, las  cuestiones desarrolladas a lo largo de los capítulos. De esta manera, el lector puede observar empíricamente como una adecuada utilización del Diseño Gráfico permite comunicar eficazmente el producto bajo las exigencias del mercado actual.

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