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Interactividad en publicidad de vía pública.

(Redes sociales en teléfonos móviles para crear y fortalecer vínculos entre marcas y consumidores.)

Autor: Pantoja Guerrero, Mario Andrés
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


La publicidad en vía pública ha servido desde hace décadas como uno de los medios primordiales para el desarrollo de campañas publicitarias alrededor del mundo, ya que permite llegar a una gran cantidad de individuos de forma masiva con un mensaje conciso para lograr un impacto inmediato. A lo largo del desarrollo que ha tenido éste medio usado frecuentemente por la industria publicitaria se han incluido diferentes avances tanto técnicos como tecnológicos, entre los que se encuentra la integración de nuevos materiales resistentes a las condiciones del ambiente, tecnologías de impresión  digital, programas de diseño y producción gráfica, entre otros, que han mantenido vigente a la publicidad exterior y siga siendo considerado un medio indispensable para comunicar a las marcas en el mercado. Entre una de las innovaciones más recientes que se han adaptado a la actividad publicitaria en vía pública se encuentra la aplicación de pantallas LED en espacios que antes eran ocupados por anuncios convencionales de papel, telas o vinilos, lo que ha permitido volver este medio en una herramienta versátil con la que cuentan las marcas y en la que se pueden obtener mejores resultados de comunicación gracias a las diversas aplicaciones que se le puede dar a este tipo de tecnología.

En el proyecto se analiza cómo este tipo de tecnología se ha empezado a aplicar a los espacios de publicidad en la la Ciudad Autónoma de Buenos Aires  y el impacto que ha tenido no solo en las marcas que optan por realizar sus pautas en éste medio, sino también en el espacio urbano y por supuesto en los consumidores, quienes son los que reciben las comunicaciones realizadas por las marcas y los responsables que las diferentes campaña con las que se encuentran a diario cumplan con los objetivos buscados por los anunciantes.

Por otra parte se resalta también la importancia que tiene actualmente la Web 2.0 en sus usuarios, así como el lugar que ocupan las redes sociales en la forma como se relacionan los individuos actualmente, con lo que se detecta que no solo han permitido cambios en las relaciones sociales, sino que también han llegado a generar cambios en las necesidades particulares y los hábitos de consumo de las personas. Para esto se analizan los nuevos comportamientos de los consumidores y los factores que influyen en  ello. Entre estos factores se encuentra el uso naturalizado de dispositivos móviles como los teléfonos celulares, los cuales actualmente cumplen más que su función básica para la que fueron creados y se ha convertido en un dispositivo multitarea que hace parte de la cotidianidad de gran parte de los individuos no solo en la República Argentina sino a lo largo del mundo. Gracias a las diferentes tareas que se pueden realizar y a su diversidad de modelos y funciones como el acceso a internet y las redes sociales en cualquier momento y lugar es que han logrado ocupar el lugar que actualmente tiene tanto en el mercado como en cada uno de los usuarios de estos dispositivos.

Luego de haber analizado los elementos anteriormente nombrados es como se plantea una nueva herramienta para la industria publicitaria en la cual se integran todos ellos y son posibles de aplicar dentro de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. De esta manera el autor propone darle un nuevo uso a las diferentes tecnologías disponibles actualmente logrando un desarrollo para la industria publicitaria y un avance en la forma como las marcas comunican sus mensajes, es así como las compañías dedicadas a la publicidad exterior como anunciantes pueden integrar elementos que actualmente funcionan por separado, para lograr una integración y obtener así los beneficios que se obtienen de cada uno en una sola herramienta. Como resultado se logra integrar a los consumidores de las marcas en las comunicaciones que éstas realizan, permitiendo que interactúen con la comunicación y de esta manera crear, mantener y fortalecer los vínculos entre la marca y sus consumidores.

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