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Gestión de una elección.

(Modelo para el desarrollo de la comunicación política.)

Autor: Domínguez, Bárbara Janet
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Este trabajo corresponde a la categoría de Proyecto Profesional, debido a que luego de un proceso de investigación y análisis, concluye con la presentación de un modelo estándar de gestión, aplicable desde la consultaría, para el desarrollo de campañas políticas desde la mirada profesional de las Relaciones Públicas (RR.PP.) que permita generar un aporte metodológico para cualquier profesional del área que se interese en inmiscuirse en el ámbito de la política. Es una guía que aporta y acompaña a quien desde la consultaría se plantee generar una campaña de esta índole en pos de la calidad y la profesionalización de uso de las tácticas de comunicación. El mismo propone y postula la necesidad de aplicar en la comunicación política planes estratégicos y globales que abarquen a las herramientas y tácticas utilizadas, buscando la transversalización y correlación de los mensajes. Así como también, la profesionalización de la gestión de la imagen del candidato en el mercado electoral para respaldar los proyectos políticos y la imagen de los partidos.

Para llevar a cabo tal modelo fue necesario desarrollar un análisis de la actividad política electoral de la Argentina, desde la vuelta de la democracia en 1983, del marketing político y su actividad, de las RR.PP. Y del vinculo con otras disciplinas como la publicidad, investigación de mercado, marketing y la prensa. Esto propicio al entendimiento de las funciones de cada actividad y a la visualización de la gran correlación que presentan al momento del desarrollo de un plan de comunicación preelectoral para un candidato especifico.

El marketing político postula la necesidad de generar campañas que se centren en la mediatización del candidato y de los requerimientos contextuales contemporáneos de trabajar sobre su imagen y es allí donde se evidencia la necesidad de realizarlas bajo la responsabilidad de un profesional de comunicación. Se busco demostrar que las capacidades y conocimientos que aporta esta carrera universitaria dan la posibilidad de que, desde la comunicación y la gestión de un candidato, un relacionista público se involucre con la política profesionalmente.

El proyecto de graduación gestión de una Elección: Modelo para el desarrollo de la comunicación política se desarrollo en el curso de la asignatura Seminario II de la Facultad de Diseño y comunicación.  La cursada se llevo a cabo en el primer cuatrimestre del año 2011 que tuvo como responsable a las profesoras Sofía Corral y María Cecilia Fourçans.

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