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Falsedad publicitaria. Cuando la imagen visual domina.

(Análisis de publicidades gráficas censuradas y retiradas por el uso excesivo del photoshop. Caso L`O)

Autor: Sánchez Sánchez, Dolores Elizabeth
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


En la actualidad los medios de comunicación forman parte de la vida diaria de las personas y se podría decir que influyen en sus comportamientos y conductas, la Publicidad hoy en día es clave en el usuario. Y en un mundo bombardeado por imágenes visuales el Diseñador Gráfico es el encargado de ser el conector entre lo que la Publicidad quiere y lo que el consumidor ve.

La importancia que se le da a la imagen gráfica exclusivamente a la fotografía es relevante respecto a publicidades gráficas y esto no depende del fotógrafo si no de un equipo conformado por un Diseñador Gráfico, este ensayo tratará de un análisis critico en lo referente a la falsedad publicitaria en la categoría belleza, ¿Porqué Belleza? No hay ejemplo más claro que las publicidades gráficas de belleza, pues continuamente intentan sobresalir y llamar la atención, a veces prometiendo beneficios inexistentes y llegando a crear estereotipos e ideales inalcanzables.

Se tomarán casos concretos de la marca reconocida de cosméticos L’Oreal quien fue protagonista en reiteradas oportunidades de censuras por parte de la Asociación Reguladora de Publicidad en Reino Unido (Advertising Standards Authority, ASA) debido a que sus campañas publicitarias se catalogaron engañosas por el excesivo uso del photoshop, se marcará por parte de la autora el aporte y los recursos que el Diseñador Gráfico posee como opciones, para no llegar a la exageración en una imagen visual empleada en una publicidad gráfica, se basará en conceptos teóricos y lo aprendido a lo largo de la carrera, como Diseñadora Gráfica Publicitaria, más la elaboración de encuestas que serán participes del resultado que indica la opinión del target y aportando en la realización del análisis.

La publicidad se vale de recursos para persuadir a un público. La comunicación masiva es un factor predominante tan solo con salir a la calle las personas se pueden dar cuenta de como la publicidad gráfica invade gran parte de la ciudad, sin embargo en la mayoría de gráficas referentes a la belleza se crea e intenta mostrar un modelo de belleza que no siempre es la real, esto incita a formar estereotipos imaginables, lo que generaría complejos en mujeres y hombres, pues a través de este tipo de belleza que proponen las empresas por medio de las marcas se traduce superficialidad, consumismo y materialismo.

En este ensayo se realizará un amplio recorrido sobre hechos concretos donde se cruza la línea entre lo real con lo irreal, el uso excesivo del photoshop como recurso aplicado sobre una imagen gráfica específicamente fotográfica para fines publicitarios, de esta manera, partir del supuesto ¿Qué es real en una imagen visual?

La marca de belleza L’Oreal tuvo que rectificar y retirar algunas de sus publicaciones al ser catalogadas como publicidades engañosas, debido a la exageración del pothoshop en algunas de sus campañas publicitarias.

Mediante investigaciones y aportes, la autora realizará un análisis crítico de casos concretos de esta marca, basándose en los distintos recursos que posee el Diseño Gráfico Publicitario, dando su punto de vista acerca de la implementación del pothoshop, además de aportar con opciones para no llegar a la exageración, concientizando sobre esa supuesta perfección estética que los medios de comunicación hoy en día publican.

Se desarrollará una breve reseña sobre la historia de la publicidad, un recorrido por los antecedentes hasta la actualidad, se manifestará sobre la función que la fotografía implica en la publicidad, el rol que desempeña, desde cuando se implemento en este ámbito, la utilización que tiene la fotografía determinando el efecto que se pretende, a qué público se dirige y que función desempeña. Se hará hincapié en la categoría belleza introduciendo directamente a la marca L’Oreal.

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