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Publicidad vs. realidad.


Autor: Nicala, Gustavo Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


El siguiente ensayo incumbe al desarrollo personal de la carrera de Licenciatura enPublicidad. El mismo fue realizado durante el primer semestre académico del año2012 bajo la asignatura de Seminario de Integración 2, dictada por el profesor HugoSalas.

Este ensayo compete a la investigación personal sobre la incidencia de las marcas y sus publicidades dentro de una sociedad/cultura. No obstante, la intención del mismo es remarcar la importancia que tienen las marcas, empresas y corporaciones como generadoras de tendencias y/o como ilustradoras de un estilo de vida ameno.

Para ello se utilizó como caso ejemplificativo una marca de vasto reconocimiento a nivel nacional e internacional como Quilmes.

El enfoque de dicho ensayo está ubicado en el área de la comunicación, dado que la licenciatura del autor tiene alta incumbencia al respecto.

Uno de los aspectos más relevantes en el ensayo es la teorización sobre el comportamiento cotidiano de las empresas y de sus formas de comunicar dentro y afuera de si misma.

Es relevante mencionar que los aspectos mas fundamentales del ensayo consisten en el análisis de caso para ejemplificar como las marcas hacen uso de los diversos recursos discursivos que colaboran a su posicionamiento.

Además, se analizó de manera interpretativa y descriptiva como una firma poderosa logra su posición de liderazgo para manifestar su comunicación de manera eficaz.

Por otro lado, el análisis cultural es sumamente necesario ya que es quien permitirá la aceptación de una empresa en su mundo aspiracional. Es por ello que se investigó respecto a la misma con relación a su interacción con las marcas. Como también la manera en la que la sociedad reacciona ante los métodos de hibridación cultural que se producen en la actualidad.

Los aportes académicos parten del análisis correspondiente respecto al accionar comercial de las marcas. Como aportes significativos de la carrera, se podrá observar el análisis semiótico-publicitario que se realiza en las gráficas de Quilmas que son útiles para conocer el accionar publicitario, típico de una marca para con la sociedad.

Otro aporte académico proviene de la descripción en el modo de actuar de la comunicación empresarial para con la cultura donde se asienta.

Finalmente el último aporte imprescindible para el ensayo es la noción acertada de cómo las empresas pueden alcanzar la ventaja de liderazgo frente a la competencia a   través de mecanismos corporativos, comunicacionales y de marketing.

Este trabajo posee un valor significativo, apreciable debido a que previos ensayosque tomaban como ejemplo a esta marca, entre tantas, consistían en mencionar únicamente el efecto positivo de la Publicidad en una cultura específica. De esta manera, se propuso un punto de vista más integral con respecto al que hacer corporativo.

Además se advierte del análisis publicitario de Quilmes que los valores que pregonaba no son completamente correlativos con los de la sociedad argentina. Y aquello es justamente algo que se quiso desmantelar al final del ensayo.

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