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Street advertising.

(Experiencias urbanas para el consumidor del siglo XXI.)

Autor: Ospina Raigosa, Juan Sebastián
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


Este trabajo de grado aborda la temática del Street Advertising, una nueva manera de hacer publicidad en la vía pública. El Street Advertising aparece en las grandes ciudades occidentales durante el siglo XXI, y corresponde a la etapa de hiperconsumo actual. En vez de ser un medio masivo está dirigido principalmente a individuos, y está diseñado para alcanzar el consumidor actual en una época marcada por el hiperconsumo. El Street Advertising está constituido por diferentes herramientas de la publicidad y el marketing aplicadas la a vía pública, conformando una nueva manera de pautar, penetrando la cotidianidad urbana y alcanzando en las calles al nuevo consumidor de experiencias que trajo el siglo XXI.

En los primeros capítulos de este proyecto de grado se hace una revisión de los aspectos más importantes del siglo XX que proporcionaron un ambiente propicio para que pudiera desarrollarse el Street Advertising. Se hace pone atención detallada a los factores políticos, sociales, económicos, y culturales que acontecieron durante la segunda mitad del siglo XX, en lo que se conoce como las posmodernidad. El paso de modernidad a posmodernidad desencadeno acelerados cambios a las estructuras sociales, económicas, y culturales que inevitablemente también afectaron al sujeto. Este sujeto posmoderno, se encuentra inmerso en una sociedad hiperconsumista, por lo que cada vez consume más. Este ensayo se basa en un profundo estudio de las motivaciones individuales que consolidan la figura del consumidor del siglo XXI.

En el primer capítulo se tratan todos los temas de la posmodernidad que por su importancia histórica y sus efectos en la sociedad de consumo actual son relevantes para el nacimiento del Street Advertising.

A continuación se revisan los efectos que las crisis de la posmodernidad causaron a nivel subjetivo. Se construye un estereotipo del consumidor del siglo XXI; el cual es el target principal del Street Advertising.

En el tercer capítulo se ahonda sobre la sociedad de consumo, sobre las tres etapas del capitalismo y sobre los hábitos de consumo propios del siglo XXI.

Más tarde se hace una breve reseña sobre algunas herramientas de publicidad y marketing de las cuales el Street Advertising toma elementos, entre ellas se destacan: el marketing emocional y experiencia, el marketing de guerrilla, el neuromarketing, y la publicidad en vía pública

En los capítulos finales se desarrolla la definición y la operatividad del Street Advertising, se mencionan ejemplos a nivel nacional e internacional y de hace un análisis crítico de sus fortalezas y debilidades cuestionando su efectividad para generar vínculos entre marcas y consumidores en la etapa histórica actual.

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