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Rojas, ciudad de siembra.

(Plan de intervención sobre la imagen de Rojas.)

Autor: Di Giacomo, Florencia Luján
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


Durante los últimos años, muchas ciudades de la Argentina y el mundo gestionaron su imagen, motivadas por la necesidad de diferenciarse de otras, destacar los atributos más sobresalientes de su identidad y aumentar su competitividad. Para llevar a cabo estas gestiones tomaron conceptos de la disciplina de las Relaciones Públicas que eran utilizados en el ámbito corporativo y los aplicaron en función de sus necesidades. Es por este motivo que un profesional de las Relaciones Públicas debe, además de cumplir con los conocimientos teóricos sobre la disciplina, mantenerse actualizado y en una posición proactiva en relación con las posibles nuevas aplicaciones de sus conocimientos, a los más diversos campos.

La ciudad de Rojas, ubicada en la provincia de Buenos Aires, es una localidad que no cuenta con una estrategia de este tipo por lo que, en este proyecto de graduación, teniendo en cuenta las ventajas de gestionar este intangible, se decidió desarrollar un plan de intervención sobre su imagen.

El fin que se pretende alcanzar con la propuesta es posicionar al lugar en forma única y diferencial en la mente del público y destacar fundamentalmente uno de sus atributos más sobresalientes: su ubicación estratégica en la zona núcleo de la provincia de Buenos Aires para la producción agrícola de zona, maíz y trigo.

A lo largo del proyecto se analiza la identidad y la imagen de la ciudad de Rojas a fin de gestionar esta última, en base a un diagnóstico, a través de un plan de intervención que culmina con la definición de un slogan y de los lineamientos necesarios para la creación de una nueva imagen.

La justificación de este trabajo radica en dos aspectos fundamentales. En primer lugar, el proyecto se justifica dado a que se trata de la aplicación de un plan de intervención sobre la imagen, herramienta de la disciplina de las Relaciones Públicas, a una localidad que no cuenta con una gestión de estas características. Sumado a esto, se incluye también la posibilidad de llevarlo a cabo en la realidad, proponiéndolo como una opción viable y necesaria para que Rojas, a través de una marca que resalte los atributos más sobresalientes de su identidad, pueda mejorar la posición que ocupa en la mente de sus públicos. En segundo lugar, el proyecto se justifica debido a que, dada la escasez de bibliografía sobre el tema que refleje en forma detallada la planificación llevada a cabo en experiencias previas de gestión de imagen de ciudades en  Argentina, este trabajo podría resultar útil a modo de manual, incluyendo una guía de pasos a seguir al momento de gestionar este intangible.

Por este motivo, la temática elegida resulta relevante en cuanto a su aporte tanto en función del proyecto en si mismo, entendido como la puesta en práctica de un plan de intervención sobre la imagen para una ciudad que no cuenta con un estrategia similar, así como también para la disciplina, proponiendo la posibilidad de sumar bibliografía respecto de experiencias vinculadas con la aplicación de herramientas de las Relaciones Públicas al ámbito de las ciudades.

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