1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Bien público en la Ciudad Autonóma de Buenos Aires (CABA).

Bien público en la Ciudad Autonóma de Buenos Aires (CABA).

(Publicidad de guerrilla para disminuir los accidentes de tránsito ocasionados por jóvenes bajo los e)

Autor: López Márquez, Luis Alejandro
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


El proyecto de graduación está enfocado en crear una propuesta comunicacional que utiliza como principal herramienta una tendencia innovadora en el campo publicitario, conocida como publicidad de guerrilla, y que ha demostrado ser de gran eficacia en distintos países del mundo. Dicha propuesta, ha sido desarrollada para ser aplicada en una acción de bien público; en específico, para tratar de ayudar a solventar un problema que afecta a miles de argentinos: es el caso del enorme número de accidentes de tránsito ocasionados por jóvenes que manejan bajo los efectos del alcohol en la Ciudad

Autónoma de Buenos Aires (CABA), causando la muerte de muchas personas y lesionando a otras tantas.

En este sentido, el proyecto se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional, ya que se ha detectado una necesidad específica, como la que se mencionó con anterioridad. Asimismo, se ha llevado a cabo un profundo análisis teórico en todo lo concerniente al tema a tratar, para posteriormente concluir el trabajo con una propuesta práctica que ayude a resolver o, cuando menos, disminuir el problema.

En una primera instancia, el lector podrá conocer a fondo en qué consiste la labor publicitaria: qué es, cuáles sus objetivos y el rol que ésta cumple dentro de la sociedad actual. Entre otras cosas, se muestra cómo con el paso de los años, esta actividad se ha venido haciendo cada vez más compleja, a causa de distintos factores. Tal situación ha hecho que ahora los publicitarios deban afrontar nuevos obstáculos, teniéndoselas que ingeniar y poniendo en marcha toda su creatividad, para desarrollar nuevos caminos de comunicación más efectivos.

Para adentrarse aún más en el tema, se explica de manera breve una especialidad en particular dentro del campo de la publicidad, como lo es la comunicación de bien público, que en definitiva, es el área dentro de la cual converge este proyecto. Para ello, se expone cómo se debe desarrollar de manera correcta una propuesta como ésta. A su vez, se muestran distintos casos en los cuales este tipo de comunicación ha tenido gran éxito y ha cumplido con sus metas.

Por otro lado, se presentan dos instituciones que se han especializado en este campo de la publicidad, como lo son el Consejo Publicitario Argentino y la asociación Publicitarios Sin Fronteras. Estos organismos son de gran relevancia y se citan en el texto, debido a que a través de ellos se podría canalizar y poner en marcha la propuesta planteada.

Acto seguido, se muestra qué es a ciencia cierta la llamada publicidad de guerrilla, una herramienta que se viene empleando cada vez más en el quehacer publicitario, pero que en la Argentina aún le falta mucho por avanzar. Para ello, se explica en qué consiste esta tendencia, cuáles son los recursos que emplea y las numerosas posibilidades que existen para su desarrollo.

Para dar cuenta de la gran eficacia de esta modalidad de comunicación, se analizan diferentes casos de acciones llevadas a cabo en diversos países y que han tenido un gran alcance. Este punto es fundamental, ya que pone en evidencia las ventajas de la publicidad de guerrilla, así como también que no hacen falta grandes recursos monetarios para crear una propuesta comunicacional de este tipo que cumpla con éxito sus objetivos.

Por otra parte, se analiza la alarmante situación del tránsito a escala mundial y nacional.

En este apartado, se hace especial énfasis en el caso específico de la CABA, lugar en el que ocurren el mayor número de accidentes en el país y sitio en el cual se pretende poner en marcha la propuesta que se presenta en este trabajo.

Finalmente, se describe de manera detallada la acción de guerrilla que se propone con el fin de disminuir los accidentes de tránsito ocasionados por jóvenes bajo los efectos del alcohol. Entre algunos de los puntos a tratar, se menciona cuál es el problema a resolver, a quiénes está dirigida la comunicación, cuáles son sus objetivos, cómo se llevaría a cabo la idea y los recursos a utilizar para tal fin. A su vez, se presentan distintos métodos para poder medir el impacto de dicha acción, para así poder conocer con certeza su efectividad.

Para que el lector pueda saber con mayor claridad la forma en que se desarrollaría la comunicación, en el Cuerpo C del trabajo de grado, se incluyen una serie de bocetos que permiten visualizar los pormenores de la acción a ejecutar.

El aporte del alumno a la carrera se concentra en dos aspectos fundamentales. En primer lugar, se brinda un valioso material bibliográfico a otros estudiantes y profesionales del campo de la publicidad, acerca de esta tendencia innovadora llamada publicidad de guerrilla, de la cual en la actualidad es muy difícil conseguir material por escrito. En este sentido, se ha realizado una exhaustiva investigación por medio de diferentes fuentes, para así poder desarrollar un texto que exponga los puntos más relevantes y que sirva de guía para otros interesados en el tema.

Por otro lado, se muestra cómo se puede incorporar la publicidad de guerrilla a un área tan importante y esencial para el bienestar de la sociedad, como lo es la comunicación de bien público.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones