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Hidratación saludable.

(Vitmanwater en Guatemala.)

Autor: Vielman Quevedo, Crista
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y en su desarrollo analiza el proceso que llevó a creación de la marca vitaminwater y su lanzamiento en el mercado estadounidense. Asimismo, cómo los factores sociales han llevado a la expansión de la marca hacia distintos países y el porqué de su éxito. Hidratación Saludable es una propuesta de desembarco de ésta marca en el mercado guatemalteco.

Las marcas han evolucionado a lo largo de los años como consecuencia a los cambios constantes en las demandas de los individuos como consumidores. El contexto en el que se desenvuelven éstas esta marcado por los efectos de la globalización, la posmodernidad y el individualismo, por lo que las marcas deben adaptarse a estos cambios para lograr la atención de su público objetivo.

El objetivo general de este proyecto es destacar los factores que dieron lugar al éxito de la bebida vitaminwater, tanto en el mercado local como en el internacional y como ésta tendría el mismo resultado en Guatemala. Que es a través de el branding emocional, y una campaña publicitaria efectiva que el producto puede llegar a tener un lanzamiento exitoso en el mercado y logre su permanencia en éste.

Este proyecto plantea el desembarco de una marca a través de un análisis visto desde el punto de vista de la publicidad y las características que componen y crean una marca. En una época donde rige el consumismo y la competencia entre marcas es cada vez mayor, es importante destacarse y diferenciarse, por lo que también se debe justificar la existencia de éstas y prever los cambios que se pueden dar en un futuro y así una marca líder como lo es vitaminwater puede adaptarse a éstos y mantenerse como líder.

Las marcas líderes en su categoría tienen mayor presencia en la mente de los consumidores, por lo tanto deben tener una estrategia de negocio, de marketing y de publicidad que las ayude a mantenerse en el top of mind de éstos.

Al momento de lanzar un producto en un mercado internacional, la marca debe asegurarse que ésta será aceptada por su público. En esta etapa es importante resaltar la personalidad e identidad de la marca, un tema abordado durante la carrera de publicidad, donde cada campaña, plan de marketing o pieza gráfica será el reflejo de éstas para nunca perder lo que es la esencia de la marca.

Por esto, el proyecto aborda el tema del origen de la marca, los contextos por los cuales surge, y analiza la identidad de la marca donde en base a ésta puede conectarse y crear un vínculo duradero con sus consumidores.

Como ultima instancia, el Proyecto de Graduación presenta la viabilidad de llevar a cabo el desembarco de esta marca en Guatemala, analizando el comportamiento de los jóvenes consumidores y sus hábitos de consumo. Es a través del análisis del mercado global y local, hábitos de consumo, tendencias globales, y las características que componen a la marca vitaminwater, que se puede llegar a concluir que ésta tendrá éxito en el mercado guatemalteco. Siempre fomentando el uso de la publicidad como herramienta esencial para el lanzamiento de un producto de consumo masivo como lo es esta bebida. El contexto y la realidad que viven los jóvenes guatemaltecos apunta a que existe una necesidad latente que puede ser satisfecha a través de ésta marca, y una campaña de publicidad que utilice los medios y estrategias adecuadas se convertirá en el elemento esencial para comunicar los beneficios tanto emocionales como funcionales de ésta, creando desde su comienzo una cantidad significativa de clientes leales y haciendo de este proyecto uno rentable y exitoso.

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