Los diarios como catalizadores del consumismo.

(El poder de la información en la sociedad de consumo.)

Autor: Ayora Piedrahita, Sandra Marcela
Carrera: Diseño Editorial
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2012

Palabras Clave:

La mayor parte de este proyecto de graduación fue desarrollada en la cursada de la asignatura Seminario de Integración II con el profesor Daniel Wolf durante el primer cuatrimestre del 2012, tomando como base todos los conocimientos adquiridos en las materias troncales Diseño Editorial I y II de la Especialización Editorial de la carrera de Diseño Gráfico cursadas con el profesor Carlos del Rio.
El objetivo del proyecto es analizar la realidad de los diarios como medios masivos de comunicación en el marco de la sociedad de consumo, para establecer una mirada crítica de la función que cumplen entre la población y también de las implicaciones del ejercicio profesional del diseño editorial.
Para realizar dicho análisis primero se estableció una base conceptual sobre el consumismo basada en la teoría de Zygmunt Bauman. Posteriormente, se relacionaron dichas ideas con los diarios, con el fin de analizar su rol dentro de la sociedad consumista. El resultado fue la identificación de los diarios como productos de consumo en sí mismos, además de ser medios informativos y soporte publicitario para los anunciantes.
En el siguiente capítulo se analiza el ciclo del consumo y la obsolescencia programada tanto de los productos como de la felicidad alcanzada mediante el consumo. En este caso se determina que los diarios tienen un vencimiento natural de un día, pero que además acentúan la sensación de obsolescencia de los acontecimientos, las ideas y la moda. Por otro lado, se demuestra que la prensa y en general los medios masivos de comunicación,
ayudan a difundir los modelos que se convierten en los ideales y que las personas deben tratar de conseguir para ser parte de la sociedad de consumo.
Posteriormente se estudia la forma fraccionada en que los medios de comunicación presentan la información, lo que ayuda a que la publicidad y en general los temas triviales ganen protagonismo. Adicionalmente se definen a los diarios como guías de información para el consumo, lo cual es bien recibido para las personas que deben esforzarse por comprar de la mejor forma posible para ser aceptados en la sociedad actual.
Por otro lado, se analizan los contenidos que presentan actualmente los medios de comunicación, en donde se le da prioridad a los temas de violencia por ser un importante factor de venta. Posteriormente se estudia el tratamiento que se le hace a la información para que cada vez tenga más carácter de entretenimiento y muchas más personas quieran acceder a ella.
Por último se realiza una propuesta sobre mejoras en estilo del diseño editorial del diario Clarín así como el desarrollo de nuevos espacios publicitarios alternativos, que podrían incluirse en sus páginas. Estas nuevas opciones de anuncios tienen un tratamiento gráfico y editorial que les permite integrarse mejor con el contenido para que las personas accedan a ellos sin filtrarlos y por lo tanto tengan una mayor efectividad. Estas propuestas constituyen una crítica a los límites sobre el respeto al lector en relación con la actividad de los diarios.
Uno de los aspectos más relevantes del proyecto es la integración de los conceptos de sociedad de consumo con la comunicación de masas y también el diseño editorial, lo
que aporta una nueva mirada de la realidad de la profesión en el entorno actual. Otro aspecto importante es la propuesta que se desarrolla sobre nuevos espacios publicitarios dentro del diario a partir de un análisis de diseño editorial, con el fin de encontrar formas alternativas de llegar a los lectores pero a la vez cuestionándolas en relación al respeto hacia los mismos.
El valor significativo para la disciplina se encuentra en el cuestionamiento que se hace sobre el diseño editorial y los medios, permitiéndoles a los diseñadores hacer un análisis sobre la función que cumplen como agentes comunicadores en la sociedad de consumo.
Por último, los aportes académicos están relacionados con la integración de los conceptos de consumismo y comunicación de masas al diseño editorial de los diarios, mientras que los aportes profesionales están relacionados con la mirada crítica del ejercicio de los diseñadores y la presentación de formas alternativas de integrar la publicidad en el diario.

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