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El sonido en la publicidad.

(Su valor como recurso comercial.)

Autor: Gianantonio, Laura
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


Un importante objetivo que se persigue en la elaboración del Proyecto de Grado es la afirmación y demostración de la incidencia del recurso sonoro en los resultados de las comunicaciones desarrolladas por los profesionales de la comunicación y en la creación de un documento que contribuya a un progreso profesional.

En este ensayo, se presenta y profundiza en el recurso sonoro, poco comprendido en los contenidos de las asignaturas presentes en el ámbito académico de la carrera Licenciatura en Publicidad, para poder ofrecer a los nuevos profesionales otra herramienta de estudio que facilite conocimientos fundamentales y sumamente necesarios para incrementar la calidad y éxito en sus trabajos. Estableciendo principalmente las condiciones del mercado actual en el cual deben desarrollarse profesionalmente los comunicadores, y describiendo a los destinatarios de los mensajes y las comunicaciones de las marcas, para poder determinar la rotunda importancia de maximizar cada recurso que permite a la marca destacarse.

La importancia elemental del sonido y el sentido auditivo desde el inicio de la vida de cada ser humano, acompañándolo a lo largo de su recorrido y experiencia por el mundo, queda sólidamente definida y establecida en las primeras páginas, explicando su función vital en la interpretación y contacto con el entorno y entre los individuos. Al exponer la importancia de recurso sonoro, se continúa con un desarrollo particular dedicado a conocer y comprender cada uso del sonido, su relación con la publicidad y las mejores formas de implementarlos teniendo en consideración las particularidades correspondientes a los distintos desafíos a los cuales pueda enfrentarse un comunicador. La música, la voz, los efectos sonoros y el silencio, son las cuatro manifestaciones del sonido que se presentan en el proyecto determinando la importancia en las funciones y repercusiones de cada una de ellas al ser implementadas de manera correcta y efectiva. Se brinda en contenido sustancial y necesario para poder abordar de manera íntegra el diseño sonoro de proyectos con fines comerciales, favoreciendo notablemente el

desarrollo profesional y liberando la creatividad de todos quienes deseen complementar sus conocimientos respecto al tratamiento visual de una campaña, complementándolos y enriqueciendo cada producción. A su vez, se advierten los mayores errores que pueden producirse en materia de sonido y aquellas decisiones a las cuales abstenerse en determinadas situaciones. El aporte esencial corresponde no sólo a la profundización en la exposición de las posibilidades del recurso, sino también en establecer los parámetros y criterios de los cuales dependen cada una de ellas. Más allá de conocer los alcances de un recurso, es fundamental saber interpretarlo para adecuar cada posibilidad, sabiendo cuando seleccionar o descartar cada una según las condiciones particulares de cada desafío. Razón por la cual se concluye el escrito con una mención y descripción de cada medio en los cuales se implementa el recurso, estableciendo las particularidades a tener en cuenta respecto a cada uno de ellos, al momento de diseñar cada las comunicaciones. El ensayo se finaliza con una visión global y abarcadora no sólo del recurso sino de su aplicación y presentación, otorgándole al trabajo una integración necesaria para poder conocer y comprender todos los aspectos de los cuales dependerá el éxito final del trabajo del profesional. Es apropiado afirmar que el ensayo presenta contenidos que no pueden desconocerse por ningún profesional de la publicidad en un mercado en el cual destacarse es una obligación más que una elección. El compromiso profesional y el interés por la incorporación de nuevos conocimientos es un factor fundamental para ser distinguido y convocado por sobre el resto de los colegas. Y poder dominar efectivamente cada recurso, herramienta, para poder intensificar sus resultados es una condición elemental para poder incluso descubrir y desarrollar nuevas posibilidades, liberando el máximo potencial creativo latente en cada uno de los comunicadores.

El proyecto se desarrolla en el primer cuatrimestre del 2012 durante el transcurso de la materia Seminario de Integración II, trabajando sus contenidos y detalles de su armado con el docente Martín Stortoni, quien realiza valiosos aportes que concluyen en un resultado final ampliamente satisfactorio.

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