1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Rediseño de marca.

Rediseño de marca.

(La importancia de la intervención en el signo.)

Autor: Fridman, Valentina
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


En el presente Proyecto de Graduación, que se encuadra en la categoría de Proyecto de Investigación y se desarrolla en el área de Diseño Gráfico, se trata la importancia y las consecuencias que tiene el rediseño de marca de una empresa o producto determinado.

Se desarrollaron los conceptos de comunicación, Diseño, Diseño gráfico, marca, Imagen Institucional y rediseño de marca y para complementarlos se tomaron casos empíricos de las empresas Gap, Starbucks, Pepsi y Tropicana, que rediseñaron sus marcas, y se los estudió analizando cuáles fueron las repercusiones de la intervención y evaluando las consecuencias sobre su imagen, si el cambio fue positivo o negativo, si siguió identificando a la empresa, si aumentaron o disminuyeron las ventas, etc.

La línea temática a la cual pertenece el Proyecto de Graduación es Empresas y Marcas, ya que el mismo indaga acerca de la imagen institucional y el rediseño de marcas con el fin de orientar la producción creativa del diseño y la comunicación mediante un análisis exhaustivo del tema.

El Proyecto de Graduación se enfoca en las marcas y su rediseño y se desarrollan los conceptos en profundidad para poder llegar a conclusiones que aporten nuevas apreciaciones sobre los conocimientos que se tienen hoy en día acerca de la Imagen

Institucional y la intervención en el signo. Para enriquecer la investigación se recurrió a un sondeo de opinión que permitió conocer las apreciaciones de estudiantes de Diseño Gráfico que se encuentran cursando los últimos tres años de la carrera en la Universidad de Palermo y la Universidad de Buenos Aires.

El problema estudiado consiste en determinar cuándo para una empresa se torna necesario el rediseño de su marca. Se evaluó en qué momento la empresa necesita ese cambio y cuáles son los elementos a tener en cuenta para lograr la aceptación de los usuarios y consumidores sin verse perjudicada su imagen Se eligió investigar acerca de la importancia del rediseño de marca porque en los últimos años varias empresas de primer nivel han cambiado su identidad visual. Algunas lo  hicieron paulatinamente y fue casi imperceptible la diferencia, y otras realizaron un cambio tan abrupto que generaron reacciones negativas en sus usuarios, viéndose afectada no sólo su imagen pública, sino también sus ventas y finanzas. Al no haber reglas estrictas acerca de cuándo hacer cambios en el signo de identidad o cómo realizarlos, se presenta este tipo de inconvenientes. Por eso la investigación ahonda más en el tema, tratando de definir ciertas reglas o elementos a tener en cuenta a la hora de intervenir una marca existente, analizando casos reales para llegar a obtener conclusiones válidas.

La metodología utilizada es la adecuada a una investigación exploratoria, en la cual se recopiló toda la información necesaria para definir los conceptos de marca e Identidad institucional. El marco teórico se construyó mediante distintos conceptos acerca de Comunicación, Diseño, Diseño gráfico, marcas, Imagen Institucional y rediseño de marcas.

El rediseño de marca es un tema que no está muy desarrollado, y esto conlleva a errores de gestión, intervenciones erróneas, y malestar en el público, que a su vez se traduce en disminución de las ventas y pérdida de las ganancias. Por ello se espera que el presente Proyecto de Investigación sea útil tanto para los diseñadores como para las empresas que estén pensando en intervenir su signo identificador, y que aporte nuevas apreciaciones sobre los conocimientos que se tienen hoy en día acerca del rediseño de marcas.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones